日前，在2024年TCL華星全球顯示生態(tài)大會（DTC2024）上，TCL華星發(fā)布全新技術品牌——APEX。繼京東方之后，頭部面板企業(yè)再一次推出了自己的“技術品牌”，背后的目的何在？

丁科技網(wǎng)注意到，面板企業(yè)打造自己的技術品牌，京東方是行業(yè)里的第一個。2021年12月，京東方正式對外發(fā)布中國半導體顯示領域的首個技術品牌體系——代表行業(yè)領先的高端液晶顯示技術ADS Pro、高端柔性顯示技術f-OLED和高端玻璃基新型LED顯示技術α-MLED。

來源：丁科技網(wǎng)攝

此后，在SID、世界顯示大會等國內外大型展會活動上，京東方都圍繞三大技術品牌展示自己的技術和解決方案，同時聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴共同推動技術品牌在產(chǎn)業(yè)界和消費端的認知深化。在“技術+品牌”的雙重作用下，京東方的增長路徑愈加清晰和寬闊。

3年后，TCL華星也學習借鑒京東方的做法，推出了自己的技術品牌APEX。丁科技網(wǎng)注意到，APEX并不特指某一個具體的顯示技術或者顯示領域，而是TCL華星“先進顯示技術品牌”。這一點，和京東方打造的針對性很強的三大技術品牌有所不同。

那么，TCL華星為何在這個時間點打造自己的技術品牌呢？在丁科技網(wǎng)看來，原因有兩點：

一是，京東方打造技術品牌，產(chǎn)生了積極的示范效應。如上所述，京東方早在3年前就打造了三大技術品牌系統(tǒng)，并在產(chǎn)業(yè)界、消費端形成了越來越深的認知，對終端企業(yè)的高端化升級和消費者的消費指導都起到了很好的推動作用。在這樣的情況下，TCL華星借鑒京東方的成功經(jīng)驗，打造自己的高端技術品牌，幾乎沒有了“試錯成本”。學習借鑒好的發(fā)展經(jīng)驗，這在產(chǎn)業(yè)界也是通行的做法。

二是，TCL華星具有改善產(chǎn)品結構、提升高端化的內在動力。隨著收購LGD廣州8.5代線的逐步落地，TCL華星在LCD領域已經(jīng)具備了很強的規(guī)模優(yōu)勢。另外，印刷OLED也進入到新的量產(chǎn)發(fā)展階段，盈利空間更大的IT面板也正在努力提升市場份額。面對面板產(chǎn)業(yè)周期性波動，以及顯示技術競爭愈加激烈的挑戰(zhàn)，TCL華星必須提速高端化進程，以增強技術壁壘和提升利潤水平。而推進高端化，除了技術創(chuàng)新上要拿出切實的成果之外，有必要在“品牌”層面加以升級，以通過高端品牌拉動市場地位的提升和市場份額增長。

綜上，丁科技網(wǎng)認為，“技術+品牌”雙輪驅動增長，已經(jīng)成為頭部面板企業(yè)的共識。需要注意的是，品牌打造并非一日之功，需要長期主義的投入和堅持。面板巨頭的技術品牌能否像芯片巨頭的技術品牌一樣獲得成功，面板巨頭圍繞技術品牌的競爭將如何上演，我們不妨拭目以待。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉載務必注明來源丁科技網(wǎng)）