目前,在液晶電視占據(jù)主流的彩電市場,整體增長乏力,已是不爭的事實。被行業(yè)公認能代表下一代顯示技術的OLED電視,則成為彩電業(yè)結構性變革中最受矚目的產(chǎn)品。

 根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2017年1-9月,OLED電視零售量規(guī)模連續(xù)保持高速增長,同比增速超過100%的月份有6個。其中,8月份同比增速達234%,給今年低迷的彩電市場注入新的生機。

 蘋果X意外助攻,OLED電視逆勢上揚

 相對于被動發(fā)光、畫面層次感差、存在圖像拖尾的液晶電視,OLED電視自發(fā)光的特性,使其具有更好的畫質,能夠更準確、真實地呈現(xiàn)色彩效果。隨著蘋果首款采用OLED屏幕的iPhoneX推出,OLED的普及更是走上了快車道。

 奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)表明,OLED電視在十一促銷期間銷量同比增長了145%,銷售占比突破了1%。蘇寧的數(shù)據(jù)則進一步顯示,雙十一期間,OLED電視銷量增長509%。

 就消費者而言,蘋果手機的OLED與彩電的OLED似乎沒有區(qū)別。一位資深彩電行業(yè)從業(yè)者如此認為。在其看來,蘋果推出采用OLED屏幕的手機產(chǎn)品,是帶動第四季度OLED彩電暢銷的直接原因。蘋果將OLED屏幕技術的手機置于最高端的位置,這顯然有利于OLED整個顯示產(chǎn)業(yè)占據(jù)輿論話語優(yōu)勢’。在蘋果手機的拉動下,OLED電視未來的成長將是穩(wěn)定向上的。

 銷售占比超50%,蘇寧成OLED電視普及先鋒

 目前,OLED電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈正在走向快速發(fā)展。國內(nèi)京東方、華星光電、國顯光電、和輝光電等上游面板廠商紛紛推出OLED面板生產(chǎn)線建設計劃,大舉進軍最新顯示技術市場。

 產(chǎn)業(yè)鏈下游,作為彩電銷售第一渠道,蘇寧利用自身門店優(yōu)勢,為上游OLED供應商提供O2O整合銷售平臺,解決用戶對OLED高端產(chǎn)品的體驗需求。目前,蘇寧已經(jīng)在北京、上海、廣州、深圳、南京五大城市打造OLED創(chuàng)新技術體驗館,讓消費者親身感受OLED所帶來的奇幻視覺享受。目前彩電市場中,50%以上的OLED電視是由蘇寧渠道售出。

 除了渠道優(yōu)勢外,蘇寧在OLED電視價格力度上,也占盡先機。蘇寧與LGD屏廠、彩電一線品牌商紛紛達成戰(zhàn)略合作,以大單包銷、獨家定制等方式,縮減供應鏈成本,為消費者還原最真實的價格。雙十一期間,蘇寧聯(lián)手創(chuàng)維獨家發(fā)布的55英寸OLED新品,價格首次跌破7000元。

 蘇寧彩電相關負責人表示,OLED電視的價格對比年初已下降超過20%。隨著產(chǎn)量的提升和其它面板廠商的加入,OLED電視面板產(chǎn)能將快速提升,屆時OLED面板價格還會有進一步的下降空間。12月1日-8日,蘇寧推出彩電瘋省榜活動中,創(chuàng)維65英寸OLED電視定金49元可抵3049元,對OLED加速普及,將再一次起到推進作用。