3月27日——3月30日，第十一屆中國網絡視聽大會在成都舉行，作為網絡視聽領域規(guī)格最高、規(guī)模最大、具有行業(yè)“風向標”的國家級盛會，此次大會重點圍繞深耕精品內容、壯大主流輿論、強化科技賦能、深化行業(yè)治理、加強國際傳播等五個議題展開。

作為大會的重要活動，“短視頻與直播賦能產業(yè)高質量發(fā)展論壇”于3月27日下午成功舉辦，本次論壇由國家廣播電視總局網絡視聽節(jié)目管理司指導，中國網絡視聽節(jié)目服務協會主辦，協會MCN工委會、短視頻和直播工委會、快手科技承辦。

以“共筑新生態(tài) 賦能新發(fā)展”為主題，邀請多位重要嘉賓，深度探討短視頻、直播、微短劇、數字視聽新技術應用等課題，多元素、多樣態(tài)、多方式重點展示網絡視聽優(yōu)秀內容和最新科技成果，助推視聽產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?；顒佑芍袊鴤髅酱髮W校務委員會副主任、本科生院院長、中國網絡視頻研究中心主任王曉紅教授主持。

新技術浪潮加速沖擊  短視頻行業(yè)步入深度變革新階段

隨著數字技術的不斷進步，短視頻和直播已成為現代社會中不可或缺的一部分。以短視頻和直播為基礎的電商經濟也進入了高速發(fā)展的階段，成為擴大內需、助推經濟內循環(huán)的核心引擎之一?！岸桃曨l與直播賦能產業(yè)高質量發(fā)展論壇”邀請到的多位行業(yè)大咖，在會議上紛紛發(fā)表了獨到的見解，共同探討了短視頻直播行業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)。
國家廣播電視總局網絡視聽節(jié)目管理司副司長趙國梁首先進行了致辭，趙國梁表示，短視頻與直播以其內容豐富、形式靈活、覆蓋面廣、觸達率高、影響力強等優(yōu)勢，成為平臺企業(yè)融入千行百業(yè)的有效渠道，也是不斷輸出信息量和價值觀，具有廣泛傳播力和影響力的內容載體。

成都市委宣傳部副部長、成都市廣播電視臺黨委副書記、總編輯王炯則認為，短視頻和直播平臺能夠創(chuàng)新性賦能城市宣傳，創(chuàng)造性推動城市經濟和文化產業(yè)發(fā)展，不斷打造具有地域特色的符號和標簽，助力城市破圈出圈。

在主題演講環(huán)節(jié)，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南從微短劇的繁榮現狀、背后的原因等方面進行了細致分析。祝燕南表示，微短劇以及延伸出來的網絡新型直播，都是當今中國和全球網絡視聽最吸引人的風口，中國短劇出海的業(yè)務甚至形成了世界的文化比較獨特的繁榮景象?？焓肿鳛榈谝粋€站在發(fā)現短劇價值的賽道上的選手，在短視頻領域賽道上，展現了矯健的身影。

中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副會長、中國科學院大學經管學院教授呂本富帶來了以“智能時代的短視頻直播”為主題的精彩分享。呂本富表示，目前短視頻直播已經有兩個成熟的商業(yè)模式，即帶貨和短劇，當下大火的AI視頻生成將促進短視頻產業(yè)加速，尤其是視頻生成模型Sora的出現，將提升視頻生成的質量和效率，對短視頻行業(yè)具有變革作用。

賦能多元產業(yè)  短視頻直播助力社會和經濟發(fā)展

繼主題演講后，廣西壯族自治區(qū)廣播電視局黨組成員、副局長劉伯賢發(fā)布第六屆“三月三”網絡短視頻大賽活動。據悉，這項大賽由國家廣播電視總局網絡視聽司、廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部指導，廣西、內蒙古、西藏、寧夏、新疆廣播電視局及廣西區(qū)直有關單位聯合舉辦，旨在助力構建“廣西三月三”文化旅游品牌活動，挖掘創(chuàng)作傳統民族文化視聽作品。據劉伯賢介紹，自2019年以來，“三月三”網絡短視頻大賽已連續(xù)舉辦了五屆，累計征集參賽作品6569部，共評選出優(yōu)秀作品411項，優(yōu)秀組織單位80家，相關作品及話題全網傳播總量超3億次，現已成為聚焦民族團結進步、聯動五個自治區(qū)、具有一定影響力的網絡視聽品牌賽事。第六屆“三月三”網絡短視頻大賽將聚焦“石榴花開向未來”這一主題，設置“和諧篇”“美麗篇”“文化篇”“奮進篇”“廣西三月三”五大板塊內容，同時邀請快手作為協辦單位，借助快手等知名網絡視聽平臺進行宣傳推廣。

在接下來的主題分享環(huán)節(jié)，哈爾濱市委常委、宣傳部長蘭峰率先以“網絡通世界 視聽賞冰雪”為主題，介紹在快手這樣的短視頻、直播平臺上，如何通過短視頻+直播內容助力哈爾濱冰雪旅游火爆“出圈”，蘭峰通過大量事例和數據化展現，從不同維度全面復盤了哈爾濱通過短視頻和直播在短時間內迅速提升城市的知名度和影響力，引爆全民狂歡，從而實現口碑與效益的雙豐收。

快手文娛業(yè)務部劇情業(yè)務中心負責人于軻重點分享了快手微短劇的發(fā)展模式，于軻介紹，目前微短劇的全網用戶已超5億，市場已經邁入成熟期，從“瘋狂生長”階段進入到了“健康發(fā)展”階段?？焓肿鳛樽钤缛刖值闹匾脚_，從供給側來說共有十幾萬名微短劇創(chuàng)作者，截至2024年年初，快手星芒短劇已經累計推出近1000部作品。同時，快手擁有著2.7億的微短劇日活用戶，微短劇用戶規(guī)模全網最大。面對如此龐大的用戶群體，快手也一直秉承著“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質的原則，未來將堅持以品質化精品化為主，通過“微短劇+ip”、“微短劇+新科技”、“微短劇+文旅”等方式，持續(xù)做出“高品質、有價值”的微短劇。

湖北長江壟上傳媒集團有限公司黨委委員、副總編輯、高級記者李艷從另一種視角，介紹短視頻和直播在三農領域起到的重要作用。李艷認為，隨著直播、短視頻等行業(yè)的興起，手機成為了“新農具”，直播成為了“新農活”。湖北長江壟上傳媒集團旗下的三農MCN機構——壟上MCN以”短視頻+直播“為抓手，在農（旅）產品電商、農業(yè)技術服務、農產品區(qū)域公用品牌、傳統文化傳播、人力資源服務等五個發(fā)面開展了相關工作，在三農領域深挖洞廣積糧，助力鄉(xiāng)村振興工作和縣域經濟高質量發(fā)展。

短視頻時代，文旅傳播的流量密碼到底是什么？對此，無憂傳媒集團首席戰(zhàn)略官劉甜表示，短視頻時代正在讓文旅傳播形態(tài)和內涵無限發(fā)散，現代文旅產業(yè)必須錨定差異化IP，利用社交媒體構建高質量內容營銷新打法。

古麥嘉禾聯合創(chuàng)始人于愛山帶來了不一樣的觀點，他認為，短視頻內容行業(yè)發(fā)展至今，已延伸出直播、微短劇等多種不同賽道及形態(tài)，用戶對于內容消費的需求出現了明顯的碎片化、多樣化、多元化特點。在短視頻行業(yè)的增長趨勢下，未來還有更多創(chuàng)新性的可能，作為從業(yè)者，有義務輸出高質量內容，維持短視頻生態(tài)健康良性發(fā)展。

從“網紅”變“長紅”  打造積極健康網紅生態(tài)

在最后的圓桌討論環(huán)節(jié)，多位嘉賓圍繞“打造健康網紅經濟”進行探討?？焓治⒍虅?chuàng)作者一只璐認為創(chuàng)作者的流量密碼是一直創(chuàng)新，在內容和電商上持續(xù)創(chuàng)新，不斷讓粉絲知道他關注的這個人是一直在前進的一個人，給他們帶來這種積極的正向引導，讓他們每一次看到你就感覺要更努力，而不是給他們帶來負能量。一只璐說，她認為創(chuàng)作者要負責任地服務好每一個信任你的粉絲。

其他嘉賓也發(fā)表了自己的觀點，麥芽傳媒合伙人，品牌營銷總監(jiān)冉旭認為，所謂健康網紅經濟，站在機構的角度來講，一是長久持續(xù)地發(fā)展，二是為觀眾為粉絲帶來有趣或者有用的內容，三是不為一些劣質的流量吸引，不去博不良熱點的流量。知乎執(zhí)行總編輯張靜雅則強調了優(yōu)質內容的重要性：“我們是一直本著要做好內容，我們相信問題是讓這個社會前進的一個動力，有問題就有答案?！?/p>

作為網絡視聽高質量發(fā)展的重要一環(huán)，短視頻與直播造就了消費文化和生活方式的變革，其以平臺為紐帶，牽引著供需兩端，為工業(yè)品、農產品高效流通開辟了新的“賽道”。在本次“短視頻與直播賦能產業(yè)高質量發(fā)展論壇”上，嘉賓們分享了大量關于直播短視頻行業(yè)的新思考、新方向、新方法，為短視頻與直播行業(yè)發(fā)展提供了有益見解和前沿觀察。在數字時代新媒體發(fā)展日?；谋尘跋?，短視頻直播平臺將持續(xù)賦能供需兩端，為促進地方經濟高質量發(fā)展創(chuàng)造更多契機。快手也將在行業(yè)繁榮向好的整體趨勢下，持續(xù)推進平臺的生態(tài)化布局，不斷深化探索平臺與其他行業(yè)的融合發(fā)展，釋放平臺更多價值。