[釘科技述評(píng)] 洗碗機(jī)作為新興廚電品類，近年來發(fā)展迅猛。進(jìn)入2018年以來，很多廚電產(chǎn)品市場(chǎng)都處于同比下滑狀態(tài)，但洗碗機(jī)依然保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)。

中怡康5月線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量和零售額同比都處于正增長(zhǎng)狀態(tài)，零售量雖然只微增0.6%，但零售額整體市場(chǎng)同比增長(zhǎng)達(dá)到7.9%。

這樣的成績(jī)?cè)趶N電市場(chǎng)整體低迷的情況下顯得十分寶貴。釘科技注意到，中怡康數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)廚衛(wèi)電器主力產(chǎn)品，如油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴鞯榷枷萑肓嗽鲩L(zhǎng)乏力的境況，微波爐、電烤箱等品類與去年同期相比也出現(xiàn)了不同程度的下滑。

例如，油煙機(jī)產(chǎn)品中，中式、歐式、近吸式零售額同比分別下降23%、14%、7%；燃?xì)庠町a(chǎn)品中，臺(tái)式、嵌入式產(chǎn)品的零售額同比分別下降25%、10%。

洗碗機(jī)品牌中，無論是零售量還是零售額，絕大多數(shù)統(tǒng)計(jì)品牌都同比都有增長(zhǎng)。釘科技注意到，其中表現(xiàn)最好的品牌是華帝。數(shù)據(jù)顯示，華帝5月線下市場(chǎng)零售量同比暴增633.3%，零售額同比暴增749.7%。

德意洗碗機(jī)表現(xiàn)也很突出，零售量和零售額同比都有超過100%的增長(zhǎng)，分別達(dá)到122.2%和118.8%。

相對(duì)來說，傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌如西門子、方太的表現(xiàn)則不盡如人意。西門子零售量同比下滑2.5%，但零售量同比增長(zhǎng)了10.6%，說明產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)明顯；方太則罕見地出現(xiàn)了量額齊跌的狀況，零售量同比下滑4.3%，零售額同比下滑0.2%。

另外釘科技還注意到，老板、美的洗碗機(jī)的表現(xiàn)中規(guī)中矩，前者零售量同比增長(zhǎng)20.1%，零售額同比增長(zhǎng)10%；美的零售量沒有增長(zhǎng)，但零售額有10.7%的同比增長(zhǎng)。

釘科技分析認(rèn)為，洗碗機(jī)在經(jīng)過近幾年的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展后，一方面進(jìn)入這一市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)外品牌增多，另一方面在地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控等因素的作用下整體需求有放緩趨勢(shì)，因此未來市場(chǎng)不能盲目樂觀，主流企業(yè)還是要做好技術(shù)創(chuàng)新、渠道拓展和體驗(yàn)式營(yíng)銷等工作，以確保在逐漸放緩的市場(chǎng)中依然保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）