[釘科技述評]8月26日,TCL的Mini LED戰(zhàn)略發(fā)布會,TCL電子CEO張少勇關于Mini LED戰(zhàn)略布局的描述,理所當然地占據(jù)了活動的“黃金時間”。隨后是新品亮相,包括X12 8K Mini LED領曜智屏,以及“IMAX巨幕智屏”98英寸X9C和98英寸Q6E。產(chǎn)品足夠重磅,但就本場發(fā)布會而言,仍屬于常規(guī)戰(zhàn)術動作。比較出人意料的是,TCL旗下雷鳥,發(fā)布了品牌所屬的首款智能手機產(chǎn)品FF1。目前的智能手機市場,格局基本固化,市場規(guī)?？傮w穩(wěn)定,雷鳥上場,是要紅海泛舟,還是另有目標呢?

雷鳥做手機,不為與“華米Ov”爭市場?

釘科技注意到,當天的發(fā)布會對于雷鳥FF1的著墨并不多,一頁PPT已經(jīng)概括了產(chǎn)品的全部要點:6.67英寸屏幕,刷新率120Hz,屏占比94.7%,支持動態(tài)幀率智能調(diào)節(jié),主攝像頭6400萬像素,配66W快充,支持5G雙模全網(wǎng)通,2499元起,起步內(nèi)存組合8+128。

整體來看,產(chǎn)品具備一定競爭力,但在當前的智能手機市場,亮點并不鮮明。

產(chǎn)品比較之外,釘科技觀察認為,智能手機市場的現(xiàn)實境況,同樣會給初入行業(yè)的雷鳥帶來不小挑戰(zhàn),主要有兩點:

一是基本固化的格局。以小米(紅米)、OPPO(realme)、vivo(iQOO)、榮耀、華為為代表的頭部品牌,占據(jù)了國內(nèi)智能手機市場份額的絕大部分,頭部品牌之間,階段性存在此消彼長的關系,但市場份額基本上是“內(nèi)部交易”。

二是整體穩(wěn)定,甚至穩(wěn)中有降的規(guī)模。經(jīng)過此前多年的快速成長,智能手機在國內(nèi)市場的普及已經(jīng)有相當規(guī)模,從近幾年的發(fā)展趨勢來看,市場出貨量進入下行通道。舉最近的例子來看,根據(jù)IDC數(shù)據(jù),今年二季度國內(nèi)市場智能手機出貨量同比下降11%。上述背景下,部分廠商一方面通過推出子品牌,以“性價比”機型提振銷量,另一方面打出“高端”旗號,通過抬高單價保證收益。

從以上兩點來看,新品牌進入智能手機市場不難,但爭取成長不會輕松,360、美圖、錘子科技等的“退隱”都能說明問題。作為在智能手機市場有一定經(jīng)驗的消費電子巨頭,TCL在這樣的行業(yè)背景下讓雷鳥入局,應該不會是為了分一杯羹。

服務大顯示,TCL用雷鳥“投石問路”?

在釘科技看來,雷鳥發(fā)布手機產(chǎn)品的主要目的是什么,需要綜合考量本次發(fā)布會的主要內(nèi)容,以及TCL的整體戰(zhàn)略走向。

雷鳥FF1的出現(xiàn),在這次的發(fā)布會上,屬于“順手而為”。C位,直接來看是Mini LED,更進一步看,其實是TCL更高維度的大顯示戰(zhàn)略,Mini LED是技術載體之一。

智能與網(wǎng)聯(lián)成為終端標配背景下,智慧生活趨勢盡顯,顯示是目前來看最佳的入口和通道,這基本是行業(yè)共識,從能力上,TCL電子已經(jīng)憑借核心技術和產(chǎn)品矩陣構建起了以家庭、移動和商用三大場景為中心的全場景智慧顯示生態(tài),推進“顯示無處不在”時代的加速到來。

直接來看,雷鳥做手機,是在開辟電視大屏之外的顯示終端產(chǎn)品賽道,加速智能終端業(yè)務布局,服務于TCL的大顯示戰(zhàn)略。

釘科技認為,雷鳥入局智能手機,有兩點原因:一是,手機是消費和使用上高頻度,同時與用戶建立了高粘性的終端,無論是對實時業(yè)績還是對未來布局都有意義;二是,就未來而言,“萬物互聯(lián)”是一種必然,而手機入口和中控的屬性基本確定。

另據(jù)釘科技了解,還有一個直接動因,張少勇也有透露:“擴展現(xiàn)實”XR有望成為下一代移動智能平臺以及5G應用的特別場景,“雷鳥品牌也將緊跟行業(yè)風口,今年下半年戰(zhàn)略性布局XR市場”。從現(xiàn)實情況看,AR、VR、XR還都需要手機這一強交互終端作為輔助。

整體而言,無論是承接大顯示戰(zhàn)略中的既定目標,還是探索新的應用場景,做手機對于雷鳥及TCL而言,都有其現(xiàn)實意義。

至于為什么是雷鳥在這個階段先推出手機,一方面是因為,相比TCL在大屏顯示上下游以及家電板塊留存的印象,雷鳥的品牌形象還未固定,更重要的原因,則可能是TCL在做戰(zhàn)略嘗試,子品牌有更高的容錯率。

雷鳥FF1背后是科技TCL的“冰山”全貌?

僅就產(chǎn)品推出而言,雷鳥做手機的難度,本身是不大的,依托TCL的產(chǎn)業(yè)鏈能力,算是水到渠成。

先看TCL華星,作為國內(nèi)知名面板巨頭,其不僅在大尺寸顯示方面有良好表現(xiàn),也在提升產(chǎn)品的終端和場景適應性,其在中小尺寸顯示領域也有相當影響力。最近的消息是,此前關于TCL華星為三星手機提供OLED屏的傳聞,得到了TCL方面的確認。

加上TCL本身在通訊行業(yè)的積累與雷鳥在系統(tǒng)、應用、內(nèi)容服務上的研發(fā)和運營能力,可以說,TCL基本上完成了對智能手機相關產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

手機,只是“冰山一角”,將上游半導體顯示能力、終端制造能力與軟件服務整體全面整合,TCL其實正在進入大顯示生態(tài)和智慧物聯(lián)生態(tài)擴張的深水區(qū)。

早些時候,TCL整合內(nèi)部相關業(yè)務,成立了TCL智能終端業(yè)務群,以“成為全球領先的智能科技公司”為愿景,構建了基于AI×IoT的智能終端系統(tǒng)架構,旨在在智能能力賦能硬件、交互、響應后,進一步滿足不斷涌現(xiàn)的場景化應用需求。

就TCL本身而言,從全屋家電到個人生態(tài)終端,再到泛智能設備,以及智慧解決方案的產(chǎn)品體系已經(jīng)基本搭建。

綜上,雷鳥的入局未必會讓智能手機市場格局生變,支撐雷鳥FF1推出的、TCL本身已經(jīng)具備的能力,極有可能為智能家居家電板塊帶來顯性變化。與其說雷鳥FF1的推出,讓外界看到了產(chǎn)業(yè)的TCL,更可以說是展現(xiàn)了科技的TCL。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務必注明“來源:釘科技”)