12月17日,英超豪門(mén)切爾西足球俱樂(lè)部宣布正式入駐快手。作為平臺(tái)引入的首家頂級(jí)足球俱樂(lè)部,此次合作不僅是切爾西開(kāi)拓中國(guó)數(shù)字化市場(chǎng)的多元嘗試,也為快手體育垂類(lèi)覆蓋更多賽事門(mén)類(lèi)、打通全球帶來(lái)全新機(jī)遇。未來(lái),快手也將成為切爾西足球俱樂(lè)部官方視頻合作平臺(tái)。

切爾西足球俱樂(lè)部成立于1905年,這支歷史悠久的老牌強(qiáng)隊(duì)一直十分重視多元化的市場(chǎng)拓展。對(duì)于本次入駐,切爾西足球俱樂(lè)部市場(chǎng)總監(jiān)加里·特維特里表示:“作為首個(gè)入駐快手的國(guó)際足球俱樂(lè)部,我們對(duì)自己的市場(chǎng)創(chuàng)新性很有信心。中國(guó)是我們最重要的國(guó)際市場(chǎng)之一,在快手這個(gè)全新的數(shù)字平臺(tái)上與中國(guó)球迷親密互動(dòng),將是球隊(duì)發(fā)展的持續(xù)驅(qū)動(dòng)力和未來(lái)愿景。”

切爾西足球俱樂(lè)部是世界頂級(jí)足球俱樂(lè)部之一。俱樂(lè)部于1905年建立,喜愛(ài)他們的球迷習(xí)慣將其稱(chēng)作“藍(lán)軍”。球隊(duì)擁有5座英超冠軍、8座英格蘭足總杯冠軍、5座英格蘭聯(lián)賽杯冠軍等多項(xiàng)殊榮。2012年,他們?cè)A得歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍,并與2013、2019年贏得歐羅巴聯(lián)賽冠軍,成為史上第一支同時(shí)擁有歐冠和歐聯(lián)冠軍頭銜的球隊(duì)。

此次入駐快手后,俱樂(lè)部官方也將第一時(shí)間通過(guò)快手傳遞賽事動(dòng)態(tài),分享球隊(duì)賽場(chǎng)上和訓(xùn)練中精彩瞬間,讓中國(guó)球迷獲得更加近距離的“走進(jìn)”切爾西。

除了發(fā)布球隊(duì)日常動(dòng)態(tài)的內(nèi)容外,切爾西未來(lái)還將與快手嘗試更加深度的創(chuàng)新合作,進(jìn)一步聚焦本地市場(chǎng),為中國(guó)球迷帶來(lái)更有針對(duì)性的定制內(nèi)容,充分利用平臺(tái)新穎玩法和社交生態(tài),在快手全方位拓展切爾西球隊(duì)文化,打造中國(guó)球迷社區(qū),并依托粉絲生態(tài)加碼多維度商業(yè)化探索。

事實(shí)上,在攜手切爾西之前,快手體育社區(qū)就持續(xù)發(fā)力國(guó)際化體育內(nèi)容布局,逐步建立起覆蓋足球、排球、賽車(chē)、垂釣等全體育門(mén)類(lèi)的社交矩陣。在簽約C羅成為快手體育代言人,邀請(qǐng)女排、黃健翔等大批體育明星入駐的同時(shí),還與CBA聯(lián)賽、ONE冠軍賽、國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式錦標(biāo)賽FIA Formula E Championship、中甲聯(lián)賽等多個(gè)國(guó)內(nèi)外體育賽事IP達(dá)成合作,在內(nèi)容、社交、商業(yè)等多個(gè)方面建立了深度與廣度兼?zhèn)涞纳鷳B(tài)矩陣。

值得一提的是,此次切爾西宣布入駐,也是快手體育拓展國(guó)際化球隊(duì)IP的開(kāi)始。據(jù)了解,包括巴西豪門(mén)弗拉門(mén)戈、法甲勁旅摩納哥俱樂(lè)部等國(guó)際足壇知名球隊(duì),也將于近期入駐快手。

頂級(jí)豪門(mén)IP的不斷入駐,正代表快手體育的內(nèi)容生態(tài)與國(guó)際最高水平的接軌。不同于單個(gè)體育明星對(duì)粉絲的宣推和觸達(dá),球隊(duì)入駐將為快手用戶(hù)提供更多專(zhuān)業(yè)豐富的內(nèi)容,并以此吸引更多粉絲參與互動(dòng)。

覆蓋全體育門(mén)類(lèi),與國(guó)際化接軌,共建社區(qū)環(huán)境以服務(wù)體育迷,是快手體育業(yè)務(wù)的主要發(fā)力點(diǎn)之一。未來(lái),快手體育垂類(lèi)將持續(xù)拓展IP合作,依托頂流體育明星、專(zhuān)業(yè)球隊(duì)機(jī)構(gòu)和相關(guān)垂類(lèi)媒體人,為用戶(hù)打造兼具專(zhuān)業(yè)度與娛樂(lè)性的內(nèi)容生態(tài)和社交矩陣。并利用強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和流量?jī)?yōu)勢(shì)賦能體育產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容-流量-品牌-轉(zhuǎn)化的閉環(huán)生態(tài)。