萌寵日常分享已經(jīng)成為各類(lèi)自媒體平臺(tái)和社交平臺(tái)的主流內(nèi)容之一，甚至已經(jīng)從以前的“云吸貓/狗”，到現(xiàn)在寵物豬、鴨子等都能夠受到廣大網(wǎng)友的歡迎，治愈著大家生活中的疲累。寵物的陪伴已經(jīng)成為這一代主流人群的精神消費(fèi)需求之一，與此同時(shí)，寵物經(jīng)濟(jì)也得到了充分的發(fā)展。

9月19日，在蘇寧超市聯(lián)合中寵股份舉行的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，尼爾森分享了一份寵物行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，在分析行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的同時(shí)，對(duì)“窮養(yǎng)狗富養(yǎng)貓”這句俗語(yǔ)進(jìn)行了有趣的詮釋。

寵物行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告：人均寵物消費(fèi)持續(xù)增加

報(bào)告顯示，今年上半年宏觀環(huán)境較為穩(wěn)定，消費(fèi)者信心指數(shù)雖有所降低，但仍處高位，整體消費(fèi)品增速抬頭，線上線下雙引擎驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，至2022年，75%的中國(guó)家庭將步入中產(chǎn)階級(jí)，消費(fèi)升級(jí)成大勢(shì)所趨。如今，消費(fèi)者也更加追求安全、健康的產(chǎn)品與服務(wù)。

在積極的宏觀消費(fèi)趨勢(shì)下，寵物市場(chǎng)也有著亮眼的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2018年寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1708億，人均寵物消費(fèi)持續(xù)增加。

過(guò)去的三年里，B2C電商一直是寵物食品增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。分析相關(guān)購(gòu)物行為，可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者們喜歡在各種購(gòu)物節(jié)期間囤貨，最近一年里寵物食品的大促期間銷(xiāo)售額已同比增長(zhǎng)超80%。

而近年來(lái)，B2C電商中貓糧的份額明顯提升，近12個(gè)月里銷(xiāo)售增長(zhǎng)107%。原因之一大概是更多“貓奴”陸續(xù)喜提自家貓主子，擺脫了云吸貓的窘境。

原因之二，也便是“窮養(yǎng)狗富養(yǎng)貓”這種說(shuō)法的來(lái)由——貓需要攝取的蛋白質(zhì)含量更高，因此在通常情況下，貓糧都會(huì)比同品牌狗糧貴1倍左右。

尼爾森零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品更迭頻繁，從中脫穎而出許多倍具創(chuàng)新能力的快消產(chǎn)品。例如中寵頑皮在去年的產(chǎn)品線升級(jí)，就帶動(dòng)了14.6%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

3年5個(gè)億 蘇寧超市攜手中寵開(kāi)展戰(zhàn)略合作

基于尼爾森的這份寵物行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察，蘇寧超市與中寵聯(lián)手挖掘?qū)櫸锵M(fèi)市場(chǎng)，制定了全面的戰(zhàn)略合作計(jì)劃。蘇寧零售集團(tuán)副總卞農(nóng)在會(huì)上透露，蘇寧將在智慧零售的加持下，與中寵開(kāi)展三個(gè)主要方向的合作。

首先，蘇寧擁有長(zhǎng)期積累的大量用戶數(shù)據(jù)，基于此，雙方將合作建立全生命周期的寵物會(huì)員數(shù)據(jù)，為寵物做“用戶畫(huà)像”，以便給相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售提供依據(jù)。

其次，蘇寧八大產(chǎn)業(yè)協(xié)同的優(yōu)勢(shì)也將賦予合作伙伴。例如，蘇寧金融將會(huì)聯(lián)合中寵開(kāi)展“寵糧無(wú)憂險(xiǎn)”活動(dòng)，購(gòu)險(xiǎn)后，即使拆開(kāi)了寵糧包裝也可以申請(qǐng)退貨服務(wù)，主人們可以放心給寶貝寵物試吃新糧。

最后，蘇寧擁有成熟的小家電銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)和供應(yīng)鏈資源，在中寵的寵物類(lèi)小家電研發(fā)和銷(xiāo)售上，都可提供全面的支持。

據(jù)悉，蘇寧超市與中寵將攜手在3年內(nèi)達(dá)成全渠道銷(xiāo)售規(guī)模超5億，雙方都表示充滿信心。

作為此次戰(zhàn)略合作的首次試水，蘇寧超市的寵物類(lèi)目與中寵等大牌共同啟動(dòng)“寵物嘉年華”，持續(xù)30天讓利消費(fèi)者，并于接下來(lái)的雙11購(gòu)物節(jié)無(wú)縫銜接。