在剛剛過去的雙十一，家電消費的熱情達到了近年來的空前高度。而在這個后雙十一時間，以舊換新仍在如火如荼進行，品質(zhì)換新熱情不減。在冰洗市場，近年來在各大重要節(jié)點連續(xù)爆賣的TCL冰箱洗衣機，憑借包括超級筒洗衣機T7H Pro、雙系統(tǒng)平嵌冰箱T9 Pro等在內(nèi)的年度新品，繼續(xù)引爆市場。行勝于言，TCL冰洗在用實際的市場表現(xiàn)證明：當企業(yè)以創(chuàng)新為橋梁與用戶建立默契，用戶的品質(zhì)換新迎來了最優(yōu)解，品牌由此也打開了更寬廣的增長空間。

嵌入式冰洗不能“一嵌了之”

在冰洗市場，嵌入，無疑是近年來熱度最高的產(chǎn)品升級和市場消費熱點。以冰箱為例，在2023年，嵌入式冰箱在線下市場的零售額占比超過36%，甚至高于此前數(shù)家行業(yè)機構(gòu)的預期。事實層面看，對居室審美和空間利用的要求，讓更多家庭選擇將冰箱嵌入廚柜，將洗衣機嵌入盥洗室或陽臺等空間。

不過，今年以來，“嵌入”的呼聲顯得沒有往年強烈。筆者觀察認為，原因并不在于消費者對嵌入式冰洗產(chǎn)品失去了興趣，畢竟，一方面，“愛美之心，人皆有之”，另一方面，居室空間更少被占用也是當下的突出需求，從居室審美和空間利用角度出發(fā)，嵌入依舊是最優(yōu)解。真正的問題在于，在扎堆推出嵌入式產(chǎn)品的過程中，相當一部分品牌選擇了“一嵌了之”的做法，實現(xiàn)了嵌入，卻忽略了其他的關(guān)鍵體驗，甚至嵌入本身也差強人意。

先看冰箱?！?022年輕人冰箱報告》顯示，年輕人最看中的冰箱功能點前五分別是容量大、保鮮強、無異味、抗菌除菌、分區(qū)多。也就是說，如果要換新，消費者需要的也會是產(chǎn)品能力的綜合提升。而此前的嵌入式冰箱，主要解決的是內(nèi)部容量大、外部占空間小的問題，在保鮮、除菌、凈味等方面還有提升空間。同時，一些產(chǎn)品在嵌入時也存在不能平嵌、開門不便、場景適應性差等問題。

從實際使用情況看，嵌入式冰箱通常是大容量產(chǎn)品，如果分區(qū)不合理且沒有除菌凈味措施，“吃菜有肉味”、“開箱門就像進了菜市場”這樣的體驗，常常會比普通的單、雙門冰箱來得還要猛烈；至于嵌入，不少產(chǎn)品在貼邊后，箱門不能全開，抽屜拉不出來，存取食材都會變成費時、費力的大工程。

再看洗衣機。與冰箱類似，消費者對洗衣機的關(guān)注，很大程度上集中在洗凈效果以及集成的烘干能力，有些嵌入式產(chǎn)品在實現(xiàn)嵌入的過程中，為薄而薄、為小而小，用犧牲功能體驗的方式換取嵌入。

如果使用過某些輕薄產(chǎn)品就不難發(fā)現(xiàn)，他們“瘦身”的方式是壓縮滾筒容量、縮減筒徑，大件衣物缺少空間很難洗滌，常規(guī)衣物也會因為舒展不開而很難潔凈，畢竟，就算是手洗，也要有足夠的揉搓路徑，這是常識。體積是小了，嵌入是容易了，但是洗滌效果卻肉眼可見的變差了。這就像愛因斯坦說的：“用制造問題的方式來解決問題，如同用火來滅火?！?/p>

對于冰箱和洗衣機而言，保鮮、除菌、凈味，又或者洗凈、烘干，這些基礎(chǔ)能力的提升屬于基礎(chǔ)升級，而嵌入這類滿足審美等需求的能力實現(xiàn)屬于進階升級，兩者至少要能夠兼顧。

TCL冰洗品類以超級筒洗衣機T7H Pro、雙系統(tǒng)平嵌冰箱T9 Pro為代表的年度新品，能夠持續(xù)引爆市場，憑借的就是全面的創(chuàng)新思維。

TCL冰洗用強大性能為“嵌入”筑基

特斯拉創(chuàng)始人、“鋼鐵俠”馬斯克推崇“第一性原理”，強調(diào)從事物的最基本原理出發(fā)，關(guān)注事物的本質(zhì)，從而找到最優(yōu)解決方案。即便是嵌入式產(chǎn)品，也應當遵循這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新法則，畢竟，嵌入式冰箱、嵌入式洗衣機，首先應當是保鮮或凈洗能力優(yōu)秀的冰箱、洗衣機。

在超級筒洗衣機T7H Pro、雙系統(tǒng)平嵌冰箱T9 Pro上，可以看到TCL冰洗對“第一性原理”的深刻實踐。

TCL超級筒洗衣機T7H Pro

先看超級筒洗衣機T7H Pro，他的突出特征在于突破了當前行業(yè)產(chǎn)品洗滌能力的天花板，并且用極薄機身承載超大洗滌容量。

衡量洗滌能力和洗滌效果，關(guān)鍵看洗衣機的“洗凈比”，根據(jù)國標《家用和類似用途電動洗衣機》（GB/T 4288-2018），洗凈比越高，洗衣機的洗滌能力越強、洗滌效果越好。從行業(yè)來看，滾筒洗衣機的洗凈比，1.03是基礎(chǔ)，1.08是常態(tài)，1.1以上是優(yōu)秀，超級筒洗衣機T7H Pro的洗凈比高達1.2，是當前行業(yè)的天花板。

與之關(guān)聯(lián)，超級筒洗衣機T7H Pro擁有540mm的行業(yè)最大筒徑，容積較行業(yè)500mm的平均水平提升13%，垂直摔打路徑延長40mm，摔打更充分，衣物更舒展，污漬分離效果更好，尤其是大件、大量衣服洗滌時，洗滌效果更好；搭載了6D提升筋，將提升筋的數(shù)量從普通洗衣機的3根增加到6根，在摔打之外，提供了全新的揉搓效果，并通過特殊條紋實現(xiàn)衣物S型翻轉(zhuǎn)，前后左右都能揉搓到，較普通洗衣機，翻轉(zhuǎn)次數(shù)增加1倍，運動軌跡延長80%，洗得更干凈。

同時，即便在采用超大滾筒、使用復雜結(jié)構(gòu)，且洗滌容量達到12公斤超大容量的前提下，機身厚度依舊僅為570mm，嵌入600mm的標準陽臺柜毫無壓力。

TCL雙系統(tǒng)平嵌冰箱T9 Pro

再看雙系統(tǒng)平嵌冰箱T9 Pro，他的突出特征在于將當前冰箱創(chuàng)新的兩大熱點“嵌入式”與“雙系統(tǒng)”融合，讓消費者在一臺產(chǎn)品上既能獲得領(lǐng)先行業(yè)的超薄平嵌設(shè)計，也能徹底解決冰箱串味問題，實現(xiàn)更好的食材保鮮效果。

T9 Pro冰箱作為一款三循環(huán)產(chǎn)品，冷藏室、冷凍室、變溫艙各自擁有獨立的循環(huán)風道，空氣循環(huán)互不干擾，氣味不混雜、細菌不交叉，為冰箱凈味提供了基本保障。

更重要的是，T9 Pro冰箱配置了雙系統(tǒng)，有2個蒸發(fā)器，給冷藏室和冷凍室獨立使用，不同功能區(qū)空間隔絕，冷氣專用，可以看做獨立冷藏柜與冷凍柜的有機組合，在不會串味的同時，制冷保鮮效果也更好。

在雙系統(tǒng)三循環(huán)基礎(chǔ)上，T9 Pro冰箱還配置了分區(qū)的主動除菌凈味，冷藏室配置多點離子殺菌，冷凍室配置T-Fresh冷抑菌，并且均主動實現(xiàn)，經(jīng)過研究表明，除菌率達到99.99%，除味率99.8%，病毒殺滅率99.9%。

同時，在良好的保鮮、除菌、凈味能力基礎(chǔ)上，T9 Pro冰箱延續(xù)T9系列“為超薄平嵌而生”的風格，機身厚度僅58cm，能夠完美嵌入標準廚柜；嵌入后能實現(xiàn)貼墻90o直角開門，輕松打開抽屜隔；無縫式嵌入或緊貼墻壁放置，做到兩側(cè)免打掃。

可以看到，強大的性能，為“嵌入”奠定了良好的基礎(chǔ)，讓超級筒洗衣機T7H Pro和雙系統(tǒng)平嵌冰箱T9 Pro，能夠成為嵌入式冰洗“爆品中的爆品”。TCL冰箱洗衣機讓消費者既能夠獲得基礎(chǔ)能力提升帶來的基礎(chǔ)升級，又能夠?qū)崿F(xiàn)以審美等訴求為代表的進階升級，這正順應了本輪家電以舊換新的整體趨向：從有到優(yōu)，品質(zhì)為王。

快速轉(zhuǎn)動的領(lǐng)跑者“飛輪”

品牌發(fā)展中有著名的“飛輪效應”：發(fā)展一項業(yè)務(wù)、從事一項事業(yè)，就像轉(zhuǎn)動“飛輪”，為了使靜止的飛輪轉(zhuǎn)動起來，一開始必須使出很大的力氣，一圈一圈反復地推動，每轉(zhuǎn)一圈都很費力，但是每一圈的努力都不會白費，因為飛輪會轉(zhuǎn)動得越來越快?。

可以看到的是，通過持續(xù)的創(chuàng)新努力和爆品輸出，TCL冰洗在冰洗行業(yè)中的領(lǐng)跑者“飛輪”，已經(jīng)在快速轉(zhuǎn)動：

市場地位方面，經(jīng)過近三年間各大節(jié)點的洗禮，TCL冰洗已經(jīng)獲得了冰箱薄嵌細分市場排名第二、洗衣機雙子艙細分市場排名第二，這些細分品類恰恰指示著冰洗行業(yè)的進階發(fā)展方向。

能力底蘊方面，TCL冰洗擁有15項國際專利申請、336項國家發(fā)明專利、821項實用新型專利、341外觀設(shè)計專利，并擁有9項PCT國際專利發(fā)明。

趨勢把握方面，在不斷提升產(chǎn)品性能的同時，TCL冰洗將“嵌入”作為明確方向，不僅在行業(yè)中率先布局，隨后更是爆品頻出，從去年的超薄零嵌系列冰箱T9、雙子艙洗烘護集成機T10，到今年的雙系統(tǒng)平嵌冰箱T9 Pro、超級筒洗衣機T7H Pro，無疑不是引領(lǐng)消費熱潮與行業(yè)趨勢的焦點。

當前的冰洗市場，在舒適、健康、家居美學等需求的持續(xù)涌現(xiàn)下，已經(jīng)進入全面煥新發(fā)展的新階段，TCL冰洗則在用一次次的爆品打造和市場成績證明，“新王加冕”的時刻很可能會以更快的速度到來。