VR是一個(gè)大市場(chǎng)，AR的市場(chǎng)更加廣闊。但同所有的早期技術(shù)市場(chǎng)一樣，發(fā)展不會(huì)一帆風(fēng)順，過(guò)程必然充滿(mǎn)曲折。盡管到2017年，AR/VR市場(chǎng)的收益可能接近幾十億美元，未來(lái)的發(fā)展或許更加樂(lè)觀(guān)，但毫無(wú)疑問(wèn)，AR/VR仍處于技術(shù)市場(chǎng)發(fā)展四個(gè)階段——炒作期、面對(duì)現(xiàn)實(shí)期、步入正軌期與市場(chǎng)穩(wěn)定期——中的第一個(gè)階段。

在炒作期，任何一家AR/VR創(chuàng)業(yè)公司，都有可能因此受益也因此毀滅。隨著近日知名的AR智能頭盔創(chuàng)業(yè)公司Skully正式宣布關(guān)閉，這不由得讓我們想起另一家媒體眼中神乎其神的AR創(chuàng)企：Magic Leap。

Magic Leap：到底何方神圣？

Magic Leap并不在硅谷，而是在佛羅里達(dá)州南部的郊區(qū)。自該公司2010年成立以來(lái)，始終處于“隱秘模式”下，公司的技術(shù)完美地藏匿于公眾視線(xiàn)之外，只有少數(shù)幾人得以在不簽署冗長(zhǎng)保密協(xié)議的情況下一探究竟。

直到去年，Magic Leap逐漸向世人揭開(kāi)了其神秘面紗——一種全新的， “電影現(xiàn)實(shí)”技術(shù) ：

?混合現(xiàn)實(shí)（MR）或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）：采用特定的頭戴設(shè)備，用戶(hù)可以在自己身處的現(xiàn)實(shí)世界中，看到虛擬的物體。如今很多公司包括微軟、Google、Oculus都在做這方面的研究，同時(shí)這也是Magic Leap的基礎(chǔ)。

?與現(xiàn)實(shí)世界、你的眼神交互的3D物體：用戶(hù)使用Magic Leap的設(shè)備觀(guān)看這些圖像的時(shí)候，感覺(jué)好比觀(guān)看電影畫(huà)面。不僅虛擬物體看上去不會(huì)與現(xiàn)實(shí)物體交疊，它們還會(huì)與現(xiàn)實(shí)物體進(jìn)行垂直交互，比如：墻壁、桌子、你的雙手。公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Rony Abovitz的設(shè)想更加大膽狂野，他說(shuō)： “人類(lèi)大腦無(wú)法識(shí)別真實(shí)與魔術(shù)，”隨著這些體驗(yàn)“越來(lái)越滲透到人們的潛意識(shí)中，它們將會(huì)變得更加真實(shí)。”

?向用戶(hù)視網(wǎng)膜投影：Magic Leap表示這些神奇的圖像將直接投影到用戶(hù)的視網(wǎng)膜上，從而造成一種與看見(jiàn)周?chē)澜缫粯拥囊曈X(jué)神經(jīng)效果。這就跟虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）有很大區(qū)別，后者只是在你眼前呈現(xiàn)一個(gè)能產(chǎn)生3D效果的扁平屏幕而已。這樣一來(lái)，用戶(hù)就可以自由地觀(guān)察虛擬物體的每個(gè)細(xì)節(jié)，而不受位置影響。

?基于“光場(chǎng)技術(shù)”（Light field technology）：我們觀(guān)看周?chē)澜?，是通過(guò)捕捉“光場(chǎng)”，簡(jiǎn)單講就是收集周?chē)澜绲墓鈹?shù)據(jù)。Magic Leap說(shuō)，他們正在使用光場(chǎng)技術(shù)“逆向工程”我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中的所見(jiàn)，使其虛擬化。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)， 公司斥資近億美元在佛羅里達(dá)造了一個(gè)30萬(wàn)平方英尺的制造工廠(chǎng)，用于生產(chǎn)公司的“光子光場(chǎng)芯片”。

綜合上述，便是公司所謂的“電影現(xiàn)實(shí)”技術(shù)。

是炒作，還是真材實(shí)料？

公司的最終目標(biāo)是生產(chǎn)一款移動(dòng)設(shè)備，類(lèi)似于微軟的HoloLens。同時(shí)又點(diǎn)類(lèi)似于Google Glass，能夠全天戴著，在公共場(chǎng)合下也可以不受限制地戴著。Abovitz描述說(shuō)，這款設(shè)備將佩戴在用戶(hù)頭部，可以在真實(shí)世界中使用，可以在跟人交流是使用。并且，Magic Leap還承諾要讓虛擬體驗(yàn)更加自然，減少眩暈嘔吐感。然后還要大量生產(chǎn)這些設(shè)備。

如果沒(méi)有接下來(lái)的但是，一切都很美好。但是，不得不說(shuō)，到目前為止， 除了視頻和原型機(jī)之外，Magic Leap似乎還沒(méi)有推出一款真正的產(chǎn)品 ——公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官口中所描述的那款神奇產(chǎn)品。

換句話(huà)說(shuō)，公司的技術(shù)和愿景都很美好、很未來(lái)，但是公司向我們展示的品牌傳播卻又是另一回事。

所以，Magic Leap可信么？

如果看融資，可信。今年年初，Magic Leap完成了新一輪C輪融資，融資金額高達(dá)8億美元，這大概是有史以來(lái)最大規(guī)模的C輪融資。算上過(guò)往幾年里的融資，Magic Leap一共從投資者那里拿到了近14億美元的資金。其中包括在今年 C輪融資中領(lǐng)投的阿里巴巴集團(tuán) ，在去年10月 B輪融資中領(lǐng)投的Google ，以及其他參投的知名風(fēng)投如A16Z、KPCB、摩根大通、摩根士丹利、高通創(chuàng)投等等。

再看公司現(xiàn)狀，捉急。Magic Leap如今擁有600多名員工。但是仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠：公司還需要更多的軟件工程師，從眼睛跟蹤到虹膜識(shí)別，到深度學(xué)習(xí)等等，還需要更多的光學(xué)工程師、游戲設(shè)計(jì)師，以及其他各種人才。

在這狀態(tài)下，Abovitz于采訪(fǎng)中表示，公司的產(chǎn)品“有望很快”推出，你信嗎？此外，公司又聘請(qǐng)了科幻作家Neal Stephenson作為其首席未來(lái)暢想家 ，再一次地，這個(gè)套路我不是很懂。

然后今年5月份的時(shí)候，Abovitz又宣布了一個(gè)新的項(xiàng)目，將允許10名外部開(kāi)發(fā)人員參與Magic Leap設(shè)備的開(kāi)發(fā)。但是這有用嗎？天知道。

最近，公司又起訴了兩名前高管，Gary Bradski和Adrian Kaehler（分別為前高級(jí)認(rèn)知與智能資深副總裁、前特殊項(xiàng)目副總裁），指控他們利用在Magic Leap開(kāi)發(fā)的技術(shù)自立門(mén)戶(hù)。

創(chuàng)業(yè)就好比賽跑，即便Magic Leap的技術(shù)再超前，遲遲沒(méi)有產(chǎn)品發(fā)布，也不知道市場(chǎng)的未來(lái)反應(yīng)，Magic Leap還能引爆輿論多久？

                左起：Magic Leap CEO Rony Abovitz，首席創(chuàng)意官Graeme Devine，首席未來(lái)暢想官/科幻小說(shuō)家Neal Stephenson

盡早為第二階段做準(zhǔn)備：“面對(duì)現(xiàn)實(shí)”

在A(yíng)R/VR熱潮之前，曾經(jīng)的生物科技也是投資者的最?lèi)?ài)。如果時(shí)間沒(méi)有沖淡人們的記憶，大家應(yīng)該還能記得硅谷寵兒、顛覆傳統(tǒng)血液檢測(cè)的Theranos，然后你或許會(huì)覺(jué)得，至少現(xiàn)階段的Magic Leap，多多少少與當(dāng)初的這個(gè)獨(dú)角獸有些相似：巨額融資、創(chuàng)新技術(shù)、顛覆行業(yè)、產(chǎn)品一直在開(kāi)發(fā)……

然而現(xiàn)實(shí)總會(huì)如期而至，依靠炒作與輿論，不是長(zhǎng)久的生存之計(jì)，也不是所有的AR創(chuàng)業(yè)公司都能有Magic Leap這般幸運(yùn)和本事。當(dāng)技術(shù)市場(chǎng)臨近炒作期的尾聲，想要生存下去，AR/VR創(chuàng)企不妨從以下幾個(gè)方面為未來(lái)做準(zhǔn)備：

融資越多越好。Magic Leap就是個(gè)極好的例子。在一個(gè)沒(méi)有確數(shù)、市場(chǎng)仍在發(fā)展中的領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，你需要為產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)準(zhǔn)備大量的資金。

跳出常規(guī)思維?，F(xiàn)有的與AR/VR交叉甚多的業(yè)務(wù)是進(jìn)入這個(gè)新市場(chǎng)的有利跳板。比如云渲染和流媒體公司OTOY就已經(jīng)開(kāi)始與視覺(jué)特效、電影、技術(shù)與游戲公司合作，推廣他們的服務(wù)。OTOY基于云端的渲染與SaaS解決方案如今已獲得15萬(wàn)用戶(hù)。然后，公司就有錢(qián)去投資所謂“新興的可穿戴光場(chǎng)流媒體業(yè)務(wù)”。

讓技術(shù)大公司來(lái)找你。Facebook、三星、Google將愿意不計(jì)代價(jià)地投資或獲得你的創(chuàng)意一部分。只要你能夠證明創(chuàng)意有盈利前景?；蛘弑贿@些大公司收購(gòu)也是個(gè)不錯(cuò)的選擇，這樣在最初幾年你就不必?fù)?dān)心資金問(wèn)題。

面向用戶(hù)。比如說(shuō)，為VR設(shè)備開(kāi)發(fā)應(yīng)用。眼下，新的開(kāi)發(fā)者會(huì)帶來(lái)越來(lái)越多硬件產(chǎn)品，為這些硬件開(kāi)發(fā)應(yīng)用將會(huì)是一個(gè)有利可賺的領(lǐng)域。

找到合適的發(fā)行商。發(fā)行模式在游戲行業(yè)十分常見(jiàn)，并且這種模式已經(jīng)幫助不少AR/VR游戲工作室，通過(guò)與平臺(tái)擁有者簽訂開(kāi)發(fā)合同，建立了自己的業(yè)務(wù)。只不過(guò)最終的產(chǎn)品在發(fā)布時(shí)往往具有專(zhuān)營(yíng)權(quán)，所以免不了會(huì)有些爭(zhēng)議。

（原標(biāo)題：高管都揣著技術(shù)跑路了，融資14億美元的Magic Leap啥時(shí)候出產(chǎn)品？鏈接：http://www.lieyunwang.com/archives/202669）