根據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)顯示，2024年第三季度全球電視出貨量同比增長(zhǎng)11%， 達(dá)到6,200萬臺(tái), 連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng), 并提高了市場(chǎng)反彈的預(yù)期。但是，作為全球最大的電視市場(chǎng)之一，中國市場(chǎng)的表現(xiàn)卻是十分低迷。

知名行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)洛圖科技（RUNTO）對(duì)外通報(bào)了2024年度中國彩電市場(chǎng)三季度數(shù)據(jù)報(bào)告。今年第三季度，中國電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為811.5萬臺(tái)，較2023年同期下降6.6%，降幅較第二季度略有收窄，但較上半年4.2%的降幅有所擴(kuò)大。

由于中國品牌商和渠道商直接將補(bǔ)貼金額以及國補(bǔ)的政策下，使得第三季度我國電視行業(yè)的銷量有所回暖。加上補(bǔ)助期只到2024年末，刺激了更多的需求，使得中秋節(jié)和十一黃金周的銷量按年增長(zhǎng)20%以上，為疲軟的電視市場(chǎng)注入了活力。但是對(duì)我國電視行業(yè)來說，今年的增長(zhǎng)壓力依然非常大。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》顯示，2024年上半年，中國大陸電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨總量為1639萬臺(tái)，同比2023年下降4.2%。我國電視行業(yè)表現(xiàn)低迷，已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)了下滑，而2024年下滑也是在預(yù)料之中。

我國電視行業(yè)為什么會(huì)出現(xiàn)連續(xù)五年的下行呢？這其實(shí)與我國電視市場(chǎng)的進(jìn)入存量時(shí)代以及換新驅(qū)動(dòng)不足，還有經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷等問題密不可分。下面，筆者就從幾個(gè)方面來分析下我國電視行業(yè)出現(xiàn)下行的幾點(diǎn)原因，這樣才能在未來更好的針對(duì)這種情況改善，達(dá)到提升銷量實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回暖的目的。

首先自然是我國電視行業(yè)進(jìn)入了存量時(shí)代，市場(chǎng)基本已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，而目前的增量市場(chǎng)主要來自于換新需求以及二次購買需求。但是面對(duì)整個(gè)2024年不斷攀升的面板價(jià)格和終端電視產(chǎn)品的價(jià)格，使得消費(fèi)者對(duì)替換性需求的購買欲望降低，許多消費(fèi)者基本處于觀望狀態(tài)。

值得一提的是，替換性需求或二次購買需求對(duì)產(chǎn)品的要求更高，而目前的電視行業(yè)中，產(chǎn)品的同質(zhì)化還是非常的嚴(yán)重。比如硬件參數(shù)基本都十分接近，屏幕技術(shù)的劃分也只有液晶、OLED以及量子點(diǎn)幾種。而唯一有所差別的則是各個(gè)品牌之間的畫質(zhì)調(diào)教，除了個(gè)別的非常出色之外，這種各有所長(zhǎng)的畫質(zhì)調(diào)教和優(yōu)化，很難評(píng)判出高低。所以，對(duì)消費(fèi)者來說，產(chǎn)品同質(zhì)化使得選擇更加的簡(jiǎn)單。

第二個(gè)自然是消費(fèi)市場(chǎng)的低迷，特別是后疫情時(shí)代，我國經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)低迷，消費(fèi)欲望明顯不足，使得電視產(chǎn)品的銷售也受到了非常大的影響。受全球經(jīng)濟(jì)的影響，我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，加上就業(yè)壓力不斷增大，我國消費(fèi)者的整體消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿有所下降。特別是在大宗商品比如汽車、家電等領(lǐng)域，銷售呈現(xiàn)不同程度的下滑，消費(fèi)者更趨于謹(jǐn)慎。

第三就是智能電視作為家庭必備電器，其核心地位在慢慢動(dòng)搖，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，使得這種情況更加明顯。隨著大屏智能手機(jī)、平板設(shè)備的性能和體驗(yàn)感大大提升，加上其移動(dòng)便攜的特性，占據(jù)了人們更多的閑暇時(shí)間。特別是現(xiàn)在的年輕用戶群體，更不愿將時(shí)間花費(fèi)在看電視上面。

另外一個(gè)就是智能電視的廣告多、收費(fèi)多、操作復(fù)雜的問題，無休無止的廣告以及“套娃式”的收費(fèi)問題十分影響體驗(yàn)感，加上繁瑣的操作界面，另許多中老年人看電視變得非常的麻煩。

廣告多是包括開關(guān)機(jī)廣告、插播廣告等等，而且不開會(huì)員無法跳過廣告，還不能觀看影視內(nèi)容，這對(duì)電視來說是致命打擊。會(huì)員“套娃”收費(fèi)包括普通VIP、尊貴VIP、鉆石VIP等等，就算是VIP還有部分影視內(nèi)容也需要付費(fèi)等等，收費(fèi)項(xiàng)目層出不窮，直接勸退觀看電視的用戶。目前看電視的助力人群還是中老年人居多，而現(xiàn)在的智能電視操作還是非常的復(fù)雜，對(duì)中老年人并不友好。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，總的來說，雖然我國電視市場(chǎng)非常龐大，但是在前幾年電視大降價(jià)來臨之際，我國電視行業(yè)的普及率進(jìn)一步提高，導(dǎo)致提早進(jìn)入了存量時(shí)代。想要驅(qū)動(dòng)換新需求，市場(chǎng)變革、產(chǎn)品革新等都是必經(jīng)之路。另外就是要改善電視體驗(yàn)感，回到過去打開電視就能觀看的時(shí)代，這樣才能讓電視的銷量更上一個(gè)臺(tái)階。

雖然全球電視市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，我國依然保持低迷，但是作為全球最大的電視市場(chǎng)之一，我國電視行業(yè)未來依然充滿潛力。