“真的很感謝家人們,我沒想過我一個1.5w粉絲、直播間幾十人的小主播,能和人家那些百萬粉、直播間幾千人的大主播PK到四強爭奪賽,真的,你們太讓我感動了?！?天比賽時間里,這是鄂軍不知道第幾次紅了眼眶。

鄂軍是內蒙古巴彥淖爾市日報社的新媒體中心副主任,這一次他代表巴彥淖爾日報社MCN即掌上巴彥淖爾參加了快手官方舉辦的“媒體MCN戰(zhàn)隊計劃”的活動,并一路從全國賽區(qū)選拔賽走到了最終的全國四強爭奪賽,本著極度認真,咬牙不放的態(tài)度完成了一次屬于小主播的逆襲,被稱為“螞蟻戰(zhàn)大象”“拿了勵志劇本的男主角”,他在比賽中的表現也吸引了很多粉絲自覺為他整場幾小時不間斷的在手機屏幕一段點贊,更有吉林臺主持人飛碟文化旗下達人“主持人丑丫”自發(fā)為其連麥點贊。

據了解,這次快手“媒體MCN戰(zhàn)隊計劃”活動從1月27日起至1月31日,共吸引了24家廣電媒體MCN參與,166位知名主持人齊上陣,活動以“小紅心點贊數”為依據進行主播排名,以天為單位統(tǒng)計數據,各媒體MCN戰(zhàn)隊按照旗下主播所獲總額進行排名,排名晉級線以后的達人將被淘汰,每一輪的總額清零進入下一輪,共分為賽區(qū)分選賽、全國入圍賽、全國晉級賽、全國半決賽、巔峰之夜PK五天五輪進行,最終決選出冠亞季軍主播,并以此產生對應的星鉆、黃金、白銀三支最強戰(zhàn)隊?？芍^賽程緊湊,比拼性、懸念性十足。

各廣電媒體MCN均調動了自身最強陣容參與活動,很多動員全臺力量為出戰(zhàn)主持人點贊助力,每個主持人又都喊上自己親朋好友、動員自己的所有粉絲共同參與進來。很多主持人都表示“親身感受到了自己粉絲的凝聚力”“看著那一點一點的小紅心向上跳動,感受到粉絲真的就像家人一樣支持自己”。而主持人直播間的很多家人粉絲老鐵們則表示“戳破了手指”“點壞了手機”,也要幫自己家鄉(xiāng)臺的主持人晉級,這是一種媒體MCN、主持人、粉絲之間的一次“合力打榜”,不拼財力拼的是凝聚力和號召力。

經過5天的激烈比拼,最終誕生了年度4強主播和年度十強戰(zhàn)隊,冠軍被內蒙古廣電騰格里超媒的“主持人巖清”捧得,緊隨其后的是濟南廣電鵲華MCN的種子選手“主持人勁彬”,延安市融媒體中心的我是延安戰(zhàn)隊的“付豪”拿到了季軍,巴彥淖爾日報社的掌上巴彥淖爾的“鄂軍音樂時間”最終取得第四名的好成績。江蘇廣電荔星傳媒、赤峰廣電MCN、南京廣電奇跡暢娛等省市級廣電也都發(fā)揮出色,取得了十強的優(yōu)異成績。

(四強主持人&四強媒體MCN戰(zhàn)隊) 

(媒體MCN戰(zhàn)隊計劃年度十強戰(zhàn)隊)

這是快手2020年助力媒體MCN融媒轉型以來的首個線上大型活動,也是快手持續(xù)助力融媒轉型的又一嘗試與探索,有資深廣電人士表示“這次戰(zhàn)隊計劃是集平臺-媒體MCN-主持人-粉絲四位一體的綜合性互動,考驗了主播的粉絲凝聚力,也考驗了媒體MCN的資源調動能力”。

目前快手已有媒體MCN85家,與全國各省、市、縣級融媒、紙媒、自媒體等建立了深度合作的關系,在社會重大熱點事件跟進、大小屏融合IP打造、PGC內容直播二次煥活、主持人網紅化、媒體電商化產業(yè)化等行業(yè)議題上進行了積極的行業(yè)探索。

作為全國首檔大小屏聯(lián)動直播節(jié)目,快手與湖南經視聯(lián)合打造的《看見快生活》采用“同步直播+跨屏聯(lián)動+電商帶貨”全新模式,產生品宣+品銷的雙重效應,首期節(jié)目實現全網1億+曝光量、售出產品總GMV1318萬元,備受業(yè)內好評。

而除了《看見快生活》之外,快手還在與廣東衛(wèi)視深度合作全新文化美食擂臺秀《粵菜好師傅》,與遼寧衛(wèi)視合作“星素結合”選秀節(jié)目《厲害了老鐵》,與亞歌文化出品聯(lián)合打造的正能量親子微綜藝《萌寶去哪兒》,以及攜手韓喬生和眾多奧運冠軍、快手頭部達人打造帶貨直播綜藝《冠軍嚴選》,與佛山電臺合作選品大會、為全國媒體MCN提供“順德智造”供應鏈的支持等策劃眾多項目。

快手科技副總裁余敬中表示快手正在以其獨特的UGC和KOL等優(yōu)勢,不斷推動MCN由內容走向產業(yè)方向的升級。余敬中認為短視頻/直播+媒體/產業(yè):融合空間巨大,“融合渠道特色的原創(chuàng)能力、內容運營能力以及內容變現能力,是微觀的媒體融合的目標,也或是每一個媒體最核心的競爭力之所在。”

目前,快手向媒體MCN提供豐富的賬號流量扶持、MCN冷啟動流量扶持、直播流水返點、粉條充值返點、尋星計劃、伯樂計劃等專項成長計劃、以及快手融媒學院等專業(yè)培訓與指導,1對1客服在線答疑等服務。業(yè)內主流聲音認為媒體MCN將成為融媒轉型的切實載體和重要抓手,開啟了新一輪廣電內容與商業(yè)的突圍之路。廣電通過布局MCN將旗下的優(yōu)質內容資源通過短視頻、直播等形式再度開發(fā),有望帶來廣電系商業(yè)化的二次成長。