奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出“量降額升”的顯著特征。一季度總銷(xiāo)量為691萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.2%，但銷(xiāo)售額卻逆勢(shì)增長(zhǎng)3.4%，達(dá)到264億元。由此可見(jiàn)，雖然銷(xiāo)量下滑，但是銷(xiāo)售額卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，中國(guó)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在轉(zhuǎn)向價(jià)值之爭(zhēng)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，3000~10000元之間中高端市場(chǎng)區(qū)間段同比全線增長(zhǎng)，合并銷(xiāo)量份額達(dá)到39.0%，同比提升5.7個(gè)百分點(diǎn)，而萬(wàn)元+超高端產(chǎn)品銷(xiāo)量占比達(dá)到5.4%，較去年同期提升了0.6個(gè)百分點(diǎn)。

另外，3000元以下低端產(chǎn)品份額在持續(xù)下降，這一變化反映出消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和功能有了更高要求，愿意為具備更好視聽(tīng)體驗(yàn)、更先進(jìn)技術(shù)的產(chǎn)品支付更高價(jià)格。

其實(shí)，銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)的主要原因包括三個(gè)方面，其一就是智能電視大屏化的趨勢(shì)，推動(dòng)客單價(jià)上升；其二就是以Mini LED為首的創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)換新，引領(lǐng)電視行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)價(jià)值戰(zhàn)；其三就是AI大模型的加入讓電視品質(zhì)大大提升，應(yīng)用體驗(yàn)大大提升。

首先自然是智能電視的大屏化趨勢(shì)，不僅僅帶來(lái)了更震撼的超大屏體驗(yàn)，而且大屏電視的客單價(jià)相對(duì)較高，利潤(rùn)相對(duì)來(lái)說(shuō)也更加富裕，使得各大電視品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)大尺寸領(lǐng)域。加上還有“國(guó)補(bǔ)”以舊換新的存在，智能電視迎來(lái)大尺寸化之路的同時(shí)，也為電視企業(yè)帶來(lái)更多的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)。

目前，大尺寸化已經(jīng)成為我國(guó)電視行業(yè)穩(wěn)定的趨勢(shì)。而且，在過(guò)去幾年里，我國(guó)電視行業(yè)的大尺寸進(jìn)程提速非常快。數(shù)據(jù)顯示，2020年到2024年，國(guó)內(nèi)電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長(zhǎng)到現(xiàn)場(chǎng)超過(guò)60寸，每年大概漲2英寸。

特別是2025年一季度，75英寸以23.6%的銷(xiāo)量份額穩(wěn)居主銷(xiāo)尺寸，85英寸產(chǎn)品份額同比提升3個(gè)百分點(diǎn)，是全線各尺寸段增速最高的尺寸。隨著面板價(jià)格的穩(wěn)定，產(chǎn)線產(chǎn)能豐富，85英寸及以上尺寸的價(jià)格逐漸有了競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)的電視市場(chǎng)出貨量將進(jìn)一步向大尺寸傾斜。

其次就是采用Mini LED背光技術(shù)的電視產(chǎn)品既能實(shí)現(xiàn)品質(zhì)的提升，又為電視行業(yè)帶來(lái)?yè)Q新的動(dòng)力，同時(shí)還是提升客單價(jià)的核心助力。洛圖科技新一期《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》指出，2025年第一季度中國(guó)電視市場(chǎng)MiniLED電視銷(xiāo)量同比增幅達(dá) 520.4%，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量將超 900 萬(wàn)臺(tái)，滲透率接近 30%。

不難發(fā)現(xiàn)，Mini LED已經(jīng)成為中高端電視的“黑馬”，引領(lǐng)我國(guó)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回暖。Mini LED自身的優(yōu)勢(shì)非常明顯，作為創(chuàng)新的背光技術(shù)擁有傳統(tǒng)LED的所有優(yōu)勢(shì)，而且還能實(shí)現(xiàn)背光分區(qū)，大幅提升畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)。已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)電視換新的核心動(dòng)力。

最后就是AI大模型的加入，讓電視芯片、交互上了一個(gè)新臺(tái)階。從今年AWE2025上就可以看出，各大電視品牌都推出了自己的AI畫(huà)質(zhì)芯片，通過(guò)AI大模型的加入來(lái)提升芯片畫(huà)質(zhì)的調(diào)教，達(dá)到提升畫(huà)質(zhì)的目的。

同時(shí)，有了AI大模型的加入，智能電視的控制和交互也變得更加簡(jiǎn)單，人與智能電視的交互變得更加智能，不管是語(yǔ)音控制、智能搜索、智能分析等等，都推動(dòng)了電視的體驗(yàn)上了一個(gè)新臺(tái)階。

總的來(lái)說(shuō)，雖然我國(guó)智能電視面臨銷(xiāo)售上的壓力，但是隨著“國(guó)補(bǔ)”、Mini LED、AI等技術(shù)的加持，未來(lái)依然充滿增長(zhǎng)潛力。

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量有望達(dá)到3144萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.9%；零售額將達(dá)到1277億元，同比增長(zhǎng)0.5%。