在廚電行業(yè)整體承壓的背景下，華帝于2025年一季度交出了一份穩(wěn)健答卷。財(cái)報(bào)顯示，一季度華帝股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.60億元，歸母凈利潤(rùn)1.06億元，盡管同比受行業(yè)整體需求疲軟影響有所下滑，但凈利潤(rùn)環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)31.38%，這一逆勢(shì)回升的態(tài)勢(shì)背后，折射出企業(yè)以高端化戰(zhàn)略突圍市場(chǎng)困局的深層邏輯。在國(guó)補(bǔ)政策催化消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，華帝通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與核心技術(shù)構(gòu)筑的護(hù)城河，正在形成獨(dú)特的增長(zhǎng)飛輪效應(yīng)。

國(guó)補(bǔ)驅(qū)動(dòng)下的高端化突圍

廚電行業(yè)當(dāng)前正處于存量競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)升級(jí)的雙重壓力之下。一方面，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷導(dǎo)致傳統(tǒng)增量市場(chǎng)收縮;另一方面，隨著Z世代成為消費(fèi)主力，他們對(duì)廚電產(chǎn)品的需求已從單一的“實(shí)用耐用”向智能、健康、美學(xué)”等多維方向升級(jí)，這迫使傳統(tǒng)廚電企業(yè)不得不從“硬件制造商”向“生活方式服務(wù)商”轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，政策端“國(guó)補(bǔ)”力度持續(xù)加大，且政策重點(diǎn)聚焦于綠色智能家電領(lǐng)域，這進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)向高端化、品質(zhì)化、智能化、綠色化方向加速升級(jí)。在此背景下，具備技術(shù)儲(chǔ)備與品牌溢價(jià)能力的頭部企業(yè)如華帝，正通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣與場(chǎng)景化解決方案，搶占新一輪消費(fèi)升級(jí)紅利。

敏銳捕捉市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變，華帝以“新中式時(shí)尚健康生活方式”為核心，將東方美學(xué)與科技功能深度融合。其一季度發(fā)布的“時(shí)光寶盒”系列美肌浴燃?xì)鉄崴?，以淺黛粉AG玻璃面板搭配香檳金銘牌，將熱水器從傳統(tǒng)工具屬性升格為浴室美學(xué)載體，其搭載的“高透活肌科技”通過(guò)改變水分子活性實(shí)現(xiàn)深層補(bǔ)水，經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)試，用戶連續(xù)使用28天后面部水分含量提升29.89%、面部油脂含量降低55.82%，面部緊致度提升24.14%，彈性提高10.6%，亮度提升2.65%;面部皺紋長(zhǎng)度減少19.99%。這一創(chuàng)新不僅獲得“2025中國(guó)家庭全屋用水行業(yè)(熱水器類)美膚優(yōu)選產(chǎn)品”認(rèn)證，更標(biāo)志著廚電產(chǎn)品從“清潔工具”向“生活美學(xué)解決方案”的跨越。

此外，一季度華帝同步推出的新一代微蒸烤一體機(jī)與和新品巨能洗洗碗機(jī)，則通過(guò)前沿科技賦能與人性化功能革新重構(gòu)廚房的使用場(chǎng)景與效率標(biāo)準(zhǔn)。例如巨能洗洗碗機(jī)憑借18套大容量和“雙子變距全域洗技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)了“鍋碗同洗，一鍵零殘留”，極大提升了廚房清潔效率;蒸烤一體機(jī)以“烤得好，凈得快”為核心亮點(diǎn)，破解中式廚房頑疾，用微晶平板取代裸露烤管，解決普通蒸烤一體機(jī)頂部無(wú)法清潔的難題。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，推動(dòng)華帝在高端市場(chǎng)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年，華帝在線上超薄吸油煙機(jī)市場(chǎng)中零售量份額37.17%，居市場(chǎng)首位且持續(xù)兩年保持Top1;從品牌整體表現(xiàn)看，2024年華帝新零售渠道全年銷售GMV增速領(lǐng)先行業(yè)及競(jìng)品，增幅位居首位;2025年一季度繼續(xù)引領(lǐng)大盤，在廚電專業(yè)品牌中體量與增幅均排名第一。這種從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌價(jià)值與市場(chǎng)影響力的躍升，不僅鞏固了品牌的技術(shù)話語(yǔ)權(quán)，更在消費(fèi)端形成“高端即華帝”的認(rèn)知錨點(diǎn)。

技術(shù)深潛與場(chǎng)景重構(gòu)

華帝之所以能持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革，其底層邏輯在于對(duì)核心技術(shù)的深耕以及場(chǎng)景化創(chuàng)新。翻閱其2024年報(bào)可以輕易發(fā)現(xiàn)，去年華帝研發(fā)費(fèi)用投入約2.63億元，同比增長(zhǎng)6.05%，累計(jì)擁有國(guó)家級(jí)專利數(shù)達(dá)4416項(xiàng)，新增885項(xiàng)，這一數(shù)據(jù)在廚電行業(yè)中居于前列。企業(yè)將技術(shù)突破聚焦于健康烹飪、健康凈洗與健康沐浴三大場(chǎng)景，形成了覆蓋全鏈路的解決方案。

在健康烹飪領(lǐng)域，華帝新一代聚能燃燒技術(shù)，通過(guò)對(duì)聚能發(fā)熱盤料帶的盤繞技術(shù)優(yōu)化創(chuàng)新，可將火焰溫度提升至1100℃，熱效率突破75%，一氧化碳排放量較傳統(tǒng)灶具降低54%，既滿足中式爆炒對(duì)火力的極致需求，又通過(guò)低排放技術(shù)守護(hù)呼吸健康。而煙機(jī)產(chǎn)品線則通過(guò)“凈時(shí)尚”理念實(shí)現(xiàn)雙重突破：硬件上，如超薄新氧煙機(jī)CXW-200-J6200Z以30m3/min爆炒風(fēng)量和1300Pa最大靜壓樹(shù)立性能標(biāo)桿;軟件上，AI變頻算法可根據(jù)PM2.5濃度自動(dòng)調(diào)節(jié)吸力，配合第四代沖浪洗技術(shù)實(shí)現(xiàn)99.1%的蝸殼清潔覆蓋率，將油煙治理從被動(dòng)吸附升級(jí)為主動(dòng)管理。這些創(chuàng)新使其在2025年AWE展上斬獲“艾普蘭創(chuàng)新獎(jiǎng)”，成為行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的典范。

健康沐浴場(chǎng)景的開(kāi)拓，充分彰顯了華帝的跨界整合能力。如前文提到的華帝美肌浴熱水器GW6i通過(guò)輕軟水、晶鋼心、全屋水路自清潔三重技術(shù)，將水質(zhì)凈化與肌膚護(hù)理結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)“以水養(yǎng)膚”新賽道。這種從單一產(chǎn)品到生態(tài)體系的進(jìn)化，正推動(dòng)廚電行業(yè)從“硬件銷售”向“生活方式服務(wù)”轉(zhuǎn)型。值得關(guān)注的是，華帝的研發(fā)投入并非孤立的技術(shù)堆砌，而是緊密圍繞用戶體驗(yàn)展開(kāi)，例如，針對(duì)年輕消費(fèi)者對(duì)廚房社交的需求，華帝將煙機(jī)升級(jí)為搭載10.3寸中控屏的智能終端，聯(lián)動(dòng)關(guān)聯(lián)空氣管理、膳食烹飪、健康沐浴3大系統(tǒng)，以及15個(gè)子場(chǎng)景，重構(gòu)了廚房作為家庭情感連接點(diǎn)的價(jià)值。

從產(chǎn)能端來(lái)看，華帝總投資超12億元建設(shè)的數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園將于今年7月底投產(chǎn)，屆時(shí)華帝廚電產(chǎn)品產(chǎn)能將突破300萬(wàn)臺(tái)，該產(chǎn)業(yè)園引入1000T伺服壓力機(jī)、全自動(dòng)焊接生產(chǎn)線、全自動(dòng)噴涂線、全自動(dòng)總裝生產(chǎn)線等智能化設(shè)備，可實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率提升40%，缺陷率下降至0.3‰，這將為華帝的高端戰(zhàn)略提供堅(jiān)實(shí)的制造基礎(chǔ)。在市場(chǎng)端，華帝通過(guò)《難哄》劇集植入、國(guó)漫IP聯(lián)動(dòng)等年輕化營(yíng)銷方式，與消費(fèi)者構(gòu)建情感共鳴，其數(shù)字人代言人“楊貴妃”與國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品在Z世代中形成了破圈效應(yīng)。這種“硬科技+軟文化”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，讓華帝在行業(yè)分化加劇的背景下，持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

毫無(wú)疑問(wèn)，華帝在行業(yè)整體承壓下展現(xiàn)的逆勢(shì)韌性，印證了其以技術(shù)深潛錨定消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)。隨著數(shù)字化產(chǎn)業(yè)園投產(chǎn)與年輕化生態(tài)布局的深化，華帝必將加速推動(dòng)廚電行業(yè)從單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向全場(chǎng)景解決方案的較量。這種以用戶需求為原點(diǎn)、技術(shù)突破為支點(diǎn)的增長(zhǎng)模式，或?qū)⒅厮軓N電產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，為行業(yè)穿越周期提供更具啟示性的發(fā)展范式。