2024年以來，智能手機(jī)市場日趨回暖。IDC發(fā)布的報告顯示，2024 年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約 6878 萬臺，同比增長 3.2%，連續(xù)四個季度保持同比增長。

雖然整體市場回暖，但主力品牌分化較為明顯。丁科技網(wǎng)注意到，出貨量TOP5品牌中，vivo、OPPO分化加劇，華為增長迅速，小米和榮耀的第四之爭也趨于白熱化。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年Q3，中國市場出貨量排名Top5的品牌中，有兩個品牌出貨量下滑，三個品牌出貨量保持增長。其中，2024年Q3蘋果市場份額為15.6%，出貨量同比下滑0.3%；榮耀市場份額為14.6%，同比下滑22.5%。

丁科技網(wǎng)注意到，TOP5品牌中，vivo的表現(xiàn)出色，以21.5%的同比增幅高居第一，市場份額達(dá)到18.6%；華為排名第二，市場份額為15.6%，增幅達(dá)到42%，是Top5中增幅最大的品牌；小米排名第四，市場份額為14.8%，同比增長12.8%。值得注意的是，曾經(jīng)和vivo并駕齊驅(qū)的OPPO，在Q3表現(xiàn)不佳，已經(jīng)跌出了Top5，和vivo的差距越來越大。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，2024年Q4、2025年中國手機(jī)市場將呈現(xiàn)三大趨勢：一是，在經(jīng)歷三年多的下行調(diào)整之后，整體市場將進(jìn)入新的換機(jī)周期，市場會維持復(fù)蘇態(tài)勢；二是，vivo、蘋果、華為、小米、榮耀、OPPO六大頭部品牌的分化或逐漸加劇，一到兩個品牌將被徹底拉開差距，頭部三強(qiáng)的地位將得到穩(wěn)固；三是華為或在中端市場獲得發(fā)力機(jī)會，由此在中國市場或進(jìn)一步提升其地位。

另外，從驅(qū)動市場增長的力量來看，折疊屏和AI一直扮演了關(guān)鍵角色。不過，從丁科技網(wǎng)的觀察來看，未來這兩大力量的重要性也會有所分化。折疊屏在經(jīng)歷了5年多快速增長之后，市場滲透率依然只有3.2%，后期增速或有所放緩，對整體市場的拉動作用也有限。對比來看，AI大模型技術(shù)正在快速和智能手機(jī)結(jié)合，并衍生出了很多有趣、有用的應(yīng)用場景，AI能力和體驗成為人們換機(jī)的一個重要參考因素，對智能手機(jī)市場的提振將起到更重要的作用。