千年文化積淀與國際大都市地位，讓北京每天都有精彩發(fā)生。2018年1月10日，在國家甲級創(chuàng)意園區(qū)——競園藝術(shù)中心，作為移動音頻行業(yè)三強(qiáng)之一的荔枝，在這里對外發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略。從主營業(yè)務(wù)“語音直播”的升級，到國際設(shè)計(jì)大師水野學(xué)操刀的全新VI系統(tǒng)亮相，以及D輪融資結(jié)果的對外發(fā)布，作為荔枝的創(chuàng)始人，賴奕龍?jiān)诂F(xiàn)場帶來了一場關(guān)于聲音的精彩“變身”。

到場嘉賓共同為新荔枝揭幕

從荔枝FM到荔枝，賴奕龍解讀全新品牌戰(zhàn)略

自2013年誕生，有著電臺（FM）基因的荔枝，一直探索移動音頻業(yè)務(wù)的多種“可能性”。2016年10月，語音直播業(yè)務(wù)上線，標(biāo)志著荔枝走出一條與其他以知識付費(fèi)為主的同類移動音頻APP完全不同的商業(yè)之路。

截至2017年12月，荔枝已擁有超過1.5億的全球注冊用戶，3000 萬月均活躍用戶，300 萬月活躍主播，以及超過1億期音頻節(jié)目，主播數(shù)量、內(nèi)容時長、內(nèi)容數(shù)量均全網(wǎng)領(lǐng)先。目前，荔枝的語音直播月收入已近1億規(guī)模，并且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。

荔枝創(chuàng)始人賴奕龍致辭

目前，荔枝的聲音生態(tài)戰(zhàn)略已經(jīng)構(gòu)建了立體的語音直播商業(yè)模式，并形成播客平臺多元化營利模式，未來將成為中國領(lǐng)先的聲音互動平臺。基于荔枝核心商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型和升級，原有品牌名稱——荔枝FM，已經(jīng)無法涵蓋企業(yè)的發(fā)展愿景和使命，因此才有了這次品牌戰(zhàn)略的全面升級。升級后將以“荔枝”作為品牌名稱，“用聲音，在一起”，成為荔枝全新的品牌口號。發(fā)布會上，荔枝創(chuàng)始人賴奕龍介紹說。

“全新的荔枝，能為用戶帶來更多聲音互動的新玩法和體驗(yàn)?！?賴奕龍表示。在產(chǎn)品方面，荔枝將增加更多互動、更多趣味、更多聲音創(chuàng)新。以語音直播技術(shù)為基礎(chǔ)，在原有打賞互動、連麥互動的基礎(chǔ)上推出娛樂模式，實(shí)現(xiàn)用戶與用戶之間的網(wǎng)狀型互動；同時新增“我是歌王”K歌版塊，推出K歌對抗真人秀模式，提升觀眾參與感、互動性，從而創(chuàng)造更多趣味性內(nèi)容；通過ASMR聲效黑科技發(fā)布，將普通聲源智能轉(zhuǎn)化為ASMR聲效，擺脫硬件束縛，真正打造聲音虛擬現(xiàn)實(shí)（S-VR）場景，實(shí)現(xiàn)用聲音在一起。

水野學(xué)揭幕新VI系統(tǒng)，全新荔枝LOGO為年輕而生

大數(shù)據(jù)顯示，荔枝平臺的聽眾超過百分之八十是90后、95后，其中又以女性用戶居多。為契合平臺用戶的審美需求，由曾創(chuàng)作出家喻戶曉的熊本熊形象的國際設(shè)計(jì)大師水野學(xué)設(shè)計(jì)的VI系統(tǒng)同步亮相發(fā)布會。這也是“熊本熊”之父首次和中國公司合作設(shè)計(jì)LOGO和吉祥物。

這次設(shè)計(jì)是以荔枝之前的LOGO為基準(zhǔn)，通過對花草的數(shù)學(xué)、幾何造型進(jìn)行美學(xué)延展，形成“種子”，再以這些小種子為起點(diǎn)，慢慢進(jìn)行拓展，最終形成盛放的荔枝花朵圖案LOGO造型。全新的LOGO寓意著連接、在一起，也代表著荔枝向更多用戶提供信息，從而不斷擴(kuò)大受眾范圍。談及設(shè)計(jì)，水野學(xué)娓娓道來。

吉祥物Teki現(xiàn)身

整套VI系統(tǒng)中，吉祥物Teki成為最大亮點(diǎn)。水野學(xué)在發(fā)布會現(xiàn)場表示：在設(shè)計(jì)Teki時，我們思考的并不是如何制作一個吉祥物，而是如何將荔枝本身擬人化。我們希望它是為大家所愛的伙伴，并且?guī)в幸稽c(diǎn)從未來穿越而來的色彩。它有溫柔的氣質(zhì)、兼具幽默與力量，有些憨態(tài)可掬，但關(guān)鍵時刻卻又很勇敢。希望它能贏得年輕人的喜愛。

同時，由2017站酷獎金獎得主左佐設(shè)計(jì)的全新字體，也在發(fā)布會亮相。

5000萬美元D輪融資到位，泛娛樂化聲音互動平臺呼之欲出

由老牌基金蘭馨亞洲領(lǐng)投，新興的媒體和互聯(lián)網(wǎng)投資平臺EMC跟投，泰合資本獨(dú)家擔(dān)任融資顧問，D輪5000萬美元融資的完成，為荔枝品牌戰(zhàn)略升級，注入強(qiáng)大動能。

荔枝創(chuàng)始人賴奕龍表示，本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)和用戶體驗(yàn)的升級。在產(chǎn)品方面，荔枝將會繼續(xù)改進(jìn)錄音技術(shù)，最大限度地還原現(xiàn)實(shí)生活中對聲場的感受。此外，在打造UGC播客平臺的同時，荔枝還將持續(xù)完善產(chǎn)品體驗(yàn)，開發(fā)用戶互動場景，優(yōu)化社群運(yùn)營模式。

伴隨新品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，荔枝已經(jīng)在有別于其他移動音頻公司的新賽道上開始加速，由其精心打造的泛娛樂化聲音互動平臺更呼之欲出。

在這個平臺之上，一方面，由于錄音技術(shù)的提升和制作成本的降低，將會聚集更多有才華的主播，產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，荔枝也將助力孵化頭部主播，讓聲音的魅力在此釋放。另一方面，這里將成為90后、95后乃至00后的精神寄托平臺和優(yōu)質(zhì)社群孵化器，高品質(zhì)內(nèi)容與高效率互動并舉，深度情感投入與強(qiáng)大忠誠度同在。

在碎片化時代，荔枝關(guān)注著人們對聲音陪伴的顯性需求。通過荔枝，更利于年輕人進(jìn)行無壓力社交，形成用戶與平臺直接的網(wǎng)狀多維度互動，以及基于聲音互動的興趣圈、小社群，從而構(gòu)建起一個聲音交互的全新“聲態(tài)”。

由此，荔枝在2018年初完成的品牌戰(zhàn)略升級，將成為整個移動音頻行業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，伴隨各家音頻公司在核心商業(yè)模式上的“分道揚(yáng)鑣”，新一輪的行業(yè)洗牌或?qū)l(fā)生，在本輪競跑中，荔枝無疑已經(jīng)獲得領(lǐng)跑優(yōu)勢。