雙十一電商大戰(zhàn)正式拉開序幕!11月1日晚間,蘇寧易購發(fā)布開門紅戰(zhàn)報。截至18時,蘇寧家電互聯(lián)網(wǎng)銷售快速增長,其中大家電品類商戶銷售同比增長342.13% 。作為家電第一銷售渠道,蘇寧易購在此次雙十一爆發(fā)初期,再次顯示了其在家電領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢!

10月26日蘇寧易購以“好事發(fā)生”為主題的雙十一發(fā)布會提出,蘇寧雙11全民嘉年華將為用戶帶來“好產(chǎn)品、好價格、好服務、好場景”。這“四好”均在蘇寧家電開門紅戰(zhàn)報上體現(xiàn),從11月1日的銷售數(shù)據(jù)中可窺見蘇寧家電引領(lǐng)行業(yè)新趨勢。

在產(chǎn)品方面,綠色節(jié)能消費成主流。蘇寧開門紅當天戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示,空調(diào)品類銷售同比增長145.72%,其中新能效空調(diào)占比93%以上;后疫情時代健康家電逆勢增長,截至18時,保鮮除菌多門冰箱銷售同比增長129.16%,大容量除菌烘干類洗衣機銷售同比增長197.43%; S10賽事期間,大屏彩電觀賽受追捧,開門紅當天70吋及以上大屏彩電銷量暴增,同比上升168.25%。

價格層面,蘇寧家電進入雙十一開門紅,推出免費領(lǐng)取1111元家電優(yōu)惠券補貼政策,“滿千減百”、24期分期免息也備受消費者好評?！鞍賰|補貼”依舊是蘇寧家電的制勝法寶,補貼涉家電行業(yè)上百款商品!連羅永浩看了都直呼“百億補貼,補到服服帖帖”

服務方面,蘇寧的以舊換新活動持續(xù)推動家電消費升級。蘇寧通過三倍補貼、一站式以舊換新、一口價換新等遠高于行業(yè)水平的以舊換新福利與服務水平,實現(xiàn)換新訂單量同比增長293.59%,參與換新的用戶也達到史上最高峰值,同比增長146.87%。

此次蘇寧開門紅銷售悟空榜,家電板塊再次上演“神仙打架”,頭部品牌互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售激增。其中,美的以品牌銷售額、品牌銷量、商品銷售額三冠的成績領(lǐng)跑榜單,成為開門紅期間家電品牌最大贏家。

隨著近年直播帶貨興起,蘇寧一直致力于打造全場景直播體系。蘇寧家電更是通過廠播+店播+晚會直播等多種形式,結(jié)合明星主播、總裁帶貨、專家直播家電選購指南等組合策略,滿足不同用戶人群的購物需求。自10月21日起,蘇寧家電直播帶貨環(huán)比618期間增長21倍。

10月27日,中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)第三季度報告》中,蘇寧易購依靠自身線上線下全場景覆蓋的經(jīng)營模式繼續(xù)領(lǐng)跑市場,獲得了23.3%的市場份額。蘇寧家電開門紅戰(zhàn)報數(shù)據(jù),也再次證實其家電第一的渠道不可撼動,經(jīng)此雙十一一役,蘇寧家電將進一步擴大市場份額的未來可期。