8月28日，貓眼微信小程序用戶(hù)規(guī)模突破2.5億。根據(jù)CNNIC發(fā)布第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，這意味著每4個(gè)網(wǎng)民中，就至少有1個(gè)是“貓眼電影演出”微信小程序用戶(hù)。

貓眼微信小程序“玩”出現(xiàn)象級(jí)流量入口

本次用戶(hù)數(shù)突破，距離2019年初宣布突破2億，僅僅半年時(shí)間。

2017年，“貓眼電影演出”小程序正式在微信上線，那時(shí)的小程序還只是一個(gè)方便用戶(hù)了解資訊和網(wǎng)上購(gòu)票的小平臺(tái)。如今，微信小程序已經(jīng)成了廣大中國(guó)用戶(hù)重要的娛樂(lè)消費(fèi)入口。

微信小程序的玩法不僅僅是買(mǎi)票那么簡(jiǎn)單。騰訊2019年二季度財(cái)報(bào)顯示，微信月活用戶(hù)量達(dá)11.3億，憑借強(qiáng)社交關(guān)系，微信幾乎是國(guó)人人手必備的應(yīng)用?；谖⑿藕Ａ坑脩?hù)和社交屬性，貓眼娛樂(lè)在小程序上推出影片超級(jí)日、暑期專(zhuān)場(chǎng)、0元秒搶、影片集合頁(yè)等玩法，配合折扣影票，具有極佳的宣發(fā)效果。

比如，在暑期檔《愛(ài)寵大機(jī)密2》上映時(shí)，貓眼微信小程序首創(chuàng)“超級(jí)日”模式，以影片元素代替首頁(yè)皮膚，并發(fā)放專(zhuān)屬購(gòu)票優(yōu)惠券幫助影片曝光。

《速度與激情：特別行動(dòng)》熱播期間，貓眼微信小程序開(kāi)啟秒搶玩法。人們每天都可以在不同時(shí)段，搶電影周邊，如《速度與激情：特別行動(dòng)》地址水杯、情侶專(zhuān)屬電影票等。

而活動(dòng)集合頁(yè)中，不僅有《速度與激情：特別行動(dòng)》的影片預(yù)告、內(nèi)容簡(jiǎn)介，同時(shí)還有更多活動(dòng)和內(nèi)容“安利”影片，并發(fā)放優(yōu)惠影票。

今年暑期檔，貓眼微信小程序適時(shí)推出了“0元看電影”等暑期大促活動(dòng)，加大投放力度，帶來(lái)一波小的流量高峰。

線下影院同樣是貓眼娛樂(lè)為小程序引流的最佳場(chǎng)景。此前，貓眼曾與微信支付聯(lián)合在全國(guó)4000多家影院舉辦優(yōu)惠觀影活動(dòng)，用戶(hù)在貓眼小程序上，通過(guò)微信支付購(gòu)買(mǎi)影票即可獲得減免，進(jìn)一步提升貓眼小程序的覆蓋范圍。

貓眼打造反漏斗模型：讓用戶(hù)實(shí)現(xiàn)裂變

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售領(lǐng)域，有一個(gè)“漏斗”。人們認(rèn)為，在展現(xiàn)、點(diǎn)擊、訪問(wèn)、咨詢(xún)，直到生成訂單的各個(gè)環(huán)節(jié)，品牌觸及的人數(shù)都在遞減，就像一個(gè)漏斗的形狀。

為了讓客戶(hù)流失率更小，從業(yè)者一直在尋找更佳解決方案。

而貓眼微信小程序則擁有一個(gè)“反漏斗模型”。當(dāng)用戶(hù)進(jìn)入小程序，便可參與砍價(jià)等活動(dòng)，為獲得實(shí)惠，用戶(hù)要從小程序出去，在微信里觸達(dá)更多用戶(hù)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，貓眼微信小程序的活動(dòng)，不僅阻止了用戶(hù)遞減，還讓用戶(hù)越來(lái)越多，像一個(gè)反扣的漏斗。原流量與新流量疊加，小程序的用戶(hù)量也越來(lái)越多。正式上線半年，貓眼微信小程序就擁有了1億注冊(cè)用戶(hù)，而這個(gè)數(shù)字很快在2019年初被刷新為2億，而又在短短半年后，突破2.5億。

在此之前，貓眼微信小程序曾助力多部影片的宣發(fā)，不少影片優(yōu)惠券轉(zhuǎn)化率維持在50%以上，為宣發(fā)方所青睞。

長(zhǎng)期合作過(guò)程中，貓眼娛樂(lè)已經(jīng)成為微信重要的生態(tài)伙伴。隨著小程序生態(tài)的成熟，貓眼娛樂(lè)也將擁有新的戰(zhàn)略流量陣地。

對(duì)貓眼娛樂(lè)來(lái)說(shuō)，布局微信小程序只是起點(diǎn)。目前，騰訊與貓眼聯(lián)手成立騰貓聯(lián)盟，打通影視上下游業(yè)務(wù)，騰訊將在音樂(lè)、視頻、游戲、云、支付等方面全力支持貓眼娛樂(lè)接下來(lái)的發(fā)展。

據(jù)了解，除了微信小程序外，貓眼也入駐百度、頭條、抖音等全網(wǎng)各大平臺(tái)的小程序，形成了全網(wǎng)多平臺(tái)的貓眼小程序生態(tài)，從而為電影、電視劇、現(xiàn)場(chǎng)演出等合作伙伴，提供更好的宣發(fā)能力。