不用大家說都知道近兩年的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)十分低迷，家電行業(yè)作為我國經(jīng)濟(jì)晴雨表，各細(xì)分品類的表現(xiàn)確實也不盡人意。電視作為家庭核心的娛樂家電產(chǎn)品，在近五年的表現(xiàn)十分低迷，而且已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)了大幅下滑的現(xiàn)象，從2016年最高的5089萬臺直接下降到了2023年的3700萬臺左右，下降非常明顯。

為什么我國電視行業(yè)出現(xiàn)了這么大幅度的下行呢？其實主要有幾個方面，第一是我國電視昂也已經(jīng)進(jìn)入存量時代，五年前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的大肆讓利，讓電視進(jìn)入了平價區(qū)間，普及率飆升，不僅帶來了銷量上的增長，同時也提前透支了市場，導(dǎo)致如今的電視行業(yè)表現(xiàn)低迷。

第二就是目前的電視行業(yè)面臨開機(jī)率、開機(jī)時長下降的問題，也就是說人們看電視的時間越來越少，人們也越來越不看電視了。為什么會出現(xiàn)這種情況，這自然與電視目前面臨的問題不無關(guān)系，內(nèi)容大部分要付費(fèi)，而且充斥著各種廣告，還有“套娃”式的收費(fèi)讓消費(fèi)者對電視失去了“興趣”，這對電視的銷量還是有非常大的影響。

第三就是電視的創(chuàng)新不足導(dǎo)致的換新驅(qū)動力不足。目前的電視行業(yè)主要還是以價換量，普通液晶電視的銷量占大頭，雖然Mini LED、OLED電視的銷量在逐漸上漲。但是依然不能挽救低迷的市場，創(chuàng)新產(chǎn)品驅(qū)動換新的動力還是略顯欠缺。

雖然我國電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了存量時代，但是電視行業(yè)依然充滿機(jī)遇，只要創(chuàng)新變革，一定會帶領(lǐng)我國電視行業(yè)實現(xiàn)蛻變，進(jìn)入換新驅(qū)動的增長時代。那么，我國電視行業(yè)變革的出路在哪里呢？筆者認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、大尺寸化趨勢將是未來電視行業(yè)的方向，也是驅(qū)動換新的主力方向。

首先是內(nèi)容創(chuàng)新，通過豐富的內(nèi)容生態(tài)將消費(fèi)者拉回到電視機(jī)前，這也將從側(cè)面推動電視行業(yè)的銷量。對電視品牌來說，長期的價格戰(zhàn)使得電視硬件的利潤確實非常低，但是電視屏后的內(nèi)容生態(tài)以及付費(fèi)內(nèi)容還是非常有價值。

目前智能電視的客廳經(jīng)濟(jì)收入主要為廣告與用戶付費(fèi)收入，通過會員付費(fèi)、廣告、硬件生態(tài)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗，這種變現(xiàn)方式比賣硬件來的直接的多，而且高效的多。但是這里并不是說開機(jī)廣告、套娃式收費(fèi)，而是良性的收費(fèi)模式和環(huán)境。

第二就是產(chǎn)品創(chuàng)新，智能電視屏幕的吸引力相比移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的力度并不夠。只有高端品質(zhì)的電視產(chǎn)品才能讓消費(fèi)者另眼相看，會被深深的吸引。比如采用創(chuàng)新的Mini/Micro LED、OLED、QD-OLED以及激光技術(shù)的電視產(chǎn)品。它們能帶來畫質(zhì)上的提升，還有尺寸上的提升，帶來更加震撼的觀影體驗。這也是智能電視行業(yè)未來變革的方向。

第三就是電視的應(yīng)用創(chuàng)景帶來更多的發(fā)展空間，比如智能家居、游戲電視等等。隨著智能家居時代的來臨，萬物互聯(lián)已成為大勢所趨，電視扮演智能控制中心的角色。越來越多的智能家電產(chǎn)品可以接入智能電視，而電視也開放終端入口，與智能家電企業(yè)一起共同打造未來的智能家居，智能電視已經(jīng)成為未來客廳的核心控制終端。

雖然國產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》的大伙，帶動了我國游戲電視的熱度。未來，隨著更多更好的游戲主機(jī)面試，作為終端大屏顯示設(shè)備，游戲電視的前景將非常樂觀，特別是搭載120Hz高刷新率的電視，將是未來發(fā)展的重要方向之一。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，作為全球最大的智能電視市場之一，進(jìn)入存量時代之后依然擁有非常大的換新市場。只要通過提升智能電視的價值，包括拓展電視的應(yīng)用場景，提升智能電視品質(zhì)和豐富智能電視內(nèi)容等方面。這樣就會帶來更多、更廣的市場驅(qū)動力，實現(xiàn)電視換新的銷量突破。

雖然2024年電視行業(yè)的銷量下滑可能更為嚴(yán)重，但是未來依然充滿期待。