[釘科技述評(píng)] 對(duì)于商業(yè)企業(yè)的價(jià)值評(píng)估,業(yè)界有一句頗為流行的話:一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn),二流的企業(yè)做品牌,三流的企業(yè)做產(chǎn)品。長(zhǎng)期以來,中國企業(yè)在全球化的征程中,往往只擅長(zhǎng)制造產(chǎn)品,而不擅長(zhǎng)打造品牌,更沒有能力去制定標(biāo)準(zhǔn),品牌高地、標(biāo)準(zhǔn)高地大多被歐美日韓企業(yè)占據(jù)。
在制造業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域家電行業(yè),海爾將率先打破這一固化格局。堅(jiān)持原創(chuàng)科技和自主創(chuàng)牌的海爾,不僅成為中國唯一規(guī)?;瘜?duì)外輸出自主品牌產(chǎn)品的家電企業(yè),而且將依托海外工廠,代表中國在巴基斯坦、泰國等一帶一路國家輸出“海爾標(biāo)準(zhǔn)”,實(shí)現(xiàn)中國家電業(yè)從“制造輸出”向“標(biāo)準(zhǔn)輸出”的突破,打造全球市場(chǎng)的價(jià)值共贏生態(tài)。
中國標(biāo)準(zhǔn)加快國際化:“海爾標(biāo)準(zhǔn)”將對(duì)外輸出
中國企業(yè)要深度參與全球化發(fā)展進(jìn)程,只是釋放自己的制造能力顯然是不夠的。在產(chǎn)品走出去的同時(shí),還要實(shí)現(xiàn)品牌走進(jìn)去,獲得標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)權(quán)。
就制造業(yè)而言,無論是政府部門還是行業(yè)組織,都非常重視并積極推動(dòng)中國自主品牌與標(biāo)準(zhǔn)在海外的落地。日前,國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)、中國家用電器研究院專家團(tuán)就到訪巴基斯坦和泰國,與兩國的國家標(biāo)準(zhǔn)部門達(dá)成相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)合作計(jì)劃,加快中國標(biāo)準(zhǔn)在一帶一路國家的落地。
根據(jù)合作計(jì)劃,中方將支持在巴、泰的中國龍頭企業(yè)參與當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)活動(dòng),而代表中國家電業(yè)最高水準(zhǔn)的海爾憑借在巴、泰當(dāng)?shù)氐钠放茖?shí)力,未來將積極參與并主導(dǎo)兩國家電領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)制定,這無論對(duì)海爾還是對(duì)整個(gè)中國家電業(yè),都具有重要意義:
首先,這表明海爾在全球家電領(lǐng)域已擁有極高的話語權(quán),躍居到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的頂端位置。
誰擁有標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán),誰就擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。依托海外工廠,海爾建立起本土化的制造能力、品牌能力和標(biāo)準(zhǔn)能力。以海爾標(biāo)準(zhǔn)定義全球標(biāo)準(zhǔn),不僅意味著海爾可以更便捷地向全球市場(chǎng)輸出產(chǎn)品和品牌,更表明海爾可以獲得更高的品牌溢價(jià),穩(wěn)居產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的頂端位置。
其次,將打破歐美日韓企業(yè)主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)制定的固化格局,為中國家電企業(yè)規(guī)?;叱鋈ヤ伷降缆贰?/strong>
此前中國家電企業(yè)的全球化大多以O(shè)EM模式為主,究其原因,除了品牌意識(shí)淡薄之外,一個(gè)很重要的原因在于標(biāo)準(zhǔn)不掌握在中國企業(yè)手中,只能按照歐美日韓企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn),以獲得市場(chǎng)準(zhǔn)入和出口創(chuàng)匯的機(jī)會(huì)。在一帶一路國家戰(zhàn)略推進(jìn)過程中,“海爾標(biāo)準(zhǔn)”有望規(guī)模對(duì)外輸出,將推動(dòng)中國家電業(yè)完成從“制造輸出”到“標(biāo)準(zhǔn)輸出”的突破,引領(lǐng)中國家電走出去掌握話語權(quán),加快中國家電業(yè)的全球化發(fā)展進(jìn)程。
實(shí)際上,縱觀全球一流的企業(yè),無一不是標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的制定者。例如,智能手機(jī)的霸主蘋果,全球的App開發(fā)者要想進(jìn)駐App Store,都必須按照蘋果iOS的標(biāo)準(zhǔn)來開發(fā)應(yīng)用,所有應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)還必須按比例上繳蘋果公司,這就是標(biāo)準(zhǔn)制定者影響力和話語權(quán)的體現(xiàn)。
海爾在家電領(lǐng)域擁有全球市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán),意味著中國家電業(yè)全球話語權(quán)的再度提升,也獲得了國家層面的高度認(rèn)可。國標(biāo)委方面就表示,海爾模式為國家戰(zhàn)略落地提供了很好的路徑,利用海外工廠參與當(dāng)?shù)貒覙?biāo)準(zhǔn)的制定,可以極大推動(dòng)中國標(biāo)準(zhǔn)的國際化。
占領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)高地背后的硬實(shí)力:自主品牌和原創(chuàng)科技
歐美日韓企業(yè)不會(huì)主動(dòng)讓出品牌高地和標(biāo)準(zhǔn)高地,海爾之所以能夠在完成制造輸出的基礎(chǔ)上,還將實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)輸出的突破,關(guān)鍵在于海爾擁有兩大硬實(shí)力:
其一,強(qiáng)大的自主品牌實(shí)力。
與其他很多中國家電企業(yè)不同,海爾的全球化從一開始就沒有陷入OEM的路徑依賴,自主創(chuàng)牌是海爾全球化征程中最顯著的標(biāo)簽。
就以此次落地標(biāo)準(zhǔn)合作的兩個(gè)國家為例:在巴基斯坦,海爾自2001年進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)以來,目前在巴基斯坦品牌知名度達(dá)到99%,整體市場(chǎng)份額第一;在泰國,當(dāng)?shù)刂圃斓暮柤译娭校?0%在本土完成自產(chǎn)自銷,60%則出口至海外,海爾不僅完全實(shí)現(xiàn)了本土化的研發(fā)、制造、銷售,還能同步提供技術(shù)培訓(xùn)、售后服務(wù)等完整配套項(xiàng)目,進(jìn)一步輻射到整個(gè)東南亞市場(chǎng)。
如今的海爾,通過在全球范圍內(nèi)的長(zhǎng)期自主創(chuàng)牌,形成了覆蓋全球的“ 世界第1家電品牌集群 ”,包括海爾、美國 GE Appliances、新西蘭 Fisher & Paykel、日本 AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥等品牌。如今,海爾海外自主品牌占比接近100%,在全球160多個(gè)國家和地區(qū)均是自主品牌。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2017 年《世界品牌500強(qiáng)》榜單顯示,海爾位列中國企業(yè)榜前三,是唯一躋身全球top 50的中國家電企業(yè)。
其二,領(lǐng)先的原創(chuàng)科技實(shí)力。
有海爾強(qiáng)大的原創(chuàng)科技No.1實(shí)力做支撐,海爾主導(dǎo)上述兩國家電標(biāo)準(zhǔn)的制定并不意外。在海外專利方面,海爾數(shù)量近9000件,覆蓋25個(gè)國家和地區(qū),是中國家電海外專利布局最多的企業(yè);工業(yè)設(shè)計(jì)方面,海爾累計(jì)獲得國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)137項(xiàng),數(shù)量位居中國家電企業(yè)第一;國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)方面,海爾共獲得一等獎(jiǎng)1項(xiàng)、二等獎(jiǎng)13項(xiàng),總數(shù)是第二、三名之和的近3倍。
而從標(biāo)準(zhǔn)層面看,海爾對(duì)主導(dǎo)國家標(biāo)準(zhǔn)制定、參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制定并不陌生。截至目前,海爾已經(jīng)主導(dǎo)了國家標(biāo)準(zhǔn)96項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)36項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)20項(xiàng),累計(jì)總數(shù)位居行業(yè)第一。此外,海爾還參與制定了56項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn),參與過程中提出國際標(biāo)準(zhǔn)制修訂提案90項(xiàng)。值得一提的是,中國家電領(lǐng)域80%的國際標(biāo)準(zhǔn)制修訂提案和80%的國際標(biāo)準(zhǔn)專家都來自海爾。
很難想象,一個(gè)沒有全球市場(chǎng)品牌能力的企業(yè)、一個(gè)沒有頂尖原創(chuàng)科技實(shí)力的企業(yè),能夠主導(dǎo)海外市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)制定工作。海爾未來參與并主導(dǎo)巴基斯坦、泰國家電標(biāo)準(zhǔn)制定工作,是海爾自主品牌與原創(chuàng)科技的實(shí)力使然,也是中國家電業(yè)由大變強(qiáng)的體現(xiàn)。
人單合一下的開放創(chuàng)新體系:打造生態(tài)共贏格局
無論是品牌能力的構(gòu)筑,還是原創(chuàng)科技能力的打造,在海爾都有一個(gè)最高的指導(dǎo)原則,那就是人單合一。
在人單合一這個(gè)最高原則指導(dǎo)下,海爾建立了真正用戶為中心的“10+N”開放創(chuàng)新體系。釘科技認(rèn)為,這個(gè)創(chuàng)新體系具有以下特點(diǎn):
一是既突出重點(diǎn),又開放包容。
所謂的重點(diǎn),便是海爾在全球建設(shè)的10個(gè)研發(fā)中心,這是海爾研發(fā)體系的骨干平臺(tái)。所謂開放包容,在于海爾以上述10大研發(fā)中心為平臺(tái),根據(jù)用戶痛點(diǎn)并聯(lián)全球研發(fā)資源,形成N個(gè)研發(fā)力量,將世界優(yōu)秀的科研團(tuán)隊(duì)、實(shí)驗(yàn)室、大學(xué)及知名學(xué)者聚集起來。
二是打造創(chuàng)新生態(tài)圈,實(shí)現(xiàn)價(jià)值共贏。
研發(fā)創(chuàng)新不能閉門造車,也不可能只依賴企業(yè)自身有限的資源。海爾的“10+N”研發(fā)創(chuàng)新體系,構(gòu)建的是一個(gè)容納用戶、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)資源的開放式交互創(chuàng)新生態(tài)圈,確保其能夠精準(zhǔn)把握用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。在這樣的創(chuàng)新生態(tài)圈中,用戶需求能夠快速有效的得到滿足,企業(yè)和產(chǎn)業(yè)資源能夠最大限度地獲得價(jià)值回報(bào),在交互創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)了用戶價(jià)值、企業(yè)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值的螺旋式上升。
價(jià)值共贏是海爾開放創(chuàng)新體系下的必然結(jié)果,也是人單合一模式具有全球領(lǐng)先性的體現(xiàn)。因此,在國家戰(zhàn)略的引導(dǎo)下,海爾模式、海爾標(biāo)準(zhǔn)的全球推廣,不僅可以升級(jí)當(dāng)?shù)丶译娂夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn),大幅提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的制造水平,還將打造全球范圍內(nèi)用戶、企業(yè)和資源方共贏的新格局。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處)
- QQ:61149512