隨著短視頻平臺(tái)的巨大勢能被越來越多傳統(tǒng)行業(yè)所關(guān)注，越來越多的車企將目光投向了短視頻和直播。為助力平臺(tái)內(nèi)車企賬號(hào)迅速成長，11月1日起，快手推出“快意計(jì)劃”，拿出10億+平臺(tái)流量，通過內(nèi)容、活動(dòng)運(yùn)營與矩陣產(chǎn)品工具，幫助汽車品牌在快手布局自運(yùn)營賬號(hào)，為客戶提供“品+效+銷”一站式營銷解決方案。

10億流量扶持，“快意計(jì)劃”助力車企實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)漲粉和商機(jī)獲取

依托快手新市井商業(yè)生態(tài)，借助有效的公域流量和高價(jià)值的私域經(jīng)營，車企能夠快速沉淀粉絲，收獲生意。為了提升車企賬號(hào)成長力，快手“快意計(jì)劃”拿出10億+平臺(tái)流量對其進(jìn)行精準(zhǔn)扶持，借助公、私、商域流量全面激活矩陣的超級影響力，強(qiáng)化經(jīng)銷商直播帶貨能力，帶動(dòng)本地流量影響本地粉絲，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

據(jù)了解，“快意計(jì)劃”采取雙策略同步的互動(dòng)玩法，即通過短視頻內(nèi)容漲粉沉淀私域，進(jìn)而借助直播實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化。活動(dòng)周期前8周為“車圈圈粉季”，快手將為品牌定制專屬活動(dòng)話題，為經(jīng)銷商提供多種選題指導(dǎo)，以快幣激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，從而為車企經(jīng)銷商矩陣賬號(hào)帶來漲粉。在隨后4周的“寵粉收割季”，快手將舉辦以經(jīng)銷商為主要參賽者的直播PK賽，同時(shí)，聯(lián)動(dòng)達(dá)人聯(lián)參與比賽，面向年輕人、女性、奶爸等不同潛在消費(fèi)者群體制造話題爆點(diǎn)，精準(zhǔn)提升直播間熱度和轉(zhuǎn)化度。

快手專業(yè)的官方服務(wù)將全程為參與活動(dòng)的汽車經(jīng)銷商保駕護(hù)航?？焓謱⑷梯o助經(jīng)銷商賬號(hào)運(yùn)營，為他們提供包含產(chǎn)品使用、內(nèi)容創(chuàng)意、營銷玩法等在內(nèi)的一站式經(jīng)營解決方案，全面指導(dǎo)和保障賬號(hào)成長。    

定制四大產(chǎn)品功能，高效驅(qū)動(dòng)車企營銷快速運(yùn)轉(zhuǎn)

“快意計(jì)劃”還以磁力矩陣產(chǎn)品為基礎(chǔ)，定制了四大特色功能，全力保障車企營銷轉(zhuǎn)化效果。

首先，“快意計(jì)劃”搭建起了主機(jī)廠、大區(qū)和經(jīng)銷商三個(gè)層級賬號(hào)的營銷矩陣結(jié)構(gòu)，以不同類型賬號(hào)的多維管理功能提升矩陣的管理效率，助力車企釋放團(tuán)隊(duì)營銷服務(wù)能力，驅(qū)動(dòng)業(yè)績爆發(fā)式增長。

其次，基于服務(wù)號(hào)產(chǎn)品，“快意計(jì)劃”提供了多種營銷組件和轉(zhuǎn)化工具，賬號(hào)可根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行配置。比如在短視頻、直播、用戶主頁同時(shí)配置線索收集工具，并借助私域流量、自然流量和商業(yè)流量廣泛覆蓋各個(gè)渠道，可以促進(jìn)直接高效轉(zhuǎn)化。

再次，母賬號(hào)可以給子賬號(hào)派發(fā)任務(wù)集中進(jìn)行線索收集，借助內(nèi)容組件收集潛在客戶意向。車企可以通過短視頻便利貼、直播間小鈴鐺等組件設(shè)置推廣，便于用戶留資，快速建立起商家與用戶的聯(lián)系，引流潛客到店。

最后，豐富的組件工具提升用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。統(tǒng)一的400虛擬電話管理雙向保護(hù)商家和用戶隱私安全，商家也可以實(shí)時(shí)查看跟進(jìn)線索，促成交易閉環(huán)。線上IM咨詢功能滿足用戶快速聯(lián)系商家的需求，客服管理功能則提供商家設(shè)置自動(dòng)回復(fù)、直接發(fā)送咨詢商品等能力，快速響應(yīng)用戶，避免商機(jī)遺失。

新市井商業(yè)為車企打造新動(dòng)能，提供一站式營銷解決方案

事實(shí)上，很多車企已經(jīng)借助前瞻性的布局，在快手上持續(xù)獲得發(fā)展的新動(dòng)能。

此前，一汽紅旗與快手達(dá)成合作，并將經(jīng)銷商能力培養(yǎng)常態(tài)化。資料顯示，一汽紅旗在快手發(fā)起短視頻話題活動(dòng)和直播PK賽，覆蓋總?cè)舜纬?.2億，紅旗全矩陣粉絲增長43.8萬+，共獲得5076條銷售線索。其中，在為期一個(gè)月的#我的紅旗成就智美#短視頻話題活動(dòng)中，紅旗經(jīng)銷商和快手用戶深度互動(dòng)，產(chǎn)生了8002條短視頻，播放量達(dá)1.7億+。而在車咖紅人帶隊(duì)紅旗經(jīng)銷商展開的直播PK賽中，4位達(dá)人與紅旗經(jīng)銷商連麥互動(dòng)，收獲了193萬+用戶觀看。

眼下，汽車品牌入駐快手運(yùn)營矩陣走向常態(tài)化。截至2021年9月，已有50+汽車品牌加入磁力矩陣，全國汽車經(jīng)銷商快手賬號(hào)超過1.6萬。快手“快意計(jì)劃”希望依托于新市井商業(yè)生態(tài)，通過流量扶持、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、達(dá)人生態(tài)和運(yùn)營賦能，進(jìn)一步助力車企實(shí)現(xiàn)品、效、銷合一，與眾多車企攜手共建汽車營銷新生態(tài)。