彩電行業(yè)2024成績單出爐,幾家歡喜幾家愁?
2024年,中國彩電行業(yè)再次呈現(xiàn)“冰火兩重天”的態(tài)勢。TCL電子表現(xiàn)最為亮眼,全年營收達993.2億港元(約933.6億元人民幣),同比增長25.7%,凈利潤增速更是高達123.6%,
2025-04-17 11:17:46
來源:艾肯家電網(wǎng)/白微??

2024年,中國彩電行業(yè)再次呈現(xiàn)“冰火兩重天”的態(tài)勢。TCL電子表現(xiàn)最為亮眼,全年營收達993.2億港元(約933.6億元人民幣),同比增長25.7%,凈利潤增速更是高達123.6%,領(lǐng)跑行業(yè);海信視像穩(wěn)健增長,營收585.3億元,同比增長9.17%,展現(xiàn)較強的抗風險能力;創(chuàng)維集團遭遇“雙降”,營收下滑5.8%,凈利潤縮水34.3%,轉(zhuǎn)型壓力凸顯;深康佳A形勢最為嚴峻,營收驟降37.7%至111.1億元,歸母凈利潤虧損擴大至33億元,經(jīng)營現(xiàn)金流凈額大幅萎縮68.6%,生存挑戰(zhàn)加劇。

聚焦彩電核心業(yè)務板塊,TCL電子大尺寸顯示業(yè)務收入601.08億港元(約565億元人民幣),同比大增23.6%,成為業(yè)績增長的主要驅(qū)動力;海信視像的智慧顯示終端業(yè)務收入達466.3億元,同比增長14%,占總營收比重高達86%,顯示出極強的業(yè)務專注度;創(chuàng)維智能電視業(yè)務雖實現(xiàn)10%的增長,達到208億元,但未能彌補其他業(yè)務的下滑;康佳彩電業(yè)務收入50.28億元,6.78%的增速難以扭轉(zhuǎn)整體頹勢,僅45%的營收占比也反映出其多元化轉(zhuǎn)型尚未取得實質(zhì)性突破。

大屏化戰(zhàn)略成效顯著,頭部企業(yè)搶占高端市場

從各家企業(yè)財報中可以看到,大尺寸電視已成為行業(yè)增長的核心引擎。海信系電視在100吋及以上產(chǎn)品市場占據(jù)絕對優(yōu)勢,零售量與零售額占有率分別高達41.05%和46.62%,同時在75+、85+、98+英寸細分市場均保持行業(yè)第一。

TCL同樣在大尺寸領(lǐng)域收獲頗豐,2024年,TCL國內(nèi)市場電視出貨平均尺寸同比進一步提升1.9吋至63.3吋,海外市場的平均出貨尺寸亦同比提升1.5吋至49.4吋;65吋及以上電視全球出貨量同比增長21.3%,75吋及以上增幅更達39.8%。

即便整體業(yè)績承壓,創(chuàng)維的100吋壁紙、全面薄、世界觀三大系列產(chǎn)品在零售市場也有著強勁表現(xiàn);康佳也在積極布局大屏化,推出的天鏡Mini AI-LED A8系列,提供75英寸、85英寸、100英寸和110英寸等多種超大尺寸選擇,滿足消費者的個性化需求。

這一趨勢表明,隨著居民居住條件的改善和消費升級趨勢的加強,消費者對于家庭影音體驗的追求不斷提高,電視尺寸持續(xù)增大。大屏電視不再是遙不可及的奢侈品,而是逐漸成為品質(zhì)生活的標配。那些能夠提前洞察這一趨勢,持續(xù)投入資源進行大尺寸產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與推廣的企業(yè),已經(jīng)成功建立起先發(fā)優(yōu)勢,在市場競爭中占據(jù)有利地位。

技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)筑壁壘,Mini LED等新型顯示技術(shù)成競爭焦點

彩電行業(yè)的高端化進程,不僅體現(xiàn)在尺寸的增大上,更體現(xiàn)在顯示技術(shù)的持續(xù)革新。當下,Mini LED、Micro LED 等新型顯示技術(shù),已成為行業(yè)技術(shù)競爭的核心戰(zhàn)場。

海信圍繞ULED、Micro LED、激光顯示三大核心技術(shù)加速平臺創(chuàng)新,在RGB-Mini LED、Micro LED系統(tǒng)方案等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)行業(yè)引領(lǐng);TCL Mini LED電視全球出貨量突破170萬臺,同比激增194.5%,市占率躍升至28.8%,超越三星登頂全球第一;康佳推出23萬分區(qū)的110吋Mini LED電視A8 PRO,并發(fā)布搭載ME柚OS系統(tǒng)的A6系列,實現(xiàn)跨生態(tài)交互。

值得關(guān)注的是,AI 技術(shù)正深度融入電視產(chǎn)品。海信視像依托自主研發(fā)的信芯 AI 感知芯片,結(jié)合星海大模型以及Ju Cloud 的海量數(shù)據(jù),讓AI電視具備更強的指令理解與執(zhí)行能力,還擁有自我學習和主動服務的特性;TCL TSR 獨立畫質(zhì)芯片在加入大模型支持后,實現(xiàn)全域信息采集、全維圖像分析、全境畫質(zhì)增強,大幅提升畫質(zhì)體驗;康佳積極投身AI賽道,重磅發(fā)布自研的“AI ERA 人感大模型”,將人機互動體驗提升到新的智能化高度。

這種產(chǎn)品“AI化”與高端化相互促進的趨勢,為彩電產(chǎn)品賦予了更高的附加值和差異化競爭力。技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)能夠通過創(chuàng)新不斷刷新高端產(chǎn)品的標準,從而在激烈的市場競爭中保持溢價能力和利潤水平。

全球化布局對沖國內(nèi)壓力,海外市場成增長新引擎

當前,國內(nèi)電視市場已進入存量競爭階段,銷量增長持續(xù)承壓。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2024年國內(nèi)彩電零售量同比微降1.8%至3086萬臺,但零售額逆勢增長15.7%,達1271億元。這一“量減價增”趨勢表明,消費者對高端化、大屏化、智能化產(chǎn)品的需求持續(xù)提升,行業(yè)競爭正從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”。

面對國內(nèi)增長瓶頸,頭部企業(yè)紛紛加快全球化布局步伐。2024年TCL電視全球出貨量達2900萬臺,同比增長14.8%,創(chuàng)歷史新高,其高端系列產(chǎn)品Mini LED電視的全球出貨量同比飆升194.5%。海信視像在北美市場高端化成效顯著,Mini LED機型占比提升至7.5%,65英寸以上產(chǎn)品占比達22.1%;歐洲市場則依托體育營銷,銷量穩(wěn)居前三,銷售額排名躍升至行業(yè)第三。

全球化不僅帶來了規(guī)模擴張,還實現(xiàn)了資源配置的優(yōu)化。通過全球研發(fā)、制造和銷售的協(xié)同,頭部企業(yè)能夠更好地應對區(qū)域市場波動,降低單一市場風險。同時,在歐美等發(fā)達市場,高端大屏產(chǎn)品往往具有更好的接受度和利潤空間,這進一步放大了技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)的優(yōu)勢。

然而,步入2025年,特朗普政府加征“對等關(guān)稅”,給中國彩電企業(yè)出海增添了新的阻礙。此前,部分企業(yè)通過在墨西哥、越南等海外地區(qū)設(shè)立生產(chǎn)基地,試圖規(guī)避貿(mào)易風險,但此次加征關(guān)稅范圍廣泛,不僅針對中國原產(chǎn)產(chǎn)品,還涉及從一些東南亞國家進口的產(chǎn)品,使得企業(yè)原有的海外產(chǎn)能布局優(yōu)勢受到削弱。

2025年,中國彩電行業(yè)在國內(nèi)層面,繼續(xù)受益于以舊換新和消費補貼等政策,但內(nèi)需增長動力不足,政策刺激效應逐漸減弱,市場競爭仍圍繞存量展開;海外市場方面,國際經(jīng)濟環(huán)境復雜多變、貿(mào)易保護主義抬頭、全球市場需求波動,諸多不確定性因素給中國彩電企業(yè)的海外拓展之路蒙上陰影。在此復雜形勢下,中國彩電企業(yè)未來發(fā)展充滿變數(shù),如何在困境中找準方向、實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展,成為亟待破解的關(guān)鍵課題。

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