［丁科技網(wǎng)觀察］丁科技網(wǎng)注意到，在競爭持續(xù)趨烈的清潔電器市場，行業(yè)頭部品牌除了比拼技術(shù)、價格、產(chǎn)品矩陣，以及出海開拓增長空間，也在從品類上探索新的增長曲線，科沃斯和石頭是其中代表，同時，兩者的具體側(cè)重并不相同。

在家電板塊密集的三季報發(fā)布中，清潔電器仍然作為大盤中的領(lǐng)跑品類，前三季度來看，相關(guān)主要上市公司科沃斯、石頭科技、萊克電氣、德爾瑪業(yè)績整體呈上揚表現(xiàn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，清潔電器品類以兩位數(shù)增幅領(lǐng)跑，前三季度累計銷售額同比增長11.0%，銷量同比增長17.9%。

不過，丁科技網(wǎng)注意到，上述增長的數(shù)據(jù)也從側(cè)面顯示競爭的趨烈。

比如，以第三季度為例，從財報數(shù)據(jù)來看，科沃斯與石頭科技出現(xiàn)了利潤的同比收縮，對比來看，萊克電氣與德爾瑪營收、利潤均保持增長；同時從機構(gòu)數(shù)據(jù)來看，品牌格局仍然處在動態(tài)調(diào)整中，特別是在線上渠道。綜合起來，不難看到品牌之間的追趕和較量。

另外，進一步來看，頭部品牌利潤的變化，一定程度上在于增加各項投入。科沃斯在三季度利潤變動的原因中就提到，“科沃斯及添可品牌多款新品啟動預售，公司加大市場費用投入力度”。

石頭科技則提到，“主要系公司第三季度進一步加強海內(nèi)外市場拓展且推出多款新品，相關(guān)銷售費用、研發(fā)費用投入增長”。從報告數(shù)據(jù)看，2024年前三季度，石頭科技的研發(fā)投入為6.40億元，這個數(shù)字已經(jīng)超過了去年全年，近四年來，該項投入在保持增長；另外，石頭科技2024年第三季度的銷售費用6.79億元，同比增長51.53%。

以上，一定程度上表明他們在積極應對外界挑戰(zhàn)。

除了優(yōu)化技術(shù)、價格、產(chǎn)品矩陣策略，以及繼續(xù)出海開拓增長空間，以科沃斯和石頭是為代表的清潔電器頭部品牌還在積極探索新增長曲線，而從這個雙十一來看，二者在現(xiàn)階段走上了不同路線。

在今年雙十一開始后不久，天貓公開了一系列新品牌數(shù)據(jù)，表示 “獨角獸”涌現(xiàn)， 469個趨勢品類新品牌拿下第一。其中就有科沃斯旗下的添可，作為炒菜機品類的“第一”出現(xiàn)在天貓相關(guān)榜單中。

（數(shù)據(jù)及圖：天貓）

石頭科技則是把精力放在了洗衣機上，根據(jù)雙十一之后的公開信息，石頭科技的洗衣機產(chǎn)品在京東平臺銷額同比增長282%，天貓平臺同比增長408%，抖音平臺增長12672%。

這里，可以看到，在新增長曲線方面，科沃斯和石頭科技在現(xiàn)階段選擇了不同的方向。在丁科技網(wǎng)看來，以添可炒菜機為代表，科沃斯的重點看起來更多指向了“未來生活”，以機器人、自動化為路徑；石頭科技現(xiàn)階段看起來更是要做大家電盤子，延伸“清潔”生態(tài)。

就丁科技網(wǎng)觀察，目前，清潔電器相關(guān)的四家上市公司，基本走出了四條不同的路徑，除了上面提到的科沃斯和石頭科技外，萊克電氣在清潔和個護方面有廣泛布局，德爾瑪注重創(chuàng)意設計。新增長曲線選擇的不同，也許會衍生出更多不同的市場策略，讓清潔電器市場在未來更有看點。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）