【釘科技訊】鄧超的最新電影《惡棍天使》在12月24日零點首映。據最新票房顯示，上映當天票房就已成功過億。而伴隨電影的票房大賣，一件應季商品也在蘇寧易購上取得了銷售大捷，這就是鄧超在前期宣傳電影的時候，頻頻在媒體鏡頭前秀出的定制版“會說話的圍巾”。短短三天時間，借勢電影人氣飆升的東風，該款限量版圍巾全部售出，成功打了一場借勢營銷的漂亮戰(zhàn)。

   電影大熱鄧超同款圍巾被賣斷貨

（圖為《惡棍天使》上海首映見面會現場）

近日，鄧超為宣傳《惡棍天使》，與老婆孫儷進行全國路演活動。在上海站，鄧超戴了一條紅色圍巾，圍巾一角還繡著“惡棍天使大賣”幾個大字，非常有潮范兒。據了解，這就是蘇寧易購服裝城與大聚惠聯合為鄧超宣傳《惡棍天使》而專門定制的 “會說話的圍巾”。該品類的圍巾走的是高端定制路線，采用高級羊絨、羊毛的材質，據說每條圍巾要經過40道成品工藝，由經驗豐富的老師傅手工制作完成。比較有意思的是還可以針對購買者需求，添加定制的祝福內容、顏色、字體等。

隨著電影的上映，在鄧超超高人氣的帶動下，該款圍巾在蘇寧易購上一上線就取得了不俗的銷售業(yè)績，短短三天時間內，限量的2000條被消費者一搶而光。

圍繞這次與《惡棍天使》的合作，蘇寧易購除了推出“會說話的圍巾”，還借勢重點凸出蘇寧服裝城的王牌欄目——名品特賣。《惡棍天使》中，“名品特賣”快遞盒在多處現身，其中一幕蘇寧易購快遞員化身性感女郎，騎著載有“名品特賣”快遞盒的機車與鄧超飾演的“莫非里”進行飆車，尤為吸睛。鄧超本人還在蘇寧易購包場見面會上獨家分享道，這段戲份的植入是自己特意設計的。

據了解，Coach、Tommy Hilfiger、CK等眾多大牌都將不定期參與名品特賣，以超低價格回饋消費者。同時，在電影上映期間，購買蘇寧易購名品特賣商品的消費者，都將有可能收到惡棍天使專屬快遞盒，消費者對快遞盒拍照曬單即有機會獲得鄧超同款限量版圍巾以及免費電影票。

   走多元化發(fā)展路徑加速向娛樂產業(yè)滲透

作為國內知名的電商企業(yè)，蘇寧易購近來卻頻頻登上媒體娛樂和文化報道的重點版面。這其中固然有鄧超是蘇寧易購的代言人的原因在里面，而記者了解到，更重要的一方面原因則是，蘇寧易購越來越重視年輕人目光集聚的文化和娛樂產業(yè)，并正在通過多種途徑加速向這一領域進行滲透。

據了解，與《惡棍天使》的合作已經不是蘇寧易購第一次涉水影視行業(yè)。早在2014年，蘇寧易購就先后與《親愛的》、《匆匆那年》等影視作品合作，并且取得了不錯的宣傳效果。

在與影視節(jié)目和綜藝節(jié)目合作的過程中，已吸納數萬家國內外知名品牌入駐的蘇寧易購服飾城發(fā)揮資源和渠道優(yōu)勢，又成為開路的先鋒。除了推出“會說話的圍巾”以外，蘇寧易購服裝城還將與更多高端品牌合作，為消費者提供個性定制服務。

業(yè)內人士分析，蘇寧易購當前的發(fā)展路線日益呈現多元化趨勢，這有利于打造多元化的經營業(yè)態(tài)，推動企業(yè)盈利模式的轉型升級。而據記者了解，蘇寧即將在25周年“生日”之際發(fā)布青春宣言戰(zhàn)略，進一步向娛樂產業(yè)方向拓展。