4月7日， 快手磁力引擎亮相“2021上海國(guó)際廣告節(jié)暨首席營(yíng)銷(xiāo)官峰會(huì)”。本次峰會(huì)以“數(shù)字燥物”為主題，旨在探討數(shù)字化時(shí)代下新消費(fèi)品牌如何持續(xù)打造“爆款”，不斷破圈，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。快手作為現(xiàn)象級(jí)國(guó)民短視頻平臺(tái)，秉持“讓品牌更有吸引力”的商業(yè)理念，一舉摘得 “2021最具商業(yè)化煥新潛力燥物平臺(tái)”獎(jiǎng)項(xiàng)，再次印證快手短視頻營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)勁實(shí)力。

作為擁有強(qiáng)大商業(yè)磁場(chǎng)的快手，年輕的用戶(hù)圈層、多元的明星達(dá)人、完善的內(nèi)容糧倉(cāng)，能夠?yàn)槠放铺嵘笪Α７鍟?huì)上，快手磁力引擎全國(guó)策劃負(fù)責(zé)人孫匯灃圍繞“讓品牌更有吸引力”主題發(fā)聲，他表示：“快手立足于‘品牌煥新、內(nèi)容共創(chuàng)、信任轉(zhuǎn)換、品銷(xiāo)合一’四大關(guān)鍵點(diǎn)，能更好地幫助品牌擁抱數(shù)字化時(shí)代的變化，為品牌建立長(zhǎng)期主義的韌性增長(zhǎng)?！?/span>

快手磁力引擎全國(guó)策劃負(fù)責(zé)人孫匯灃

從品牌煥新來(lái)講，快手8.0版本的升級(jí)不僅僅是品牌自身，更多的是背后產(chǎn)生的商業(yè)生態(tài)升級(jí)?？焓指Ｍ哑脚_(tái)對(duì)于用戶(hù)的溫暖傳遞給品牌，讓品牌擁有健康良好的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。以“一千零一夜”為例，快手聯(lián)動(dòng)江蘇衛(wèi)視共邀請(qǐng)30組頭部藝人、100組頭部達(dá)人組成晚會(huì)。當(dāng)晚江蘇衛(wèi)視收視率同時(shí)段第一，在快手平臺(tái)內(nèi)有9000萬(wàn)用戶(hù)觀看直播，超高的數(shù)據(jù)正是依托快手迭代升級(jí)和商業(yè)賦能。此外，快手還幫助了聯(lián)通、海瀾之家等品牌，實(shí)現(xiàn)最廣的人群覆蓋和最好的價(jià)值滲透。

從內(nèi)容共創(chuàng)來(lái)講，快手有著S級(jí)的宣傳資源、創(chuàng)新玩法、經(jīng)典內(nèi)容和明星矩陣“四位一體”的營(yíng)銷(xiāo)推廣玩法。基于這四點(diǎn)，快手CNY新年紅包被領(lǐng)取次數(shù)高達(dá)90.3億，越來(lái)越多的合作伙伴加入到CNY與快手達(dá)成合作。其中，伊利金領(lǐng)冠通過(guò)快手超級(jí)播推出“溫暖好運(yùn)年”活動(dòng)，26天時(shí)間得到400億曝光，單日漲粉超37倍，在強(qiáng)大的曝光背后，快手豐富的內(nèi)容生態(tài)將龐大的公域流量池與品牌的私域流量打通，為品牌留下更多的用戶(hù)轉(zhuǎn)換和沉淀。

從信任轉(zhuǎn)換來(lái)講，不得不說(shuō)快手獨(dú)有的“老鐵經(jīng)濟(jì)”?？焓滞ㄟ^(guò)用戶(hù)觸達(dá)的激發(fā)、信任關(guān)系的賦能、粉絲經(jīng)營(yíng)的沉淀三個(gè)方向出發(fā)。據(jù)2019秒針報(bào)告顯示，97%觀看直播的用戶(hù)對(duì)推薦商品有興趣，84%用戶(hù)愿意接受主播推薦商品，除此之外，數(shù)據(jù)顯示，2020年快手電商平均復(fù)購(gòu)率高達(dá)65%。這也是快手為什么能夠持續(xù)且源源不斷地為品牌提供信任用戶(hù)轉(zhuǎn)換的重要原因。

除此之外，快手磁力引擎用更強(qiáng)勁的品牌磁力、更復(fù)合的產(chǎn)品能力、更開(kāi)放的內(nèi)容張力，以全新“單雙列產(chǎn)品融合打通公私域流量”形態(tài)，助力品牌擁抱年輕圈層、擁抱海量?jī)?nèi)容、擁抱多元文化，助推品牌實(shí)現(xiàn)“品銷(xiāo)合一”，為品牌快速提升吸引力。

未來(lái)，快手能更好地幫助品牌破局營(yíng)銷(xiāo)困境，為更多品牌傳遞情感價(jià)值和賦能。2021，從“磁”啟航，與快手共創(chuàng)真實(shí)、溫暖、信任、品銷(xiāo)合一的品牌核心動(dòng)能，讓品牌更有吸引力！