隨著AR技術(shù)的普及，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)開始嘗試應(yīng)用這一技術(shù)。AR廣告營銷就是其中之一。

在前不久的平昌冬奧會期間，光大銀行推出了一款A(yù)R信用卡。持卡人可以用光大銀行APP打開手機(jī)攝像頭，掃描信用卡LOGO，就可以看到一個2018冬奧會立體動畫躍然眼前。

動畫描述了2018年冬奧會冰與雪的主題，而在持卡人第一次使用該信用卡的時(shí)候可以獲得冬奧會吉祥物白老虎，并在現(xiàn)實(shí)世界中與吉祥物進(jìn)行親密互動。除此之外，持卡人還可以將這種體驗(yàn)分享給身邊的朋友。

而這只是其中一個案例，越來越多的廣告營銷新玩法開始出現(xiàn)。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，人們平均每天將有意無意地接觸到1500-2000條廣告，可想而知，廣告品牌推廣的確是一個極其龐大的市場，而這樣一個數(shù)據(jù)只是傳統(tǒng)廣告層面。

而在AR內(nèi)容市場逐漸龐大的形勢下，AR試衣、AR購物、AR化妝等應(yīng)用越來越多?？煽诳蓸贰⑿前涂?、起亞等傳統(tǒng)行業(yè)均嘗試過用AR廣告營銷手段來增進(jìn)消費(fèi)者數(shù)量。將廣告與AR相結(jié)合會是一個很有趣的話題。

消費(fèi)者：直觀、交互、主動

說起廣告，相信不少人會心生厭煩。畢竟，大量的垃圾廣告無時(shí)無刻充斥著我們的生活。這是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)營銷概念中，我們就是產(chǎn)品。

就是說，如果你希望免費(fèi)看一部影片，大多數(shù)會選擇優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝這樣的平臺，而無一例外的都需要先看完一段廣告才能行。對于視頻平臺來說，讓顧客看廣告，廣告商會給平臺費(fèi)用，而電影就可以是免費(fèi)的，在這樣的邏輯中就不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)觀眾就是商品。

不得不承認(rèn)，這樣的營銷模式催生出了“免費(fèi)營銷”的概念，但是取而代之的就是處處充斥著各種廣告。

AR廣告營銷，可以說是從體驗(yàn)層面進(jìn)行了改變?！澳阍诰W(wǎng)頁上看一件衣服好不好看和你直接試穿是兩種完全不同的概念”，京東VR/AR業(yè)務(wù)總監(jiān)趙剛曾表示，在京東AR技術(shù)的加持下，廣告營銷變得更加具有親和力。

直觀、交互、主動將成為AR廣告營銷模式的代名詞。除此之外，消費(fèi)者甚至可以將電視、沙發(fā)等真正擺放在消費(fèi)者的家中，并為其提供參考。

對于消費(fèi)者來說，AR廣告營銷和傳統(tǒng)營銷的最大不同之處在于前者可以將“廣告”栩栩如生地呈現(xiàn)在自己面前，這使得這些原本冰冷的廣告具備了親和力。

廠商：融合升級利器

隨著ARKit、ARCore的推出，大批AR應(yīng)用也相繼問世。其中，AR游戲、AR實(shí)用工具類占據(jù)了大多數(shù)，而AR營銷應(yīng)用也逐漸豐富起來。對于廠商來說，AR體驗(yàn)方式的加入不光是廣告營銷的升級，更能激發(fā)廣告創(chuàng)作者的潛力。下面是幾個案例：

1、AR駕車

AR駕車體驗(yàn)?zāi)軌蜃岊櫩统浞煮w驗(yàn)產(chǎn)品并親自進(jìn)行操作，這種“真實(shí)”的體驗(yàn)?zāi)軌蜃岊櫩统浞至私獾疆a(chǎn)品各方面性能。比如沃爾沃的XC90增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)試駕：運(yùn)用AR為用戶設(shè)計(jì)擬真的駕駛體驗(yàn)，讓用戶能夠真正的體會到產(chǎn)品的各方面性能的好處。

2、AR宣傳片

宣傳片可以讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解著名企業(yè)的產(chǎn)品。AR的體驗(yàn)方式可以再現(xiàn)廠家的制作研發(fā)過程或講述研發(fā)中的故事。沉浸式體驗(yàn)相比較傳統(tǒng)宣傳片會給消費(fèi)者留下更加深刻的印象。著名的龍舌蘭酒品牌培恩就曾在一次品牌推廣會上采取這種方法讓許多行業(yè)人士大開眼界。

3、AR旅游

旅游是一項(xiàng)耗時(shí)耗力的活動，因此在旅游中不迷路是重中之重。舉起手機(jī)，朝向路邊的廣告牌就可以立刻獲取到自己的準(zhǔn)確信息，如果要去廣告牌上的目的地甚至還可以開啟全稱AR導(dǎo)航，直觀的導(dǎo)航標(biāo)志就疊加在真實(shí)道路上，省去了問路的麻煩。

由此可以看出，AR技術(shù)可以靈活適應(yīng)不同的運(yùn)用場合方式，并且以“疊加還原”的方式傳播給體驗(yàn)者。但是目前為止AR廣告營銷大多數(shù)為定制化內(nèi)容，根據(jù)不同企業(yè)的不同營銷方式AR廣告營銷的內(nèi)容也會大不相同。

除此之外，AR廣告營銷也省去了廠商大批量印刷和推廣的成本，提升了廣告收益。在這方面，梅賽德斯-奔馳首先作出了創(chuàng)新——他們將車主手冊變成了Ask Mercedes的AR應(yīng)用，車主只需要下載該應(yīng)用就可以在現(xiàn)實(shí)場景中出現(xiàn)疊加的互動式信息，從而幫助指導(dǎo)車主了解豪華新車的所有主要功能。

AR廣告營銷仍有待完善

AR廣告營銷有著誘人的前景這點(diǎn)不可否認(rèn)，但問題是廣告內(nèi)容本身需要進(jìn)行數(shù)字化建模，這對于任何一個廠商來說都是無法預(yù)估的工作量。京東VR/AR業(yè)務(wù)總監(jiān)趙剛曾表示，AR營銷意味著要將一切商品已極度真實(shí)的方式展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，一點(diǎn)破綻都不能有。

目前為止京東、淘寶正大力開展商品的數(shù)字化的建設(shè)，前者在每年都會舉辦“天工開物”的開發(fā)者大賽并從中尋找具備低成本高精度建模的優(yōu)秀開發(fā)商。但即使如此，每年出現(xiàn)在京東實(shí)景購中的商品數(shù)量依然少之又少。

另外，目前也并非所有手機(jī)可以支持優(yōu)質(zhì)的AR體驗(yàn)。就目前來看，iPhone系列只有第7代以上的機(jī)型才能支持ARKit，而ARCore更是只有三星、華為、小米、谷歌等高端機(jī)型才支持這一功能。

從市場保有量上來看，無論安卓還是iOS都具備很強(qiáng)的用戶基數(shù)，谷歌負(fù)責(zé)人在宣布ARCore誕生時(shí)表示，不出一年時(shí)間全球?qū)?億機(jī)型支持ARCore。支持固然是好事，又會有多少人會真正的去使用呢？至少目前，就APP Store上的AR應(yīng)用數(shù)量來說開發(fā)者對ARKit的熱情遠(yuǎn)沒預(yù)想中那么高。

不得不承認(rèn)，技術(shù)的制約和內(nèi)容的缺乏仍在很大程度上影響著AR廣告營銷的普及。但是盡管如此，我們還是可以看到有不少像廠商正用行動去推進(jìn)這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

AR廣告營銷一改傳統(tǒng)模式，沉浸式的交互體驗(yàn)或許終將為大眾廣為接受。在此之前，仍需要更多像耐克、可口可樂、奔馳等這樣的傳統(tǒng)廠商勇于站出來嘗試這一全新的營銷模式。而中小型企業(yè)則肩負(fù)著底層技術(shù)研發(fā)的重任。

目前，包括金融、電商在內(nèi)的多個行業(yè)都在嘗試AR營銷的可能性，而這不僅為消費(fèi)者帶來了炫酷的科技體驗(yàn)，更帶來了一種高效、便利、實(shí)惠的廣告體驗(yàn)。