線(xiàn)上整體市場(chǎng)智能門(mén)鎖表現(xiàn)

2024年11月，在雙11大促提前至10月中旬啟動(dòng)的影響下，智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)。奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年11月中國(guó)家用智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，11月線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規(guī)模同比微降0.01%，零售額規(guī)模同比下滑2%。

傳統(tǒng)電商智能門(mén)鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年11月中國(guó)家用智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，11月傳統(tǒng)電商智能門(mén)鎖市場(chǎng)的需求呈現(xiàn)較強(qiáng)韌性，零售量規(guī)模同比增長(zhǎng) 0.4%。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及降價(jià)促銷(xiāo)策略之下，零售額規(guī)模的同比下降3%。

2024年11月，中國(guó)家用智能門(mén)鎖傳統(tǒng)電商均價(jià)較10月有所回落，具體為1213元，環(huán)比下降3%。從不同價(jià)格區(qū)間的表現(xiàn)來(lái)看，11月傳統(tǒng)電商仍以1000元以下市場(chǎng)為主，合計(jì)零售量占比為53%。

各細(xì)分價(jià)格段中，500元以下、800-999元、1000-1299元、2000-2499元、3000元及以上市場(chǎng)的零售量占比均有提升，分別為增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)、1.5個(gè)百分點(diǎn)、2.9個(gè)百分點(diǎn)、0.1個(gè)百分點(diǎn)、1.1個(gè)百分點(diǎn)。

11月，傳統(tǒng)電商智能門(mén)鎖市場(chǎng)創(chuàng)新技術(shù)功能中，指靜脈智能門(mén)鎖增速有所下滑，其余技術(shù)、功能均明顯提升。具體表現(xiàn)為，貓眼大屏產(chǎn)品零售量、額占比分別為54%、68%；人臉識(shí)別智能門(mén)鎖零售量、額占比分別為44%、56%；指靜脈智能門(mén)鎖零售量、額占比分別為7%、9%；掌靜脈智能門(mén)鎖零售量、額占比分別為10%、16%；多攝智能門(mén)鎖零售量、額占比分別為5%、9%。

內(nèi)容電商智能門(mén)鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年11月中國(guó)家用智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，11月內(nèi)容電商智能門(mén)鎖零售量規(guī)模同比下降1%，零售額規(guī)模同比下降2%，主要受到雙11前移影響。將10月與11月規(guī)模累計(jì)來(lái)看，對(duì)比2023年10-11月，零售量規(guī)模增長(zhǎng)6%、零售額規(guī)模增長(zhǎng)14%。

11月，內(nèi)容電商智能門(mén)鎖均價(jià)為1052元，環(huán)比10月下降11%，同比去年11月下降1%。從價(jià)格段表現(xiàn)來(lái)看，2024年11月，內(nèi)容電商智能門(mén)鎖市場(chǎng)500元以下市場(chǎng)零售量占比仍為首位，但對(duì)比去年同期下降10個(gè)百分點(diǎn)，份額主要向500-799元、1000-1299元、2000-2499元市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，中高端智能門(mén)鎖在內(nèi)容電商平臺(tái)上逐漸受到更多消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。