近兩年，有關(guān)VR/AR行業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告更是屢見(jiàn)不鮮。全球第二大市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司MarketsandMarkets發(fā)布了名為《增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)》的預(yù)測(cè)報(bào)告，報(bào)告指出：“AR市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2018年的110億美元增長(zhǎng)至2023年的600億美元。其中，AR在醫(yī)療、零售、電子商務(wù)等領(lǐng)域的需求增長(zhǎng)，將帶動(dòng)AR市場(chǎng)規(guī)模和投資的快速發(fā)展?！?/span>

AR vs VR

什么是VR？什么是AR？

VR是虛擬現(xiàn)實(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是完全浸入試體驗(yàn)，你看到的影像就是顯示屏。

AR是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，帶上AR設(shè)備，你看到的首先是現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，就像帶了個(gè)透明的沒(méi)有度數(shù)的眼鏡，然后在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的基礎(chǔ)上衍生出虛擬的信息。

相比VR，AR行業(yè)未來(lái)五年市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大6倍的發(fā)展速度，可謂迅猛異常。AR行業(yè)之所以勢(shì)頭迅猛，很大程度上源于市場(chǎng)需求的增加以及AR相對(duì)來(lái)說(shuō)較低的門(mén)檻。反觀VR，其市場(chǎng)需求絲毫不少于AR，但由于其頭顯和高端PC價(jià)格的高昂，使得很多人對(duì)其望而卻步。但我們不能不看好VR的未來(lái)，硬件局限可以克服，到時(shí)前景也是一片燦爛。

AR的優(yōu)勢(shì)，即相較于VR而言，AR更易普及也更具市場(chǎng)潛力。

“在VR時(shí)代，移動(dòng)終端這一屬性的認(rèn)知或許不會(huì)那么強(qiáng)烈，但到了AR時(shí)代，新型移動(dòng)智能終端的形態(tài)必將會(huì)出現(xiàn)，它將是對(duì)當(dāng)下手機(jī)形態(tài)的更迭。”北京行云時(shí)空科技有限公司CEO王洪亮說(shuō)。

我們可以輕松的在新聞中關(guān)注到一些主流社交產(chǎn)品正在置身AR市場(chǎng)。

就比如，F(xiàn)acebook正在與另外的兩家科技巨擘蘋(píng)果和谷歌展開(kāi)一場(chǎng)事關(guān)重大的爭(zhēng)斗，勝出者將會(huì)成為AR開(kāi)發(fā)人員的首選平臺(tái)，占據(jù)統(tǒng)治地位。

AR技術(shù)本身雖然還處于起步階段，但已經(jīng)迅速普及，這印證了扎克伯格最近的直覺(jué)——AR有望在大眾當(dāng)中快速流行開(kāi)來(lái)，而VR則仍然是一項(xiàng)相對(duì)笨拙的技術(shù)，它很大程度上只對(duì)重度玩家有吸引力。AR的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)在于它不依賴(lài)昂貴且笨重的設(shè)備，不會(huì)將用戶(hù)與周?chē)澜绺艚^。它適用于智能手機(jī)這一已經(jīng)為全球超過(guò)四分之一人口所有的設(shè)備。

科技巨頭們之所以紛紛大舉押注AR，是因?yàn)樗膽?yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了社交媒體、游戲和古怪特效的范疇。該技術(shù)有望在從導(dǎo)航到電子商務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域催生實(shí)用的應(yīng)用，如虛擬試衣間可能會(huì)促進(jìn)服飾的在線購(gòu)買(mǎi)。宜家的應(yīng)用已經(jīng)可以幫助購(gòu)物者通過(guò)虛擬形式擺放他們家中的家具。制藥公司正在使用AR來(lái)展示有關(guān)藥物的實(shí)時(shí)信息。韓國(guó)現(xiàn)代公司使用AR應(yīng)用來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者了解一些汽車(chē)的功能特性。

AR社交

越來(lái)越多地跡象表明，AR技術(shù)作為一種新興技術(shù)正在迅速地應(yīng)用進(jìn)各個(gè)領(lǐng)域。

社交一向是延長(zhǎng)產(chǎn)品熱度、維持用戶(hù)粘性的不二法寶。AR社交，也就成為眾多公司發(fā)展的方向。

幾年前，隨著AR手游《Pokemon Go》的大熱，加上軟硬件技術(shù)上的突破，美國(guó)主流社交產(chǎn)品Facebook、Snapchat和Instagram紛紛提出AR社交戰(zhàn)略，即在社交應(yīng)用中加入AR相機(jī)，以增加更多交互玩法。從數(shù)據(jù)上看，2017年平均每月有約4000萬(wàn)美國(guó)人參與AR體驗(yàn)，相比同期增長(zhǎng)了30%；市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計(jì)，到2019年AR的用戶(hù)數(shù)將達(dá)到5440萬(wàn)，約占1/5的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。

而國(guó)內(nèi)，騰訊宣布，旗下首款A(yù)R手游2018年5月10日正式開(kāi)測(cè)，第一個(gè)城市選擇成都。其玩法與此前風(fēng)靡一時(shí)的《Pokemon Go》（口袋妖怪）類(lèi)似。在《一起來(lái)捉妖》中，玩家將化身為封妖師，通過(guò)AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中捉妖。B612、Faceu、秒拍、美拍、花椒相機(jī)等視頻化社交應(yīng)用已在發(fā)力AR相機(jī)。第一視頻研究院在AR視頻化社交上布局了兩款應(yīng)用——Rememball 和見(jiàn)文。

一家專(zhuān)注于AR技術(shù)的初創(chuàng)公司Blue Vision Labs宣布獲得1700萬(wàn)美元A輪融資，此次融資由Alphabet的風(fēng)投部門(mén)GV領(lǐng)投，共1450萬(wàn)美元。此外，還有 Accel, Horizons Ventures, 和SV Angel聯(lián)合參投，其中 SV Angel曾在2016年對(duì)其進(jìn)行了250萬(wàn)美元的種子輪投資。Blue Vision Labs聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Peter Ondruska表示：“可共享的，持續(xù)性的AR程序一直都是這個(gè)行業(yè)中的空白，估計(jì)到2021年AR行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到830億美元。”傳統(tǒng)的AR技術(shù)僅能支持單個(gè)用戶(hù)與設(shè)備進(jìn)行交互，而B(niǎo)lue Vision Labs致力于幫助開(kāi)發(fā)人員創(chuàng)建協(xié)作型AR應(yīng)用。這種應(yīng)用能夠讓多個(gè)用戶(hù)同時(shí)擁有相同的AR體驗(yàn)，從而賦予AR技術(shù)社交性。

2018年3月29日，Ubiquity6宣布，他們獲得了來(lái)自Index Ventures領(lǐng)投的1050萬(wàn)美元A輪融資。Ubiquity6的主打產(chǎn)品是一款可以幫助應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)多用戶(hù)AR體驗(yàn)的工具。利用計(jì)算機(jī)視覺(jué)和嵌入在智能手機(jī)中的傳感器，Ubiquity6平臺(tái)為應(yīng)用程序提供了映射和理解環(huán)境的能力，并錨定了與環(huán)境智能交互的持久內(nèi)容。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這款A(yù)R工具能夠提供多人在線編輯AR內(nèi)容。Ubiquity6試圖通過(guò)多人互動(dòng)為AR提供社交化的可能。