虎年春節(jié)臨近，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)2022春節(jié)紅包戰(zhàn)也隨之打響，縱觀互聯(lián)網(wǎng)大廠的紅包手筆，今年，百度和快手發(fā)放的紅包金額最高，分別發(fā)出22億，抖音緊隨其后發(fā)放20億紅包，成功拿下央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作權(quán)的京東發(fā)放15億，支付寶集五福活動(dòng)則發(fā)放5億紅包。就如今已宣布的紅包金額來(lái)看，今年的互聯(lián)網(wǎng)紅包總額已經(jīng)超過(guò)80億。

在一眾紅包玩法中，快手和支付寶的活動(dòng)最早上線。據(jù)悉，快手的春節(jié)活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)和支付寶集五福活動(dòng)均于1月19日上線，截止目前，快手及快手極速版App已躍升至蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)app排行榜的第1名和第2名，支付寶和抖音則暫列第3及第5。

點(diǎn)進(jìn)快手App首頁(yè)，可以發(fā)現(xiàn)其在日常頻道之外特別增設(shè)了春節(jié)頻道。據(jù)悉，今年快手春節(jié)紅包玩法分為主活動(dòng)會(huì)場(chǎng)和除夕會(huì)場(chǎng)。目前上線的主活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，在地圖闖關(guān)和集卡基礎(chǔ)上，還新增了玩跳一跳小游戲得紅包、守衛(wèi)壓歲錢等互動(dòng)玩法。

近幾年來(lái)，春節(jié)發(fā)紅包已成為各大平臺(tái)春節(jié)的必備項(xiàng)目。逐年增加的紅包金額、花樣翻新的活動(dòng)形式，在為用戶帶來(lái)現(xiàn)金福利，增添春節(jié)年味的同時(shí)，也為平臺(tái)搶占流量高地，拉新平臺(tái)用戶日活提供寶貴機(jī)會(huì)。

值得一提的是，今年春節(jié)期間也恰逢北京2022冬季奧運(yùn)會(huì)，各平臺(tái)在發(fā)力春節(jié)活動(dòng)之余，也開(kāi)始陸續(xù)在站內(nèi)上線冬奧相關(guān)活動(dòng)。作為北京2022冬奧會(huì)官方轉(zhuǎn)播商、全球首家參與冬奧轉(zhuǎn)播的短視頻直播平臺(tái)之一，快手也早早進(jìn)入“冬奧時(shí)間”，從賽事、內(nèi)容、互動(dòng)玩法等多個(gè)維度全面發(fā)力，全景式呈現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)外的每一個(gè)精彩瞬間。

春節(jié)營(yíng)銷對(duì)各大互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)都是年終大考，而從2020年起，快手的春節(jié)活動(dòng)無(wú)論是互動(dòng)玩法和產(chǎn)品體驗(yàn)都在逐年創(chuàng)新。而今年最大不同是，春節(jié)過(guò)后，冬奧即將到來(lái)，快手作為官方轉(zhuǎn)播商之一，春節(jié)+冬奧，或許也將為其今年的年終答卷帶來(lái)新的突破和可能。