[釘科技評(píng)述] 近日，小米公布2018年財(cái)報(bào)，報(bào)告中指出小米2018年總收入1749億元，同比增長(zhǎng)52.6%；凈利潤(rùn)人民幣86億元，同比增長(zhǎng)59.5%；硬件綜合稅后凈利潤(rùn)率小于1%；研發(fā)投入58億元，占收入3％；互聯(lián)網(wǎng)收入160億元，約為總收入9％。

從這些數(shù)據(jù)中，釘科技認(rèn)為或可得出以下結(jié)論：

其一，小米若想超越格力，需要實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)變。

從財(cái)報(bào)中可以看到，小米收入1749億元。早在5年前，小米雷軍與格力董明珠曾展開(kāi)一個(gè)“賭局”，當(dāng)時(shí)小米雷軍表示5年后小米的營(yíng)業(yè)收入要超過(guò)格力，而董明珠則不認(rèn)為小米會(huì)成功。目前，盡管格力目前并未發(fā)布正式財(cái)報(bào)，但根據(jù)格力一月發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告中透露，2018年格力營(yíng)業(yè)總收入約為2000億元至2010億元，小米仍舊不敵格力的營(yíng)業(yè)總收入，雷軍與董明珠的“對(duì)賭”，以雷軍的失敗告終。 

不過(guò)也要看到，小米盡管輸?shù)糍€局，但小米在收入還是得到了大幅增長(zhǎng)，如今在收入方面已經(jīng)與格力差距縮小很多，如果小米能夠保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，差距有望繼續(xù)縮小。但格力同樣在保持增長(zhǎng)，在格力1月份發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告中可以看到，格力在2017年?duì)I業(yè)總收入為1500億元，而2018年預(yù)計(jì)2000億左右，所以小米在較長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)都難以超越格力。 

但收入上雖然差距在縮小，但目前在利潤(rùn)率上，雙方差距較大，格力在業(yè)績(jī)預(yù)告中透露，2018年利潤(rùn)約為260億元-270億元，利潤(rùn)率約為13%。而小米發(fā)布的財(cái)報(bào)中，利潤(rùn)僅為86億元，利潤(rùn)率約為4%。也就是說(shuō)，就算在未來(lái)小米在營(yíng)業(yè)收入方面超越格力，但不做出更多改變的話，在利潤(rùn)方面可能仍難以超越格力。

如果想要實(shí)現(xiàn)全面超越，在研發(fā)投入、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象上，小米都需要“重塑”。

其二，相比技術(shù)研發(fā)，小米依舊更注重渠道和營(yíng)銷。

小米研發(fā)投入為58億元，研發(fā)占比僅為收入的3%，相比之下，根據(jù)《2018年歐盟工業(yè)研發(fā)投資排名》給出的數(shù)據(jù)，華為在研發(fā)投入方面占營(yíng)業(yè)額的14.7%，可以看出小米在研發(fā)方面還是比較薄弱，未來(lái)業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)可能更加激烈，小米以這樣的研發(fā)投入可能在創(chuàng)新方面難以與其他品牌抗衡，屆時(shí)有可能喪失目前在手機(jī)品牌的地位。 

同時(shí)，小米近年開(kāi)啟了邀請(qǐng)代言人的模式，請(qǐng)代言人出席發(fā)布會(huì)等場(chǎng)景，這些也是需要一定的資金投入的，小米沒(méi)有選擇將這部分資金投入到研發(fā)之中。 小米也在財(cái)報(bào)中指出在2018年，小米之家的數(shù)量是上一年的兩倍，同時(shí)小米授權(quán)店數(shù)量是上一年的22倍。以上說(shuō)明小米花費(fèi)了更多精力在渠道布局和營(yíng)銷能力上，那么，相對(duì)于核心技術(shù)，小米能夠明顯被感知的能力依舊集中在營(yíng)銷方面。 

其三，小米仍是硬件公司，且中高端轉(zhuǎn)型不算成功。

硬件綜合稅后凈利潤(rùn)率小于1%。雖然小米曾在小米6X發(fā)布會(huì)上宣布其硬件綜合凈利潤(rùn)率要小于5%，如今小米難以保證較好的利潤(rùn)空間，這也很可能間接的導(dǎo)致小米在研發(fā)投入受到制約。 

同時(shí)也可以看到，較低的硬件利潤(rùn)率，也說(shuō)明了小米目前的產(chǎn)品可能并沒(méi)有良好的品牌溢價(jià)，產(chǎn)品在高端化的道路上仍未真正成功。 另一方面，較低的利潤(rùn)率或體現(xiàn)了小米對(duì)于供應(yīng)鏈上游的把控較弱。整體來(lái)看，小米仍然陷在性價(jià)比打法中難以自拔。

其四，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收以廣告為主，所謂的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)仍不夠完善。

小米目前互聯(lián)網(wǎng)收入僅為160億元，約為總收入的9%。一方面可以看到占比較低，數(shù)據(jù)上可以看出，盡管小米聲稱自己是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，但目前仍是以硬件為主的公司。 

另一方面，從財(cái)報(bào)細(xì)則中可以看到，2018年廣告收入達(dá)到了101億，占互聯(lián)網(wǎng)收入63%左右，同時(shí)占總收入的5%左右，數(shù)據(jù)中可以看出，在互聯(lián)網(wǎng)收入這方面，小米主要依靠的還是廣告收入，而非是互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，盡管小米聲稱其擁有較為完善的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系，但目前來(lái)看生態(tài)服務(wù)還需要進(jìn)一步完善。從這里來(lái)看，還算不上互聯(lián)網(wǎng)公司的小米在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上存在著部分互聯(lián)網(wǎng)公司的通病。

綜上所述，簡(jiǎn)析小米財(cái)報(bào)就可以看出小米目前仍以硬件為主，主打性價(jià)比，且核心技術(shù)有待加強(qiáng)。這與小米上市后努力在塑造自身新形象還有不小的差距。另外，未來(lái)在手機(jī)行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)有可能更加激烈，隨著子品牌Redmi的推出，不知道小米是否會(huì)考慮將小米品牌的品牌溢價(jià)提升，加大研發(fā)的投入轉(zhuǎn)為技術(shù)驅(qū)動(dòng)，以過(guò)硬的硬件與軟件生態(tài)服務(wù)，從而逐步將小米品牌進(jìn)行高端化。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）