當前，品牌定制微短劇以精品化內容實現(xiàn)場景植入，吸引眾多品牌方入局。過去一年，美團通過與短劇行業(yè)“先行者”快手展開深度合作，迅速成為品牌定制短劇營銷的“黑馬勢力”。

從《我在公司掃垃圾》《互換人生的我們》等播放量破3億的破圈爆款，到《暗戀藏不住》《追光者》《少女的審判》《廚神小福星》等春節(jié)檔、五一檔的全周期布局，美團通過快手短劇構建起高質量品牌內容與高效轉化鏈路的營銷雙輪驅動，建設美團產品的場景心智，實現(xiàn)品牌的品效銷增長。

優(yōu)質內容場景化敘事，精準連接多圈層用戶

短劇這一火熱的內容消費形式，已然成為品牌連接用戶的營銷必選項。快手短劇所具備的成熟內容生態(tài)及龐大用戶基礎，為美團提供了強大的營銷動能。

作為領先開啟短劇布局的內容平臺，截至目前，快手星芒短劇累計上線超1000部短劇，其中26部短劇播放量突破5億大關，92部短劇播放量超3億，播放量破億的短劇多達378部。諸多爆款作品吸引了海量、高粘的用戶群體活躍于此，2024年快手短劇用戶規(guī)模超3億，2024年第四季度快手短劇用戶的日均消費時長達到21分鐘，深度沉浸的用戶內容消費，為品牌開拓了高價值的經(jīng)營沃土。

面向多元圈層群體，快手短劇助力美團團購搭建起覆蓋家庭、都市、愛情、職場、奇幻等多題材的內容矩陣，自然融入豐富消費場景，以場景化敘事實現(xiàn)品牌理念的深入滲透。例如，都市愛情類短劇《暗戀藏不住》打造“喜劇人霸總×抽象白月光”CP組合，通過靈魂互換探討自我認知和愛情本質，絲滑植入美團團購的奶茶、小龍蝦、自助餐、酒吧、美發(fā)店5大消費場景，深化團購優(yōu)惠力度，強勢心智占領。

在內容創(chuàng)作上，快手短劇還集結專業(yè)影視機構、頂尖MCN機構等多元合作伙伴，匯聚海量明星大咖、頭部達人，為品牌短劇創(chuàng)作及效果保駕護航。2025年春節(jié)檔爆款《財神為我下凡來》通過頂級短劇平臺、專業(yè)內容團隊、資深演員的多方聯(lián)動，十二升肖團隊發(fā)揮其內容制作的高水平，為該劇注入“爆款”基因，相聲演員孫越則以超高國民度為短劇影響力加碼，最終正片播放量超2.6億，助力美團團購引爆春節(jié)營銷，實現(xiàn)用戶心智的強勢占位。

以MCN的達人資源及內容能力賦能短劇創(chuàng)作，快手聯(lián)動老牌MCN機構古麥嘉禾共同打造《廚神小福星》，古麥嘉禾旗下快手短劇達人@江天 作為該劇男主角，與粉絲量超1972萬的快手頭部達人@宋小睿 攜手呈現(xiàn)動人的兄妹情，在暖心劇情中傳遞出美團團購的品牌價值。

全周期合作、全鏈路轉化，賦能品牌長效增長

在品牌定制短劇走向精品化的同時，短劇營銷的效果也突破了短期流量轉化目標，向長效經(jīng)營升級。基于全周期覆蓋、全鏈路構建的營銷模式，快手短劇以優(yōu)質內容激活用戶內容消費，助力品牌打通從認知、種草到長期轉化的路徑。

憑借輕量化、靈活的內容制作模式，短劇能夠精準錨定營銷節(jié)點，實現(xiàn)快速曝光。快手短劇攜手美團團購布局全周期短劇營銷，覆蓋暑期、五一、618年中狂歡、818神券節(jié)、國慶、春節(jié)等關鍵節(jié)點，打造規(guī)?；放贫虅鞑?。例如，《房東有點怪》在818神券節(jié)期間強勢宣推美團神券的品牌利益信息；《我在公司掃垃圾》則覆蓋國慶消費旺季，拉動休娛、住宿等夏季熱門消費類目增長；《財神為我下凡來》契合新春合家歡場景，借勢春節(jié)流量高峰實現(xiàn)品牌傳播破圈。

今年五一檔，快手短劇還聯(lián)動美團團購接連出品《追光者》《少女的審判》《廚神小福星》，覆蓋五一假期消費熱季，多次霸榜快手短劇熱播榜TOP3。

其中，《追光者》演繹了天后重生、女扮男裝加入頂流男團，手撕惡毒閨蜜與黑心渣男的硬核復仇大戲，并以高密度爽點劇情融合美發(fā)、美食、旅拍、按摩等多元消費場景。例如演出后主角團去吃小龍蝦宵夜，在服務員的推薦下打開美團團購搶購4人套餐；唱跳訓練后，女主角帶練習生們一起去按摩，本來要“半個月工資”的服務只需美團團購99元套餐就能享受……劇情高效呈現(xiàn)美團團購的實惠、省心，精準貼合假期高熱消費需求。剛完結的《少女的審判》則講述了接手神秘酒館的失意者林秋天聯(lián)合原生家庭破碎的服務員李小蘭，相互救贖并活出璀璨新生的故事。作為雙女主復仇爽劇，該劇通過雙女主的經(jīng)歷傳遞生活消費理念，強勢透傳美團團購的品牌價值主張。

基于用戶對消費理念的共鳴和對品牌價值的認可，快手短劇進一步打通流量轉化通道，通過多點位露出、轉化組件、品牌專屬落地頁等商業(yè)形式，構建品效銷的完整沉淀鏈路。以《今年把我媽嫁出去》為例，家庭劇情演繹中融入美團團購的消費場景，形成場景心智關聯(lián)，激活用戶的使用需求，同時結合PLC組件、小藍詞搜索等產品配置，精準鏈接用戶行為落地至品牌專屬活動頁面，將短劇流量沉淀為品牌私域資產。

承接劇集流量，美團團購活動頁面還根據(jù)用戶實時定位推薦附近團購商家，讓用戶在沉浸式追劇的同時體驗團購玩法，實現(xiàn)與短劇劇情的“無縫銜接”，提升用戶體驗感，在潛移默化中養(yǎng)成用戶的消費習慣，讓美團團購深度融入用戶生活方式。

當下，定制短劇成為越來越多品牌營銷的重要方式，快手打造成熟短劇商業(yè)生態(tài)，助力美團以優(yōu)質內容為支點撬動用戶消費轉化，強化品牌的心智穿透力，讓品牌真正成為用戶生活的重要組成。隨著短劇內容與商業(yè)生態(tài)的持續(xù)進化，快手也將為更多品牌開辟出短劇營銷的增長新場域。