近日，小米官方發(fā)布消息：小米電視在2023年1-9月份的累計(jì)出貨量位居中國(guó)第一。

如果單純從出貨量看，這對(duì)小米而言是個(gè)好消息。然而，小米電視最顯著的價(jià)格是驅(qū)動(dòng)特征，不能代表中國(guó)智能制造，更不能代表中國(guó)彩電業(yè)站在世界前沿。

小米電視給外界的標(biāo)簽等同于低價(jià)。一分為二地看，小米電視的低價(jià)對(duì)于大屏電視的普及起到了帶頭作用，起到了普惠作用，這是值得肯定的。

但在彩電行業(yè)向高端大屏發(fā)展的趨勢(shì)下，小米低價(jià)策略正承受前所未有的高壓。

首先，1-10月低價(jià)彩電同比下降幅度最大，表明價(jià)格驅(qū)動(dòng)逐漸失靈。

根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，彩電均價(jià)在1000-1999元區(qū)間的行業(yè)占比17.6%，但同比降幅最大，同比下降5.04%；其次是價(jià)格為3000-3999元區(qū)間，行業(yè)占比11.99%，同比下降3.23%，下降幅度排在第二位。而價(jià)格在4000-4999元區(qū)間行業(yè)占19.3%，同比增長(zhǎng)4.59%；價(jià)格在6000-6999元區(qū)間的，行業(yè)占比17.49%，同比增長(zhǎng)4.47%。

同期，小米電視均價(jià)為1831元，銷(xiāo)量市占比為17.78%，同比增長(zhǎng)0.79%

在1-10月均價(jià)TOP20排名中，小米倒數(shù)第三，酷開(kāi)以均價(jià)1166元倒數(shù)第二，樂(lè)華562元均價(jià)排名倒數(shù)第一。

當(dāng)然，從另外一個(gè)角度說(shuō)明，價(jià)格仍是市場(chǎng)擴(kuò)容的利器。仍有相當(dāng)一部分人群偏愛(ài)價(jià)格驅(qū)動(dòng)。

不過(guò)，從趨勢(shì)上看，增長(zhǎng)空間最大的則是中高端品牌增速明顯。這對(duì)小米電視來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)向高端或是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

其次，高端用戶(hù)更看重品質(zhì)驅(qū)動(dòng)，是高端大屏的主力軍。

市場(chǎng)趨勢(shì)表明，高端大屏是很多追求品質(zhì)生活消費(fèi)者的首選。奧維數(shù)據(jù)顯示，1-10月份，60-69寸電視銷(xiāo)量，行業(yè)占25.61%，均價(jià)為4911元；70-79寸電視銷(xiāo)量行業(yè)占比25.11%，均價(jià)7290元。這表明，60寸以上高端、高品質(zhì)大屏電視已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)的半壁江山，正在形成引領(lǐng)之勢(shì)。

長(zhǎng)期來(lái)看，當(dāng)消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)生活已經(jīng)成為必然，價(jià)格驅(qū)動(dòng)可能會(huì)遭到市場(chǎng)反噬。或者說(shuō)，這一類(lèi)的產(chǎn)品只能走低端路線，想在中高端滲透則會(huì)有一定的難度。

當(dāng)用戶(hù)的潛意識(shí)里把小米的低價(jià)當(dāng)成一種標(biāo)簽，這對(duì)小米電視向高端滲透是有阻礙的。

其實(shí)高端用戶(hù)更加看重品質(zhì)驅(qū)動(dòng)，這正是高端大屏電視持續(xù)增長(zhǎng)的重要力量。

第三，海外市場(chǎng)小米也是以?xún)r(jià)格換市場(chǎng)，不能代表中國(guó)彩電業(yè)。

無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)際，小米電視的打法如出一轍，全靠?jī)r(jià)格打市場(chǎng)。真正在國(guó)際上叫得響的中國(guó)品牌，還是海信和TCL能代表中國(guó)彩電業(yè)。

當(dāng)海信以激光顯示技術(shù)、芯片、最具智能化和最好的畫(huà)質(zhì)推向市場(chǎng)，成為全球銷(xiāo)量第二；當(dāng)TCL手握液晶面板生產(chǎn)線，新品不斷迭代加速時(shí)，外界對(duì)他們的評(píng)價(jià)是，海信TCL才是中國(guó)彩電的標(biāo)簽。通過(guò)輸出品牌、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，在全球樹(shù)立話(huà)語(yǔ)權(quán)。

而對(duì)小米的評(píng)價(jià)則是價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但在核心技術(shù)等方面，外界的印象似乎是一片空白。

不是小米電視做得不好，而是當(dāng)初的定位就決定了小米電視的高度和上限。坦率地說(shuō)，小米電視價(jià)格驅(qū)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，就是在全球拉低了均價(jià)，確實(shí)能讓很多人買(mǎi)得起電視。但從高端智能制造、用技術(shù)定義話(huà)語(yǔ)權(quán)的角度看，小米電視還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

其實(shí)，彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可能全部是低端產(chǎn)品，更不可能全部是高端產(chǎn)品，百花齊放才能滿(mǎn)足千人千面的訴求。

從小米電視的表現(xiàn)看消費(fèi)環(huán)境的變化，表明價(jià)格驅(qū)動(dòng)型用戶(hù)在線上占據(jù)更大的比重，而品質(zhì)驅(qū)動(dòng)型用戶(hù)則更會(huì)把場(chǎng)景體驗(yàn)、技術(shù)創(chuàng)新放在首位。

用銷(xiāo)量衡量小米電視是階段性的成功。用技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)衡量小米電視，那么其是欠缺的。真正的含金量，是輸出技術(shù)、輸出標(biāo)準(zhǔn)、輸出品牌和輸出模式，小米電視顯然還有很長(zhǎng)的路要走。