［釘科技訊］借助科技手段讓運(yùn)動(dòng)更智慧，讓身體更健康，生命更長(zhǎng)壽，這不僅僅是體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的使命，也是人類的愿景。7月11日，蘇寧易購舉辦“科技讓運(yùn)動(dòng)更簡(jiǎn)單”發(fā)布會(huì)，并成立中國智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟，進(jìn)一步加速了這一愿景的實(shí)現(xiàn)。

掘金體育產(chǎn)業(yè)2萬億

(孫為民和嘉賓們一起點(diǎn)亮“中國智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟”)

國務(wù)院《全民健身計(jì)劃（2016-2020）》提出的發(fā)展目標(biāo)顯示，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億。全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力源。

體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，正逐漸壯大為資本追逐的新藍(lán)海。上海創(chuàng)冰信息科技有限公司CEO劉震表示，中國體育產(chǎn)業(yè)2016年市場(chǎng)規(guī)模約為2萬億，在這塊大蛋糕的驅(qū)動(dòng)下，智能設(shè)備出貨量不斷增長(zhǎng)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Fitbit、小米、蘋果等品牌的可穿戴設(shè)備，在2016年第一季度的出貨量達(dá)到1970萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)67.2%。

蘇寧云商營銷總部副總裁郭冬東介紹，中國智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟將整合上下游供應(yīng)鏈，服務(wù)于智能運(yùn)動(dòng)商家和消費(fèi)者。聯(lián)盟依托蘇寧線下門店和戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，創(chuàng)造智能運(yùn)動(dòng)大眾體驗(yàn)場(chǎng)景，普及智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品知識(shí)，并利用蘇寧眾籌、蘇寧新品首發(fā)、蘇寧大單包銷等營銷產(chǎn)品和手段，進(jìn)行全渠道營銷推廣。

發(fā)布會(huì)上的“智動(dòng)”

會(huì)場(chǎng)諸多智能運(yùn)動(dòng)裝備齊亮相：智能跑鞋、智能羽毛球拍、智能跑步機(jī)、智能手表，甚至還有智能釣魚漂。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，安踏推出的一款芯跑者智能跑鞋，通過植入芯片可以全方位精準(zhǔn)監(jiān)控運(yùn)動(dòng)者前掌、后掌和腳跟的著地頻率與幅度，并實(shí)時(shí)通過手機(jī)APP對(duì)運(yùn)動(dòng)者發(fā)出跑姿矯正信息。

另外，初學(xué)釣魚的人，常常把握不好拉桿時(shí)機(jī)讓魚跑掉。一款由佳釣?zāi)岢銎返闹悄茚烎~漂已在蘇寧易購上線，這給釣友們帶來福音：這種魚漂反應(yīng)時(shí)間比人體反應(yīng)時(shí)間快32倍，魚一旦上鉤，就可以通過手機(jī)震動(dòng)或者鈴聲，迅速反饋給釣魚者。

“今天還是蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外3周年的紀(jì)念日。3年前的今天，蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外頻道正式開業(yè)運(yùn)營。經(jīng)過3年的發(fā)展，我們?nèi)腭v商戶數(shù)突破1500家，在售SKU數(shù)突破270萬?！碧K寧易購市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

相比起日益龐大的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)還處于起始階段。作為電商平臺(tái)，蘇寧正在著力聯(lián)合各類運(yùn)動(dòng)品牌商、技術(shù)研究機(jī)構(gòu)等多方面力量，實(shí)現(xiàn)智能運(yùn)動(dòng)的普及。

蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外力促“中國智造”

(蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民出席發(fā)布會(huì)并發(fā)表講話)

主導(dǎo)成立中國智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟，被外界解讀為蘇寧強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一粒棋子。

早在2014年6月，與巴塞羅那足球俱樂部“聯(lián)姻”時(shí)，蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民就表示，對(duì)于蘇寧而言，不是簡(jiǎn)單地做一場(chǎng)體育營銷，更希望以此為起點(diǎn)去“營銷體育”。

他認(rèn)為，營銷體育包括體育生活的營銷，體育不僅是具有競(jìng)技性特征的運(yùn)動(dòng)，更應(yīng)該是每個(gè)人日常生活的狀態(tài)。另外，未來中國消費(fèi)者將是一個(gè)有錢加有閑的消費(fèi)群體，他們更加注重品質(zhì)、個(gè)性消費(fèi)，青睞有價(jià)值主張的產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)和文化，成為挖掘消費(fèi)者價(jià)值主張的領(lǐng)域。

提到運(yùn)動(dòng)、快樂和長(zhǎng)壽的辯證關(guān)系，孫為民認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，把人們的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)與產(chǎn)品體驗(yàn)的數(shù)據(jù)結(jié)合起來，讓人們從不愛運(yùn)動(dòng)到愛上運(yùn)動(dòng)，通過“智動(dòng)”實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)壽的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。

投資PPTV、入主江蘇足球、并購國際米蘭、領(lǐng)投創(chuàng)冰科技、大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)戶外類目……今年6月，蘇寧成立體育集團(tuán)，意在打造以足球?yàn)楹诵?，涵蓋“競(jìng)技賽事、傳媒推廣、粉絲文化、電商平臺(tái)”為一體的互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)圈。

蘇寧云商營銷總部副總裁郭冬東介紹，蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外依托2.5億會(huì)員的大數(shù)據(jù)資源，與商戶共享會(huì)員的訪問軌跡、訂單信息等信息，通過C2B反向定制，進(jìn)行包銷定制、預(yù)售、眾籌等互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，探索消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)制造的新型模式。

眼下，國家正大力促進(jìn)從“中國制造”向“中國智造”的轉(zhuǎn)型，郭冬東表示，蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外將重點(diǎn)推進(jìn)“中國智造”在足球、跑步等領(lǐng)域的落地?！胺彩蔷哂歇?dú)特工藝、獨(dú)特設(shè)計(jì)、獨(dú)特理念、獨(dú)特產(chǎn)權(quán)、科技感強(qiáng)的產(chǎn)品，都會(huì)被納入我們的‘中國智造’項(xiàng)目，蘇寧將集中資源進(jìn)行扶持，提升銷售，助力創(chuàng)新。”

因需而變的蘇寧

蘇寧此番力推智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟成立，是對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的把握，更是對(duì)國家多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)支持政策的積極響應(yīng)。

通過不斷的成立行業(yè)聯(lián)盟，我們看到蘇寧通過搭建平臺(tái)，提供流量、資金、物流、渠道，共同做大做強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)的助推器。

以往我們所熟悉的蘇寧是一個(gè)從事專業(yè)家電連鎖經(jīng)營，中國最大的線下家電渠道商。但是，近些年蘇寧已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，開始了全渠道拓展，在蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民看來，全渠道首先是一個(gè)全場(chǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)化的渠道，而不是孤立的線上、線下渠道。

簡(jiǎn)而言之，蘇寧主張的全渠道更多是互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)，各種場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)化，不管是店面、線上、還是其他終端，都將是蘇寧場(chǎng)景化的互聯(lián)網(wǎng)渠道。

    另外，全渠道承載的是全品類，蘇寧現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了3千萬的商品，一方面，可以提升消費(fèi)者的綜合服務(wù)，滿足消費(fèi)者不同維度的訴求。另一方面，全品類渠道拓展使得蘇寧可以和更多的供應(yīng)廠商合作。進(jìn)一步深化首先服務(wù)供應(yīng)商，其次服務(wù)消費(fèi)者的服務(wù)宗旨。