表面上看，存量化的白色家電市場(chǎng)難以有規(guī)模化增長(zhǎng)的紅利機(jī)會(huì)，但是最近幾年來，擁擠的賽道不僅吸引了新進(jìn)入者；同時(shí)，大型制造企業(yè)還在不斷的新建制造基地?cái)U(kuò)張產(chǎn)能。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，除了企業(yè)自身發(fā)展的戰(zhàn)略需求之外，也與市場(chǎng)的整體表現(xiàn)相關(guān)。

洗衣機(jī)和空調(diào)產(chǎn)能再擴(kuò)張

11月29日，深康佳A發(fā)布了《康佳集團(tuán)股份有限公司關(guān)于與南京江北新區(qū)智能制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理辦公室簽署合租框架協(xié)議的公告》，該公告顯示，康佳將在南京江北新區(qū)投資建設(shè)康佳智能滾筒洗衣機(jī)制造基地，規(guī)劃總投資額達(dá)到了15億元，年產(chǎn)能為200萬臺(tái)，基地及配套設(shè)施的面積約為11萬平方米，該制造基地的建設(shè)及投產(chǎn)，將有利于康佳白色家電業(yè)務(wù)的發(fā)展。

就在康佳發(fā)布該公告的一周前即11月21日，奧克斯集團(tuán)與鄭州市上街區(qū)人民政府就加快推進(jìn)奧克斯年產(chǎn)600萬套智能空調(diào)基地項(xiàng)目舉行了座談會(huì)并簽署了合作備忘錄。

根據(jù)奧克斯集團(tuán)官方對(duì)外宣布的信息，奧克斯在鄭州將新建的家用空調(diào)制造基地占地面積約為1378畝，建筑面積達(dá)55萬平方面米，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為600萬套，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值將超90億元。

不僅僅是康佳和奧克斯，今年多個(gè)大型家電企業(yè)均對(duì)外發(fā)布了產(chǎn)能擴(kuò)展的規(guī)劃。8月下旬海爾智家發(fā)布的公告顯示，這家全球家電巨頭將投資新建年產(chǎn)能達(dá)500萬套的空調(diào)項(xiàng)目；更早之前，TCL空調(diào)在南沙打造面向出口市場(chǎng)的制造工廠一度成為行業(yè)的焦點(diǎn)。

很多的中小品牌和企業(yè)也都在紛紛拓展空調(diào)及暖通產(chǎn)品的產(chǎn)能，10月18日，總投資額達(dá)21.6億元的金諾達(dá)商用空調(diào)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目落戶共青城。據(jù)悉，金諾達(dá)智能化商用空調(diào)在該產(chǎn)業(yè)園的產(chǎn)能規(guī)劃達(dá)到了40萬套。

白色家電市場(chǎng)積極向好

與白電業(yè)務(wù)在深康佳A中的占比得到持續(xù)強(qiáng)化一樣，奧克斯空調(diào)近兩年來的產(chǎn)銷規(guī)模獲得快速增長(zhǎng)，尤其是今年出口端銷售量的寬幅上揚(yáng)，讓縱向一體化的產(chǎn)業(yè)鏈自主型掌控能力面臨挑戰(zhàn)。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)以家用空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)為代表的白色家電產(chǎn)品在今年的整體表現(xiàn)也頗為亮眼。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，至12月1日，2024年家用空調(diào)在線上平臺(tái)的零售額同比增長(zhǎng)了10.36%、零售量的同比增幅為13.42%；同期線下體系的零售額同比增長(zhǎng)了9.76%，線下的零售量也獲得了6.41%的增長(zhǎng)幅度。

洗衣機(jī)市場(chǎng)也是如此，至12月1日，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洗衣機(jī)產(chǎn)品在線上平臺(tái)的整體零售額同比增長(zhǎng)幅度為8.9%、相應(yīng)的零售量同比增長(zhǎng)了12.66%；洗衣機(jī)產(chǎn)品在線下體系的增長(zhǎng)幅度也非常可觀，其中零售量增長(zhǎng)幅度為8.51%，相應(yīng)的零售額增幅更是高達(dá)18.26%，這組數(shù)據(jù)也表明，線下的平均零售單價(jià)也處于一個(gè)上移通道之中。洗干套裝的增幅更大，僅僅是線上平臺(tái)，零售額和零售量的同比增長(zhǎng)幅度分別為33.35%和46.67%。

盡管12月份還沒有完全結(jié)束，但是從工廠的生產(chǎn)規(guī)劃來看，這個(gè)月家用空調(diào)無論是面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外出口的計(jì)劃生產(chǎn)量都出現(xiàn)同比增長(zhǎng)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線前不久公布的數(shù)據(jù)顯示，12月份家用空調(diào)的排產(chǎn)規(guī)模高達(dá)1790萬套，比去年的實(shí)際產(chǎn)量增長(zhǎng)了31.7%，其中內(nèi)銷增長(zhǎng)幅度為15%，出口增長(zhǎng)幅度高達(dá)48.55%。

洗衣機(jī)市場(chǎng)也是如此，產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)還顯示，12月份洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)整體排產(chǎn)量比去年同期的實(shí)際產(chǎn)量增長(zhǎng)了9%，其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增幅為4.1%，外銷排產(chǎn)量的同比增幅為7.6%。另?yè)?jù)悉，兩年前剛剛完成空調(diào)生產(chǎn)基地建設(shè)的一家知名制造企業(yè)，目前已經(jīng)在進(jìn)行冰箱、洗衣機(jī)工廠項(xiàng)目的前期籌劃。

數(shù)據(jù)很直白的闡述了市場(chǎng)現(xiàn)狀，雖然國(guó)內(nèi)白色家電市場(chǎng)進(jìn)入了存量化階段，但僅僅是更新?lián)Q代、以舊換新等存量升級(jí)需求，就可以給相應(yīng)的廠商提供一定的空間，只是今年多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，很多企業(yè)出現(xiàn)增量難增利的態(tài)勢(shì)。