天絲紅牛X快手“新新運動會”走進泰山,創(chuàng)意內(nèi)容撬動體育營銷增量
天絲紅牛X快手“新新運動會”走進泰山,創(chuàng)意內(nèi)容撬動體育營銷增量 這個夏天,體育競技的火熱氛圍掀起了全民運動的熱浪。在體育運動消費熱潮下,品牌如何能借勢實現(xiàn)破圈?8月3日至4日,天絲集團紅牛品牌攜手快手聯(lián)合舉辦的“新新運動會”在山東省泰山舉辦,為用戶帶來了一場趣味競技與潮酷表演融合的體育嘉年華。 在泰山這一詮釋著自我挑戰(zhàn)與超越精神的地方,新新運動會打造了燃情開幕式、創(chuàng)意運動挑戰(zhàn)賽、泰山沿途跑等多樣內(nèi)容,集結(jié)了羽毛球奧運冠軍蔡赟、體操運動員蘆玉菲等運動員、時尚明星、快手達人的重磅嘉賓陣容,山東廣播電視臺綜藝頻道《快樂向前沖》的冠軍隊員也組隊參與運動比拼。新新運動會不僅在線下引發(fā)眾多人參與,還在線上通過快手同步開啟直播,在線上線下的聯(lián)動中,天絲紅牛新新運動會點燃全民運動熱情。數(shù)據(jù)顯示,截至8月8日發(fā)稿,直播總場觀看人數(shù)達7000萬+,最高同時在線人數(shù)超13萬,成功以體育為情感鏈接的橋梁,傳遞出天絲紅牛的品牌文化價值,實現(xiàn)品效銷全面爆發(fā)。 體育大咖、明星達人強勢助陣,掀起夏日運動狂歡 8月3日,作為一場集潮酷藝術(shù)與群眾體育于一體的運動盛會,新新運動會在一場超燃Liveshow中拉開序幕。曾為舉重運動員的唱作歌手、演員Casper卡斯柏以一首說唱歌曲率先點燃現(xiàn)場氣氛,向選手們傳遞勇敢挑戰(zhàn)自我的拼搏精神。先鋒唱作人、演員王子異也加盟開幕式,活力開唱助燃現(xiàn)場火爆氛圍,高燃歌曲
2024-08-09 22:15:58
來源:丁科技網(wǎng)??

這個夏天,體育競技的火熱氛圍掀起了全民運動的熱浪。在體育運動消費熱潮下,品牌如何能借勢實現(xiàn)破圈?8月3日至4日,天絲集團紅牛品牌攜手快手聯(lián)合舉辦的“新新運動會”在山東省泰山舉辦,為用戶帶來了一場趣味競技與潮酷表演融合的體育嘉年華。

在泰山這一詮釋著自我挑戰(zhàn)與超越精神的地方,新新運動會打造了燃情開幕式、創(chuàng)意運動挑戰(zhàn)賽、泰山沿途跑等多樣內(nèi)容,集結(jié)了羽毛球奧運冠軍蔡赟、體操運動員蘆玉菲等運動員、時尚明星、快手達人的重磅嘉賓陣容,山東廣播電視臺綜藝頻道《快樂向前沖》的冠軍隊員也組隊參與運動比拼。新新運動會不僅在線下引發(fā)眾多人參與,還在線上通過快手同步開啟直播,在線上線下的聯(lián)動中,天絲紅牛新新運動會點燃全民運動熱情。數(shù)據(jù)顯示,截至8月8日發(fā)稿,直播總場觀看人數(shù)達7000萬+,最高同時在線人數(shù)超13萬,成功以體育為情感鏈接的橋梁,傳遞出天絲紅牛的品牌文化價值,實現(xiàn)品效銷全面爆發(fā)。

 

體育大咖、明星達人強勢助陣,掀起夏日運動狂歡

8月3日,作為一場集潮酷藝術(shù)與群眾體育于一體的運動盛會,新新運動會在一場超燃Liveshow中拉開序幕。曾為舉重運動員的唱作歌手、演員Casper卡斯柏以一首說唱歌曲率先點燃現(xiàn)場氣氛,向選手們傳遞勇敢挑戰(zhàn)自我的拼搏精神。先鋒唱作人、演員王子異也加盟開幕式,活力開唱助燃現(xiàn)場火爆氛圍,高燃歌曲直擊人心。還有霹靂舞、籃球和啦啦隊表演,青春活力一網(wǎng)打盡。羽毛球奧運冠軍蔡赟及體操運動員蘆玉菲空降現(xiàn)場,不僅為選手們分析比賽項目中的重點考察能力,還為現(xiàn)場參與競技比賽的牛人們加油鼓勁。

 

在這場別具一格的活動中,賽事內(nèi)容同樣與眾不同。新新運動會“爆改”常規(guī)運動項目,創(chuàng)意開設(shè)了風(fēng)阻羽毛球、圓桌乒乓球、五框制籃球、高坡足球場、反復(fù)橫跳靶、大波浪跑道六大花樣比賽項目,帶來更為大眾化的運動體驗。

開幕式后,運動會的“牛人邀請賽”正式開場,由快手達人、《快樂向前沖》實力選手等36位“牛人”組成的6支隊伍展開了激烈比分爭奪。來自不同領(lǐng)域的“牛人”們能力不同、各具特色,在趣味比拼中碰撞出了不一樣的火花?!翱鞗_團”的“牛人”們“自帶技巧”上場,“跑得最快的挖掘機司機”輕松拿下大波浪跑道,高坡足球場比拼上演一擊即中的“山東版世界杯”,《快樂向前沖》“14屆老選手”玩起籃球也毫不含糊……比賽過程歡樂不斷,高能看點滿滿,經(jīng)過多輪角逐,最終“牛氣沖天隊”成功勝出獲得“冠軍優(yōu)勝獎”。

基于“喚醒心中力量”核心主題,新新運動會在體育競技中融合了全民性和趣味性,將“挑戰(zhàn)自我,突破極限”這一天絲集團紅牛品牌精神與大眾化運動充分結(jié)合,讓歡樂競技內(nèi)容帶動品牌文化理念傳遞,讓更多人在體會運動魅力的同時增強對天絲集團紅牛品牌的認知。

 

場景化營銷深度觸達用戶,線上線下聯(lián)動曝光出圈

現(xiàn)如今,走進山野、親近自然的戶外運動備受人們青睞,此次新新運動會落地泰山,通過策劃契合群眾體育興趣點的開放性活動,開辟更多樣的用戶觸達方式,深入大眾體育運動場景,強化品牌心智。在“牛人邀請賽”結(jié)束后,六大比賽項目的特殊裝置也持續(xù)向大眾開放。新新運動會還設(shè)置了打卡玩法,讓人們在參與趣味運動的同時,贏取豐富獎品,收獲更豐富的互動體驗。

來到泰山這一登山熱門地,新新運動會特別推出“泰山沿途跑”線路,在泰山登頂沿途開設(shè)多個品牌試飲點及互動點,為勇攀泰山的游客們提供了源源不斷的能量補給。登山的游客們,可以在泰山沿途的天絲紅牛能量補給吧,免費體驗紅牛系列產(chǎn)品。同時,品牌互動點內(nèi)還設(shè)置打卡任務(wù),以趣味小游戲增添登山過程中的樂趣,吸引游客參與,進一步擴大活動覆蓋人群,提升品牌影響力。

在夏日出行旺季,新新運動會在線下以趣味活動打造區(qū)域高熱事件,同時在線上傳播中,快手也全面整合多維曝光資源,助力活動破圈擴散?;顒娱_啟前,快手上線了#紅牛新新運動會 專屬話題頁,吸引達人、用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作,截至8月8日,話題視頻播放量超15.6億。

為助力品牌構(gòu)建營銷陣地,快手還推出新新運動會定制專題頁,集合活動預(yù)熱信息,設(shè)置H5小游戲、互動抽獎等玩法,引導(dǎo)用戶預(yù)約直播、關(guān)注賬號,為品牌強勢引流漲粉。線下互動點同步引導(dǎo)游客掃碼參與線上內(nèi)容分享與互動,打通線上線下流量路徑,進一步推動活動聲量爆發(fā)。

作為體育營銷的全新項目,本次天絲集團紅牛品牌攜手快手共同打造的新新運動會集運動藝術(shù)展、嘉年華和競技賽于一體,以潮流藝術(shù)涂鴉、體娛明星現(xiàn)場Liveshow、趣味運動會以及公眾開放賽等豐富內(nèi)容玩法,帶動用戶感受全民運動樂趣。在群眾體育火熱發(fā)展的潮流下,快手精準擊中大眾關(guān)注的運動熱點,將天絲集團紅牛品牌調(diào)性中的運動屬性與全民運動趨勢相結(jié)合,讓品牌真正走進用戶生活,線上線下聯(lián)動搭建起品牌與用戶交流的場域。

作為2024巴黎奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商,快手依托豐富多元的體育內(nèi)容生態(tài),發(fā)揮充足的體育內(nèi)容運營經(jīng)驗,讓7億老鐵用戶“上快手、追奧運”。與此同時,快手將持續(xù)拓展多樣化的體育營銷新玩法,攜手更多品牌把握增長機遇,抓住體育營銷的新風(fēng)口。2024天絲紅牛新新運動會圓滿結(jié)束,天絲集團紅牛品牌將持續(xù)關(guān)注全民運動賽事,繼續(xù)秉承“挑戰(zhàn)自我,突破極限”的品牌精神,為更多消費者帶來更多元的能量支持和創(chuàng)新體驗。

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