2020年12月21日,快手與NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟正式宣布雙方達(dá)成深度內(nèi)容合作,快手成為NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟中國(guó)官方短視頻平臺(tái)。

據(jù)了解,在此次合作中,NFL將通過(guò)矩陣賬號(hào)的形式全面入駐快手平臺(tái)并發(fā)布賽事精彩瞬間、戰(zhàn)術(shù)解析、賽場(chǎng)周邊花絮等,向快手老鐵們呈現(xiàn)最全面的橄欖球精品內(nèi)容。

此外,快手還將與NFL嘗試聯(lián)合孵化優(yōu)質(zhì)達(dá)人,結(jié)合雙方優(yōu)勢(shì)及資源賦能橄欖球愛(ài)好者,通過(guò)短視頻+直播的形式傳播橄欖球文化內(nèi)容。同時(shí),NFL還將通過(guò)自制橄欖球直播節(jié)目來(lái)全方位普及橄欖球相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和賽事文化,也給予更多橄欖球愛(ài)好者展示自身特長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

美式橄欖球運(yùn)動(dòng)發(fā)源于常春藤名校,提倡團(tuán)隊(duì)溝通與協(xié)作,通過(guò)比賽引導(dǎo)青少年互相尊重,積極發(fā)展自信、勇氣和堅(jiān)韌品質(zhì),幫助青少年建立終身受益的價(jià)值觀(guān)。經(jīng)過(guò)十余年的精耕細(xì)作,目前NFL橄欖球在中國(guó)的受歡迎度正呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),其優(yōu)質(zhì)的品牌形象、獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)魅力與極具潛力的發(fā)展前景也被社會(huì)各界所認(rèn)可。

官方提供的數(shù)據(jù)顯示,截止目前全國(guó)約有超過(guò)5萬(wàn)名(12歲以下)青少年定期參加有組織的橄欖球訓(xùn)練,國(guó)內(nèi)有組織的業(yè)余成人裝備聯(lián)賽的擁有80多支球隊(duì)和4000多名球員。2019賽季NFL觀(guān)戰(zhàn)球迷人數(shù)大幅增加44%,相關(guān)視頻內(nèi)容獲得了高達(dá)7億的觀(guān)看量,平均每周有超過(guò)3200w次的播放量。超級(jí)碗的收視率依然走高,增長(zhǎng)了14%,觀(guān)看比賽的觀(guān)眾超過(guò)880萬(wàn)。

對(duì)于此次合作,快手體育負(fù)責(zé)人表示,快手作為一款國(guó)民級(jí)短視頻APP,能夠結(jié)合平臺(tái)的流量和用戶(hù)覆蓋優(yōu)勢(shì)與NFL在短視頻及直播內(nèi)容共建、橄欖球創(chuàng)作者孵化、體育社區(qū)打造等諸多方面實(shí)現(xiàn)合作共贏。在為廣大的快手用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)和多元的賽事內(nèi)容的基礎(chǔ)上,也希望與NFL共同推動(dòng)橄欖球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及和發(fā)展。

NFL中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钊鹌姹硎?“NFL是北美職業(yè)體育聯(lián)盟的領(lǐng)導(dǎo)者,也是將科技運(yùn)用在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)先者,快手是運(yùn)用科技打造短視頻社區(qū)的創(chuàng)新者,雙方的合作相信可以為NFL的球迷帶來(lái)更好的內(nèi)容體驗(yàn)?！盢FL中國(guó)媒體總監(jiān)賈恒軒介紹到:“未來(lái)的內(nèi)容策略與球迷服務(wù)也將更多融合Z世代人群的價(jià)值觀(guān)、流行趨勢(shì)和消費(fèi)習(xí)慣。我們將通過(guò)與快手的合作,深耕本土化的內(nèi)容制作與運(yùn)營(yíng),更好的鏈接年輕受眾并發(fā)展新一代NFL球迷群體。”

今年,快手在體育領(lǐng)域投入發(fā)力,動(dòng)作不斷。從世界足球先生、全球社交媒體粉絲總量第一人C羅入駐并成為快手體育代言人,到快手成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)的官方短視頻平臺(tái),郎平及女排國(guó)手集體入駐。此外,快手也與CBA、NBA、MLB、切爾西足球俱樂(lè)部等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)聯(lián)賽和俱樂(lè)部達(dá)成合作,與此同時(shí),張繼科、張偉麗、馬布里、拉文等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員和張衛(wèi)平、韓喬生、黃健翔、董路等知名體育評(píng)論員、解說(shuō)員也相繼入駐快手,并緊密結(jié)合短視頻+直播的內(nèi)容形式參與到快手的內(nèi)容活動(dòng)之中。

世界頂級(jí)體育娛樂(lè)盛會(huì) 2020年超級(jí)碗在邁阿密的盛況

截止到今年,快手體育優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者超過(guò)4萬(wàn),體育粉絲受眾超過(guò)1.5億,未來(lái)快手體育將努力打通體育產(chǎn)業(yè)整體鏈路,以版權(quán)內(nèi)容最大限度吸納體育粉絲群體,以體育團(tuán)體+運(yùn)動(dòng)明星打出品牌聲量,以體育MCN機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)KOL為核心創(chuàng)作群體,不斷滿(mǎn)足站內(nèi)外用戶(hù)日益增長(zhǎng)的體育內(nèi)容消費(fèi)需求。

作為一款國(guó)民級(jí)短視頻、直播APP,快手目前的日活躍用戶(hù)數(shù)已突破3億大關(guān),總視頻數(shù)量達(dá)到近200億條。9月份,快手完成品牌升級(jí),產(chǎn)品8.0版本全量上線(xiàn),同時(shí)更新了品牌logo標(biāo)志,快手官方Slogan也升級(jí)為“擁抱每一種生活”。

快手目前正持續(xù)在體育領(lǐng)域上重點(diǎn)發(fā)力,致力于在站內(nèi)打造濃厚的體育社區(qū)氛圍,為愛(ài)好體育行業(yè)的人們構(gòu)建聯(lián)系,推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展。在過(guò)去的一年中快手體育通過(guò)更多元的方式與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事IP合作、頂級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)合作以及體育名人合作與體育產(chǎn)業(yè)做深度捆綁,嘗試打造短視頻社交環(huán)境下的新賽事體驗(yàn)場(chǎng)景、互動(dòng)場(chǎng)景。

2019年,快手成為CBA官方短視頻合作伙伴,與CBA共同合作打造“國(guó)民籃球巔峰賽”,讓網(wǎng)紅與CBA明星球員同場(chǎng)競(jìng)技,實(shí)現(xiàn)“草根”與職業(yè)的碰撞對(duì)決。2020年,快手體育聯(lián)合央視推出“在快手,看見(jiàn)不一樣的中國(guó)女排”直播活動(dòng),郎平攜手女排隊(duì)員以及陳可辛、吉娜·愛(ài)麗絲和宋世雄等各界大咖與喜歡打排球的快手老鐵零距離互動(dòng)。