【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】疫情的零星反彈、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的承壓、消費信心的受挫、產(chǎn)業(yè)鏈壓力的傳導(dǎo)……盡管2021年的家電市場面臨重重不利因素，但依然顯示出了頑強(qiáng)的生命力，實現(xiàn)了全面復(fù)蘇。

3月3日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（又稱賽迪研究院）發(fā)布了《2021年中國家電市場報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2021年，我國家電市場全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達(dá)到8811億元，同比增長5.7%，整體基本恢復(fù)至疫情前2019年的水平。

另外報告指出，2021年，下沉市場快速增長、消費升級激活高端市場成為拉動我國家電市場迅速走出低谷的兩大引擎。特別是占我國人口70%的下沉市場，2021年家電市場規(guī)模達(dá)到2775億元，同比增長8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場，是家電市場最具增長潛力的一極。

實際上，2021年家電市場的開局并不算順利。在開年之后，來自2020年的疫情余波仍在，原材料成本壓力仍未扭轉(zhuǎn)，市場期望不佳，開年市場成績慘淡，但緊接而來的就是觸底反彈，隨之帶動全局走勢?！秷蟾妗凤@示，2021年我國家電市場先揚后抑，然后上升，呈現(xiàn)U形發(fā)展曲線，全年零售額達(dá)到8811億元，同比增長5.7%，線上線下市場規(guī)模增速均由負(fù)轉(zhuǎn)正。

家電市場的復(fù)蘇，離不開下沉市場的家電消費潛力釋放。我國下沉市場覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)，人口規(guī)模近10億。《報告》顯示，2021年，我國下沉市場家電市場規(guī)模達(dá)到2775億元，占比為31.5%，同比增長8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場。下沉市場消費潛力持續(xù)釋放有力支撐了2021年家電市場復(fù)蘇，成為最重要增長極。

《報告》顯示，當(dāng)前下沉市場的家電消費主要由“小鎮(zhèn)青年”引領(lǐng)。這些受教育程度高、消費意愿和消費能力較強(qiáng)的80、90后，青睞提升生活品質(zhì)和智能化程度高的家電產(chǎn)品。65英寸以上大屏彩電、500升以上大容積冰箱、變頻空調(diào)、洗烘一體洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品受到追捧；母嬰洗衣機(jī)、游戲電視、多功能破壁機(jī)、掃地機(jī)器人等享受型家電成為新的心頭好。

行業(yè)專家指出，下沉市場的市場潛力遠(yuǎn)超人們的想象：這一市場區(qū)域有著龐大的消費人口，處于消費升級的轉(zhuǎn)型時期，擁有強(qiáng)烈的消費需求，而且不像頭部市場那樣飽和度過密，而且正逐漸開始走向成熟，是一個理想的家電消費市場環(huán)境，家電廠商和家電銷售平臺在這里，既可以避開相對激勵的市場競爭，也可以充分對接旺盛的消費需求，帶動銷量增長的同時，也可以幫助下沉市場地區(qū)實現(xiàn)品質(zhì)升級，堪稱一石二鳥。

業(yè)內(nèi)人士指出，鄉(xiāng)村振興是國家戰(zhàn)略的重要組成部分，相關(guān)部門也在大力扶持農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，下沉市場家電消費升級亦是其中重要組成部分，對鄉(xiāng)村地區(qū)家電消費的補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策也將陸續(xù)落地，形成利好。除此之外，在堅持“內(nèi)循環(huán)為主”的發(fā)展戰(zhàn)略中，農(nóng)村消費無疑是重點戰(zhàn)略市場，可以預(yù)想的是，在2022年中，下沉市場仍將在家電消費市場中體現(xiàn)突出作用，并成為家電行業(yè)必爭之地。