近日，兩個家電企業(yè)的高層變動引發(fā)行業(yè)熱議。

11月21日，海信家電發(fā)布重要人事變動公告，公司董事長代慧忠因達到退休年齡并結合個人意愿，不在擔任公司董事長、ESG委員會主席、戰(zhàn)略委員會主席及委員等職務;同時宣布，高玉玲成功當選海信家電新董事長并兼任多職。

11月23日，長虹美菱也發(fā)布了人事變動公告，公告指出，長虹美菱股份有限公司收到總裁鐘明書面辭職報告，鐘明因個人工作變動原因辭去公司總裁職務，但將繼續(xù)擔任公司董事、董事會下屬戰(zhàn)略委員會委員、提名委員會委員、ESG 管理委員會委員職務。長虹美菱董事會授權公司副總裁湯有道代行公司總裁職責。

白電企業(yè)前三季度業(yè)績穩(wěn)健，兩家企業(yè)緣何高層變動?

這兩家同屬白電行業(yè)的企業(yè)前后腳發(fā)布高層人事變動，且是董事長、總裁這樣與公司戰(zhàn)略決策緊密相關的重要職位，不僅引人遐想，兩家企業(yè)是否會有什么大動作，以及白電行業(yè)會不會因此產(chǎn)生“蝴蝶效應”?

從多家企業(yè)發(fā)布的三季度報來看，白電在2024年的表現(xiàn)穩(wěn)健，尤其是以舊換新活動的刺激，對白電品類效果突出。其中海信家電2024年前三季度實現(xiàn)營收705.79億元，同比增長8.75%，歸母凈利潤27.93億元，同比增長15.13%。長虹美菱2024年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入227.58億元，同比增長18.73%。

白電頭部企業(yè)美的、格力、海爾智家則出現(xiàn)了業(yè)績分化，美的2024年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入3189.75億元，同比增長9.57%，歸母凈利潤達到316.99億元，同比增長14.37%。海爾智家實現(xiàn)營收2030億元，同比增長2.2%;歸母凈利潤達到151.5億元，同比增長15.3%。格力電器實現(xiàn)營收1467.22億元，同比減少5.34%，歸母凈利潤依然保持增長，達到219.6億元，同比增長9.3%。

對比營收和凈利潤，海信家電和長虹美菱前三季度的增長追平甚至略好于第一梯隊，而在業(yè)績穩(wěn)健又疊加“國補”政策的關鍵時期，企業(yè)突發(fā)高層變動也非常少見。

海信家電公告中指出代慧忠因到退休年齡辭任，背后則是海信集團持續(xù)深化的高層年輕化交接班。新上任的海信家電董事長高玉玲為“80后”，歷任海信視像科技股份有限公司財務中心副總監(jiān)，海信家電財務負責人、總會計師，海信集團控股股份有限公司經(jīng)營與財務管理部總經(jīng)理、副總會計師。在此前媒體采訪中，現(xiàn)任海信集團董事長賈少謙針對“如何推動交接班和組織年輕化”問題曾表示，“從未來發(fā)展的角度來講，海信要想走向更大的成功，還需要進行公司治理和頂層設計上的變化，因此這個團隊還要做大量的變革性工作?！贝舜魏Ｐ偶译姸麻L更換則是海信集團管理層年輕化又一個鮮明動作。

2020年，鐘明當選為長虹美菱總裁，歷經(jīng)四年，現(xiàn)年52歲的鐘明辭去總裁一職，目前背后原因尚不為人知，不過也有不具名人士表示，“雖然辭任了總裁，但是鐘明依然在董事會擔任多個重要職務，在長虹美菱未來的戰(zhàn)略決策也會發(fā)揮不小的影響力?！?/p>

國補加持下，白電行業(yè)原有格局能否被撼動?

今年的國補政策對白電行業(yè)影響明顯，奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年Q3家電全渠道零售額規(guī)模同比增長7.6%，2024年10月零售額同比增長35.5%，家電大盤從上半年的低迷轉變?yōu)槿径鹊姆磸?。具體品類來看，2024年35-46周(8月26日-11月17日)，空調、冰箱冷柜、洗(干)衣機線上市場零售額分別同比增長43.5%、24%、19.6%，線下零售額分別同比增長93.5%、57.4%、59.9%，尤其是空調，在家電所有品類中增速獨樹一幟。

近日發(fā)改委就“兩新”政策會否延續(xù)也給出了相對明確的答案，國家發(fā)展改革委政策研究室副主任、委新聞發(fā)言人李超表示，“將研究提出未來繼續(xù)加大支持力度、擴大支持范圍的政策舉措，待履行相關程序后適時公開發(fā)布，持續(xù)以‘兩新’政策推動群眾受益、企業(yè)獲利、經(jīng)濟向好?！?/p>

國補政策惠及到的企業(yè)并不僅僅是頭部的海爾、美的等企業(yè)，以海信家電、長虹美菱為代表的非頭部企業(yè)同樣受益明顯，無論是在經(jīng)營的穩(wěn)定性還是增長性方面兩家企業(yè)都可圈可點。

除了內(nèi)銷在國補政策的刺激下持續(xù)改善，海信家電今年在出口市場上表現(xiàn)也非常的突出，今年前三季度海信家電海外收入同比增長29.43%，海信家電向千億規(guī)模發(fā)起沖擊。

長虹美菱也在積極轉型，其前三季度收入的提升主要來源于冰箱(柜)、空調、洗衣機業(yè)務的增長，未來也將完善智慧家庭全場景布局，做大做強白電產(chǎn)業(yè)，力爭規(guī)模增長超行業(yè)平均水平。

在明年國補即將延續(xù)的信號下，海信家電和長虹美菱的高層變動也不免引人遐想，所謂“新官上任三把火”，新的領導者會帶來哪些戰(zhàn)略決策上的變動?圍繞著國補延續(xù)會不會有新的企業(yè)動作?這些變化又會不會“牽一發(fā)而動全身”，白電行業(yè)會否因此而迎來全新的格局，一切都值得期待。