[釘科技述評(píng)] 曾幾何時(shí)，松下、索尼、東芝、夏普、日立這些日系品牌，引領(lǐng)者全球家電業(yè)的發(fā)展方向。但只有時(shí)代的企業(yè)，沒(méi)有永恒的贏家，如今日系品牌除了索尼依然強(qiáng)勢(shì)之外，在家電行業(yè)幾乎集體沒(méi)落。尤其是在全球最大的家電市場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)，日系品牌早已被中國(guó)品牌壓制，松下等個(gè)別品牌雖然還保留了家電業(yè)務(wù)，但也是日薄西山。

對(duì)于松下來(lái)說(shuō)，最近的“壞消息”實(shí)在太多。

釘科技注意到，近日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布了20款掃地機(jī)器人比較試驗(yàn)結(jié)果，參測(cè)各款樣機(jī)整體清潔性能差異較明顯。其中，松下MC-WRC67型號(hào)掃地機(jī)器人在一項(xiàng)清潔能力測(cè)試中成績(jī)僅為29.63%，排名墊底。

這樣的槽糕結(jié)果，來(lái)自于松下這一有著深厚品牌積累的企業(yè)，是無(wú)論如何難以讓人理解的。

實(shí)際上，更槽糕的表現(xiàn)此前就存在。3月底，松下電器（中國(guó)）有限公司再發(fā)產(chǎn)品召回計(jì)劃，表示將在中國(guó)召回兩個(gè)型號(hào)約1.5萬(wàn)臺(tái)的電視機(jī)。據(jù)相關(guān)媒體梳理，近4個(gè)月以來(lái)，松下先后宣布了4次召回計(jì)劃，召回產(chǎn)品涉及筆記本、料理機(jī)、電視機(jī)等個(gè)品類，達(dá)百萬(wàn)臺(tái)。

在釘科技看來(lái)，頻頻爆發(fā)的召回事件，以及吸塵器清潔成績(jī)墊底，表明松下對(duì)于發(fā)展家電版塊已經(jīng)“不走心”。而之所以“不走心”，在釘科技看來(lái)，主要有三大原因：

首先，家電業(yè)務(wù)對(duì)于松下而言已成雞肋。其實(shí)，從退出等離子市場(chǎng)后就可以看出，松下對(duì)于家電業(yè)務(wù)就已不再視作重點(diǎn)。特別是中韓品牌崛起后，全球家電業(yè)從中日韓三足鼎立變?yōu)橹许n雙雄對(duì)決，松下的黑白電都失去了往日的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。 

在全球最大的家電市場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)保留部分業(yè)務(wù)，算是業(yè)務(wù)慣性，雖然食之無(wú)味，但棄之可惜。釘科技注意到，松下中國(guó)前任董事長(zhǎng)大澤英俊此前就對(duì)媒體表示，目前整個(gè)家電產(chǎn)品事業(yè)的比重只占松下的20%。

其次，業(yè)務(wù)重心已偏向B端市場(chǎng)。此前松下經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的巨虧，為了生存期對(duì)等離子、半導(dǎo)體等業(yè)務(wù)進(jìn)行了剝離重組，并開始大力向B端市場(chǎng)發(fā)展。盡管松下聲稱不會(huì)放棄家電業(yè)務(wù)，但按照松下的規(guī)劃，到2018年企業(yè)百年之際，其B2B業(yè)務(wù)營(yíng)收占比將升至80%。

如今松下將很大精力放在了車載、住宅、元器件等B2B領(lǐng)域，家電領(lǐng)域自然無(wú)暇過(guò)多顧忌。市場(chǎng)也反應(yīng)松下家電的窘狀，奧維云網(wǎng)相關(guān)報(bào)告顯示，2017年，在空調(diào)、冰箱的線下市場(chǎng)零售份額TOP5品牌榜中，松下均未上榜。

最后，品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。從品牌來(lái)看，目前已是中韓企業(yè)的天下，即便是高端市場(chǎng)，中國(guó)的海爾、海信、美的、格力、方太、老板們都已經(jīng)越來(lái)越為中國(guó)和全球用戶熟知，松下在C端市場(chǎng)的品牌感知度極其有限。而由于業(yè)務(wù)重心的偏移，松下家電已經(jīng)不能保持對(duì)競(jìng)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，吸塵器清潔能力排名墊底就是一個(gè)很好的印證。既缺乏品牌感知度和影響力，又沒(méi)有核心的差異化技術(shù)，松下家電頻發(fā)召回事件以及市場(chǎng)無(wú)法提振，也就不難理解。

在產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將看來(lái)，松下家電不能完全代表日系家電的狀況，比如索尼也曾遭遇波折，但如今憑借強(qiáng)大的品牌勢(shì)能和技術(shù)投入，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈，因此只有做不好的企業(yè)，沒(méi)有做不好的市場(chǎng)。

家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)同步進(jìn)行，由此催生出萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)蛋糕，但顯然“不走心”的松下家電，將難以和其他外資品牌一樣分享這塊蛋糕。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）