[釘科技述評(píng)] 繼拿下京東618單日銷(xiāo)量冠軍和618期間（6.1-6.18）累計(jì)銷(xiāo)量冠軍之后，榮耀手機(jī)將6月單月冠軍也收入囊中。京東手機(jī)通訊官微發(fā)布的《京東手機(jī)6月銷(xiāo)量風(fēng)云榜》顯示，榮耀力壓小米、蘋(píng)果，榮膺京東手機(jī)6月份手機(jī)銷(xiāo)量冠軍、安卓手機(jī)銷(xiāo)售額冠軍。而在712京東超級(jí)品牌日，榮耀又打破了京東超級(jí)品牌日有史以來(lái)中國(guó)手機(jī)品牌最高銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額記錄，其中銷(xiāo)售額達(dá)到了4.98億元。

國(guó)內(nèi)陣地戰(zhàn)貼身肉搏，榮耀耗時(shí)三年，在2017年徹底擊敗最強(qiáng)的對(duì)手小米，拼下市場(chǎng)第一；面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，榮耀打的則是一場(chǎng)閃電戰(zhàn)，全面進(jìn)軍歐亞、拉美等全球市場(chǎng)，向“3年全球前五”的目標(biāo)快速挺近。

在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，能夠與榮耀有一戰(zhàn)能力的，非小米莫屬，兩大品牌激烈對(duì)抗、相愛(ài)相殺。在今年的京東618期間，兩者就上演了一出精彩的對(duì)戰(zhàn)好戲。誰(shuí)是銷(xiāo)量第一，在618即將結(jié)束的關(guān)鍵時(shí)刻，一度也變得撲朔迷離。

不妨回顧一下當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)況：榮耀于6月18日22時(shí)06分宣布全部產(chǎn)品售罄下架，當(dāng)時(shí)，榮耀在京東618榜單上位居當(dāng)日和累計(jì)銷(xiāo)量第一；但在6月19日0點(diǎn)，小米卻突然躍升為榜單中排名第一的品牌。不過(guò)，京東很快糾正了“小米京東618銷(xiāo)量第一”的錯(cuò)誤結(jié)論，6月19日清晨6時(shí)18分，在京東踢除了異常無(wú)效訂單和沒(méi)有付款的訂單之后，提前售罄的榮耀還是無(wú)可爭(zhēng)議地收回618銷(xiāo)量第一的王座。

 “京東618銷(xiāo)量第一”的兩次易主至少說(shuō)明了兩點(diǎn)：一，一向備貨充足的榮耀居然在618尚未結(jié)束前就售罄，據(jù)榮耀銷(xiāo)售部部長(zhǎng)倪嘉悅在618塵埃落定之后接受采訪時(shí)所說(shuō)：“（今年618期間）榮耀手機(jī)的銷(xiāo)量比去年翻了一倍”，這說(shuō)明榮耀手機(jī)至少備貨是去年的兩倍，依然提前售罄結(jié)束戰(zhàn)斗，可見(jiàn)其產(chǎn)品吸引力已達(dá)到空前高點(diǎn)；二，榮耀不會(huì)為爭(zhēng)第一而去做預(yù)售、超售或刷單的事，足見(jiàn)其自信與坦誠(chéng)。

如果說(shuō)京東平臺(tái)“618銷(xiāo)量第一”的確認(rèn)還有些波折，那么“6月單月銷(xiāo)量第一品牌”則毫無(wú)爭(zhēng)議。京東手機(jī)通訊官微發(fā)布的《京東手機(jī)6月銷(xiāo)量風(fēng)云榜》顯示，榮耀力壓小米、蘋(píng)果，榮膺京東手機(jī)6月份手機(jī)銷(xiāo)量冠軍、安卓手機(jī)銷(xiāo)售額冠軍。

從6月京東手機(jī)銷(xiāo)量榜單來(lái)看，榮耀的這“兩個(gè)第一”含金量十足，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是形成了對(duì)小米的全面壓制。小米是榮耀最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而京東6月銷(xiāo)售榜單顯示，無(wú)論是銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額，榮耀都形成了對(duì)小米的壓制。其中，銷(xiāo)量位列所有品牌第一，銷(xiāo)售額僅次于蘋(píng)果，位居安卓手機(jī)第一。要知道，在京東618期間，小米的銷(xiāo)售額還是位居榜單第一的，但時(shí)間拉長(zhǎng)到整個(gè)6月，陣地戰(zhàn)實(shí)力比拼，小米依然不敵榮耀。

而在7月12日京東的榮耀超級(jí)單品日，沒(méi)有了小米的“干擾”，榮耀輕松打破了京東超級(jí)品牌日有史以來(lái)中國(guó)手機(jī)品牌最高銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額記錄，其中銷(xiāo)售額達(dá)到了4.98億元，榮耀10、榮耀play更分別收獲京東手機(jī)旗艦機(jī)銷(xiāo)量冠軍、京東游戲手機(jī)銷(xiāo)量冠軍。

無(wú)論從2017賽諾統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還是2018京東618、6月單月以及7月超級(jí)品牌日等銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，小米與榮耀這對(duì)勁敵在激烈的對(duì)抗中已逐漸分出了高下，后勁十足的榮耀正在拉開(kāi)與小米的距離。

二是爆品呈現(xiàn)全系列化。從京東手機(jī)6月銷(xiāo)售風(fēng)云榜上也可以看出，榮耀手機(jī)不是靠一個(gè)爆款在戰(zhàn)斗，而是“全員”都能扛銷(xiāo)量。單品銷(xiāo)量TOP15中，榮耀手機(jī)狂攬7席，占據(jù)將近半壁江山，暢玩系列產(chǎn)品全系上榜。榮耀Play、榮耀10、榮耀V10也都分別排進(jìn)1500-2000元和2500-3000元價(jià)格段單品銷(xiāo)售top5。

此外，榮耀總計(jì)有10款爆款機(jī)型登上分價(jià)位段銷(xiāo)量排行TOP5，包攬了0-600元、600-1000元兩個(gè)價(jià)位段的前兩名，更在600-1000元價(jià)位段的TOP5中包攬4席，實(shí)力碾壓被小米寄予“銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)”厚望的紅米5 Plus。

三是中高端能力突出。在1000元以下價(jià)格段，榮耀暢玩系列幾無(wú)敵手。在中高端市場(chǎng)，榮耀的能力也十分突出。比如，在2500-3000元價(jià)格段，榮耀就有榮耀10、榮耀V10兩款旗艦機(jī)型兩款機(jī)型入圍top 5，是這一價(jià)格段最大的贏家。而整體銷(xiāo)售額位列安卓手機(jī)品牌第一，也可以說(shuō)明中高端產(chǎn)品對(duì)榮耀形成了良好的市場(chǎng)拉力。

國(guó)際布局 閃電戰(zhàn)開(kāi)局即高潮

京東618以及整個(gè)6月斬獲多項(xiàng)第一，對(duì)于榮耀而言就是一種慣性。賽諾發(fā)布的中國(guó)市場(chǎng)2017年手機(jī)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，榮耀以5450萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量、789億元銷(xiāo)售額，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。

但榮耀并不止步于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。去年底榮耀四周年慶典之際，榮耀總裁趙明就高調(diào)宣布了榮耀國(guó)際化戰(zhàn)略目標(biāo)：3年之內(nèi)進(jìn)入全球品牌前五，2020年海外市場(chǎng)銷(xiāo)售占比達(dá)50%。

榮耀的國(guó)際化戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)際上意味著他們差不多要在短短3年完成友商10年的目標(biāo)，但看似“激進(jìn)”的目標(biāo)背后，卻有榮耀強(qiáng)大的實(shí)力背書(shū)。而海外市場(chǎng)今年以來(lái)超過(guò)100%的增速，也讓榮耀的國(guó)際化征程“開(kāi)局即高潮”。

與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的陣地戰(zhàn)不同，榮耀的國(guó)際化更像是一場(chǎng)閃電戰(zhàn)，目標(biāo)清晰、快速有效。

首先，目標(biāo)清晰合理。到2020年成為全球前五，海外銷(xiāo)售占比達(dá)到50%。榮耀的這個(gè)目標(biāo)非常清晰，也完全合理。2017年，榮耀手機(jī)的全球銷(xiāo)量保守估計(jì)在6000萬(wàn)臺(tái)以上（國(guó)內(nèi)5450萬(wàn)臺(tái)），正常來(lái)說(shuō)，這樣的規(guī)模距離全球前五不過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)左右，年均保持20%左右的復(fù)合增長(zhǎng)率即可達(dá)到。要知道，2017年華為與榮耀智能手機(jī)銷(xiāo)售量達(dá)1.53億臺(tái)，7年內(nèi)增長(zhǎng)了51倍。此外，據(jù)GFK數(shù)據(jù)，榮耀手機(jī)單品牌在2017年的全球排名已達(dá)到第七，這意味著只要再跨兩個(gè)欄，就能輕松實(shí)現(xiàn)其全球戰(zhàn)略目標(biāo)。

其次，布局整體全面。與一些品牌只在印度、東南亞或者非洲市場(chǎng)發(fā)力不同，榮耀的布局更大氣和全面。在新的全球化戰(zhàn)略中，榮耀手機(jī)將歐美市場(chǎng)與俄羅斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼并列為戰(zhàn)略重點(diǎn)，不搞漸進(jìn)的市場(chǎng)滲透，而是全面布局，同時(shí)進(jìn)入各種不同層次的市場(chǎng)。也就是說(shuō)，榮耀的海外拓展不是常見(jiàn)的“先易后難”，而是多點(diǎn)開(kāi)花，多市場(chǎng)同時(shí)落子。

最后，行動(dòng)快速高效。最近的半月之內(nèi)，榮耀手機(jī)就連續(xù)登陸拉美3國(guó)，開(kāi)啟“席卷拉美”戰(zhàn)略：6月28日，榮耀手機(jī)在哥倫比亞首都波哥大召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布正式進(jìn)入拉丁美洲。7月上旬，榮耀手機(jī)又相繼登陸墨西哥和玻利維亞。同時(shí)，榮耀計(jì)劃明年進(jìn)入拉美其他國(guó)家，包括智利、秘魯、阿根廷、哥斯達(dá)黎加、巴拿馬、危地馬拉等。而在登陸拉美市場(chǎng)之前，榮耀已先后快速進(jìn)軍歐洲、東南亞等區(qū)域市場(chǎng)，并取得亮眼成績(jī)，比如在英國(guó)市場(chǎng)，銷(xiāo)售增長(zhǎng)超200%，在印度，超300%。

全面、高效的布局讓榮耀海外市場(chǎng)保持著高速增長(zhǎng)，目前榮耀手機(jī)海外增速超過(guò)100%，海外市場(chǎng)占比已從15%提升至20%，預(yù)計(jì)今年全年這一占比有望提升至25%-30%。

無(wú)論是打陣地戰(zhàn)還是閃電戰(zhàn)，在全球手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)，最給力的“彈藥”還是技術(shù)。相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，榮耀最擅長(zhǎng)的能力恰恰就是技術(shù)，他們以打持久戰(zhàn)的精神對(duì)待技術(shù)創(chuàng)新，在持續(xù)釋放技術(shù)紅利的同時(shí)，為打贏陣地戰(zhàn)、閃電戰(zhàn)提供了關(guān)鍵支撐。

不久前， “嚇人的技術(shù)”GPU Turbo刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，而榮耀手機(jī)便最先發(fā)布并搭載了這一黑科技。今年6月，榮耀手機(jī)在京發(fā)布GPU Turbo技術(shù)，并推出了首款搭載該技術(shù)的產(chǎn)品榮耀Play。

GPU Turbo技術(shù)是通過(guò)軟硬件的協(xié)同，在手機(jī)系統(tǒng)底層對(duì)傳統(tǒng)的圖形處理框架進(jìn)行重構(gòu)，使得GPU圖形運(yùn)算整體效率提升60%，SoC能耗降低30%，提高圖形渲染效率，讓手機(jī)在長(zhǎng)時(shí)間的游戲狀態(tài)下保持畫(huà)面平滑，不卡頓，帶來(lái)高幀率狀態(tài)下的持續(xù)穩(wěn)定。

在硬件配置無(wú)法指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的情況下，GPU Turbo的出現(xiàn)讓手機(jī)的生產(chǎn)力有了極大提升，堪稱(chēng)智能手機(jī)的“渦輪增壓”技術(shù)。

這一創(chuàng)新的科技也獲得國(guó)內(nèi)外媒體的高度稱(chēng)贊?！赌先A早報(bào)》評(píng)價(jià)認(rèn)為：“榮耀為手機(jī)游戲玩家?guī)?lái)了配備‘渦輪增壓’技術(shù)的旗艦機(jī)型play，不僅將擊敗所有安卓友商，甚至超越蘋(píng)果也不在話下?！庇?guó)最大的消費(fèi)者技術(shù)新聞網(wǎng)站Tech Radar則表示：“GPU Turbo技術(shù)堪稱(chēng)一項(xiàng)壯舉，令人印象深刻?！?/span>

但技術(shù)的創(chuàng)新從來(lái)都不是一蹴而就的，榮耀之所以能在手機(jī)市場(chǎng)屢屢拋出“殺手級(jí)”技術(shù)應(yīng)用，關(guān)鍵就在于其對(duì)技術(shù)的敬畏以及高強(qiáng)度的持續(xù)投入。榮耀背靠的華為，在過(guò)去10年，累計(jì)投入了3940億人民幣的研發(fā)費(fèi)用，每年的研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)率超過(guò)20%以上，2017年研發(fā)投入高達(dá)897億人民幣，占營(yíng)收的14.9%。按此速度，未來(lái)3-5年內(nèi)華為的研發(fā)費(fèi)用就可以排到全球第一。

技術(shù)的比拼，更是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。當(dāng)前，一些手機(jī)企業(yè)研發(fā)投入占營(yíng)收的比重還很低，一些手機(jī)企業(yè)熱衷拿供應(yīng)商不成熟的技術(shù)炫技、炒作，都是缺乏技術(shù)敬畏、缺乏長(zhǎng)跑耐力、缺乏戰(zhàn)略視野的表現(xiàn)。以小米為例，小米2017年研發(fā)投入不到總營(yíng)收的3%。

總結(jié)

無(wú)論對(duì)個(gè)人、國(guó)家、企業(yè)而言，敵人都是命運(yùn)賜予的最高禮遇，因?yàn)橹挥薪?jīng)歷最激烈的戰(zhàn)斗，才能實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)，進(jìn)而外御其辱。

小米和榮耀過(guò)去幾年在國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)上演的，正是相愛(ài)相殺并各自強(qiáng)大的原始博弈故事。只是，時(shí)光荏苒，當(dāng)雷軍說(shuō)出自己的人生哲學(xué)就是“把朋友弄得多多的,把敵人弄得少少的”這句話時(shí)，也許正是榮耀手機(jī)和小米高下已分，勝負(fù)已判的時(shí)候，因?yàn)橹挥杏肋h(yuǎn)意識(shí)到強(qiáng)敵在側(cè)并枕戈待旦的一方，才是最終能夠贏得勝利的一方。

而這點(diǎn)，無(wú)論從618戰(zhàn)績(jī)對(duì)決，還是最近京東超品日榮耀創(chuàng)造的新紀(jì)錄，以及海外市場(chǎng)上不論份額還是技術(shù)上的超越，都揭示出，榮耀手機(jī)已開(kāi)始了對(duì)決小米的下半場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，而這一次，不再是勝負(fù)難分。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）