[丁科技網(wǎng)觀察] 投影機(jī)市場(chǎng)，愛(ài)普生是老牌國(guó)際巨頭，其實(shí)力毋庸置疑。但在智能化浪潮和多元技術(shù)共生的背景下，愛(ài)普生的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)被蠶食。尤其在中國(guó)市場(chǎng)，丁科技網(wǎng)注意到，愛(ài)普生更是被極米為代表的本土品牌快速超越。

然而，從愛(ài)普生方面引用的第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看，愛(ài)普生在全球市場(chǎng)依然表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，而在中國(guó)市場(chǎng)，甚至號(hào)稱(chēng)自己是“第一”。這顯然和外界的認(rèn)知有所偏差，其中原因何在呢？

先看愛(ài)普生方面引用的數(shù)據(jù)。在5月25日2023年愛(ài)普生投影機(jī)核心合作伙伴大會(huì)上，愛(ài)普生方面披露的Futuresource數(shù)據(jù)顯示，從2001財(cái)年至2022財(cái)年，愛(ài)普生3LCD家用、商教及工程全系列投影機(jī)已經(jīng)連續(xù)22年蟬聯(lián)全球投影機(jī)市場(chǎng)第一名。

同時(shí)，根據(jù)Futuresource的數(shù)據(jù)，2022財(cái)年，愛(ài)普生投影機(jī)在全球投影機(jī)市場(chǎng)排名第一，愛(ài)普生投影機(jī)在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)排名第一，愛(ài)普生激光投影機(jī)在中國(guó)激光投影機(jī)市場(chǎng)排名第一。

值得注意的是，這些第一的成績(jī)，都有特定的“定語(yǔ)”。比如，所謂 “全球第一”，是指特定的市場(chǎng)的“第一”——500流明以上的投影機(jī)市場(chǎng)。另外，全球市場(chǎng)數(shù)據(jù)包含“無(wú)屏電視”。

所謂“無(wú)屏電視”，一般是指不帶幕布的智能投影。但有趣的是，在號(hào)稱(chēng)自己為“中國(guó)第一”時(shí)，定語(yǔ)又發(fā)生了變化，因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)的中國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)不含無(wú)屏電視。統(tǒng)計(jì)全球市場(chǎng)，包括無(wú)屏電視，統(tǒng)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)，又不包括無(wú)屏電視，這看起來(lái)很奇怪。

這樣的“聰明”統(tǒng)計(jì)，確實(shí)讓愛(ài)普生受益不少。

中國(guó)投影市場(chǎng)，絕大多數(shù)家用智能投影，都不配備幕布，屬于無(wú)屏電視的范疇，而這部分則被愛(ài)普生排除在統(tǒng)計(jì)之外。而按照奧維、洛圖等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)規(guī)模2023年在700萬(wàn)臺(tái)左右。如此龐大的市場(chǎng)，居然被愛(ài)普生引用數(shù)據(jù)的市場(chǎng)機(jī)構(gòu)所“忽視”，顯得非常不專(zhuān)業(yè)。

當(dāng)然，這也從側(cè)面說(shuō)明，在中國(guó)的家用智能投影市場(chǎng)，愛(ài)普生缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，如果納入統(tǒng)計(jì)，愛(ài)普生無(wú)法拿到“中國(guó)第一”的成績(jī)。

另外，F(xiàn)uturesource僅僅統(tǒng)計(jì)500流明以上的投影機(jī)市場(chǎng)，這也讓人不可理解。為什么這么說(shuō)呢？

丁科技網(wǎng)注意到，500流明以下的市場(chǎng)，才是中國(guó)投影市場(chǎng)的主力市場(chǎng)。根據(jù)洛圖科技的線上數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，1LCD技術(shù)的線上市場(chǎng)份額提升至69.2%，較去年同期上漲8.4個(gè)百分點(diǎn)，DLP產(chǎn)品在線上市場(chǎng)中的份額則降至30%以下。

眾所周知，1LCD投影產(chǎn)品雖然近年來(lái)技術(shù)有所進(jìn)步，但很多1LCD產(chǎn)品的亮度水平都在500流明以下，而1LCD產(chǎn)品又占據(jù)了整體市場(chǎng)的六七成，因此將500流明以下產(chǎn)品排除在統(tǒng)計(jì)之外，不能反映一個(gè)品牌在整體市場(chǎng)的地位水平。

其實(shí)，愛(ài)普生在中國(guó)投影市場(chǎng)早已被本土強(qiáng)手超越。IDC數(shù)據(jù)顯示，早在2018年，極米就實(shí)現(xiàn)了對(duì)愛(ài)普生的“超車(chē)”，成功登頂中國(guó)第一。2022年，整體投影機(jī)市場(chǎng)出貨量前 5 名的廠商為極米、愛(ài)普生、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝，其中極米的出貨份額（19%）是愛(ài)普生（7%）的2.7以上。

將不帶幕布的智能投影和500流明以下的投影產(chǎn)品排除在統(tǒng)計(jì)之外，愛(ài)普生引用的Futuresource數(shù)據(jù)，完全沒(méi)有考慮中國(guó)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的基本狀況，顯得不夠?qū)I(yè)。

實(shí)際上，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，愛(ài)普生完全可以光明正大地說(shuō)自己在商用、高端市場(chǎng)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)，而不必引用一個(gè)不專(zhuān)業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，為自己戴上“中國(guó)第一”的帽子。用“排除法”獲得所謂的“第一”，這樣的做法看起來(lái)“聰明”，其實(shí)很“笨拙”。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）