還有11天2024年就將過去，回顧2024年一整年，各行各業(yè)的表現(xiàn)還是比較低迷。特別是家電行業(yè)，作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的表現(xiàn)也非常低迷，就拿電視行業(yè)來說，我國已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)了下滑的現(xiàn)象。雖然有存量時(shí)代、煥新驅(qū)動(dòng)不足的原因，但是也真實(shí)反映出了經(jīng)濟(jì)的低迷。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月中國彩電市場零售量2776萬臺，同比下降2.0%，零售額1136億元，同比增長15.3%。整體同比下滑只有2%的背后是我國在下半年開啟的“以舊換新”的“國補(bǔ)”政策，令我國智能電視市場沒有像上半年一年大幅下行。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年9-11月彩電市場“量額雙增”，零售量同比增長10.0%，零售額同比增長33.1%，“國補(bǔ)”政策對于提振消費(fèi)的作用明顯。

“以舊換新”的國補(bǔ)政策之所以能取得如此大的提升，主要還是與我國智能電視行業(yè)的需求結(jié)構(gòu)以及市場構(gòu)成不無關(guān)系。從整體需求方面來看，更新?lián)Q代需求占據(jù)主導(dǎo)地位，新增需求比例較低。進(jìn)一步深入分析更新?lián)Q代需求狀況，會發(fā)現(xiàn)其中存在一個(gè)較為突出的現(xiàn)象，即有相當(dāng)比例的消費(fèi)者是基于超年限使用彩電后而產(chǎn)生的換新訴求。

其實(shí)不只是在換新需求上呈現(xiàn)增長勢態(tài)，我國電視行業(yè)還表現(xiàn)出了一些其它方面的趨勢。比如大屏化、高端化、創(chuàng)新化等方面，另外還有就是應(yīng)用場景不斷豐富，成為我國電視行業(yè)近幾年來的趨勢之一。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2020年到2024年，國內(nèi)電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長到今年的超過60寸，每年大概漲2英寸。這個(gè)增長速度可以說完全領(lǐng)先全球，同時(shí)也反映出了我國智能電視市場的大屏化趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場分別為30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。智能電視大尺寸化趨勢明顯，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

第二個(gè)就是技術(shù)創(chuàng)新化，特別是在今年，Mini LED電視的發(fā)展出乎意料的好，也成為能撼動(dòng)高端市場OLED的技術(shù)。Mini LED背光技術(shù)是近年來顯示技術(shù)領(lǐng)域的一個(gè)重要突破，它在傳統(tǒng)LED背光基礎(chǔ)上，通過將LED芯片進(jìn)一步微型化，繼承了無機(jī)LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時(shí)間快等特點(diǎn)。

Mini LED是目前傳統(tǒng)LED背光顯示的最佳替代，目前的普通液晶電視因?yàn)榧夹g(shù)原因，在畫質(zhì)表現(xiàn)上幾乎已經(jīng)達(dá)到了瓶頸，想要提升畫質(zhì)就需要從光源以及芯片入手，Mini LED背光技術(shù)的出現(xiàn)正好彌補(bǔ)了這方面的劣勢，讓普通液晶電視發(fā)揮最后的余熱，壓榨液晶顯示的最大價(jià)值。

其實(shí)不僅在技術(shù)上的創(chuàng)新，我國智能在應(yīng)用上也在不斷創(chuàng)新，特別是針對細(xì)分應(yīng)用場景的電視產(chǎn)品，這部分市場的火熱也帶動(dòng)了整個(gè)電視細(xì)分市場的發(fā)展。特別是在今年，一步國產(chǎn)《黑神話：悟空》3A大作的火熱讓游戲電視實(shí)現(xiàn)了熱銷，游戲愛好者對游戲電視的偏愛也讓電視行業(yè)有了新的發(fā)展方向。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，雖然我國電視行業(yè)近兩年的表現(xiàn)低迷，但是作為全球最大的電視市場之一，依然充滿增長動(dòng)力。特別是在大尺寸化、技術(shù)創(chuàng)新、細(xì)分場景等趨勢的帶動(dòng)下，不缺乏換新動(dòng)力。加上還有國補(bǔ)政策的到來以及延續(xù)，未來的電視市場依然充滿活力。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2025年中國彩電市場兩大需求基本維持穩(wěn)定，在此基礎(chǔ)之上，彩電市場零售規(guī)模有望迎來小幅回升。全年來看，2025年中國彩電市場零售量有望達(dá)到3150萬臺，同比小幅增長1.4%，零售額將達(dá)1304億元，同比增長1.3%。