[釘科技述評(píng)] 近年來(lái)，在普及與更新雙重需求的疊加下，熱水器市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。而隨著不斷加碼的房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控，熱水器市場(chǎng)增速放緩。近日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“水·語(yǔ) 未來(lái)——2018中國(guó)熱水器行業(yè)高峰論壇”在京舉行。與會(huì)企業(yè)認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)的加速將持續(xù)為熱水器行業(yè)提供市場(chǎng)紅利，而走內(nèi)生式增長(zhǎng)之路的熱水器市場(chǎng)也有望成長(zhǎng)為家電市場(chǎng)中下一個(gè)突破千億規(guī)模的細(xì)分市場(chǎng)。

熱水器市場(chǎng)有望沖擊千億規(guī)模

2017年，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控加強(qiáng)，直接影響家電市場(chǎng)新增需求。熱水器作為受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響較為直接的家電品類，市場(chǎng)需求也受到一定抑制。

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)熱水器（含電儲(chǔ)水熱水器、電即熱熱水器、燃?xì)鉄崴?、太?yáng)能熱水器和空氣能熱水器，下同）市場(chǎng)銷售量規(guī)模達(dá)到4409.4萬(wàn)臺(tái)，較上年下滑3.2%；銷售額規(guī)模為793.8億元，同比增長(zhǎng)5.8%，低于熱水器行業(yè)2016年13.5%的零售額增速。

盡管如此，熱水器市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)大背景下，依托產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、不斷刺激用戶換新需求，依然在2018年迎來(lái)開(kāi)局利好局面。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度我國(guó)熱水器市場(chǎng)零售額規(guī)模為180億元，同比增幅達(dá)到8.8%。廠商代表也紛紛表示了對(duì)市場(chǎng)走勢(shì)的樂(lè)觀態(tài)度。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2018年我國(guó)熱水器市場(chǎng)整體表現(xiàn)將好于去年，市場(chǎng)銷量或?qū)⑾禄?.8%至4429.1萬(wàn)臺(tái)，但銷售額有望實(shí)現(xiàn)10.2%的增長(zhǎng)，整體規(guī)模達(dá)到874.3億元。未來(lái)隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步放量，熱水器行業(yè)有望步入千億規(guī)模。

宏觀政策不受企業(yè)控制，內(nèi)生式增長(zhǎng)才是關(guān)鍵

房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控等依舊成為了影響2018年熱水器市場(chǎng)走勢(shì)不確定因素，但多數(shù)廠商代表認(rèn)為，從今年第一季度經(jīng)營(yíng)效果看，房市調(diào)控對(duì)于今年熱水器終端零售產(chǎn)生的影響應(yīng)該不大。值得注意的是，一二線城市調(diào)控力度比較大，三四五線城市調(diào)控相對(duì)寬松，主要面向一二線城市的高端產(chǎn)品或承受相對(duì)較大的壓力。

熱水器市場(chǎng)除了或受房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控影響之外，也可能迎來(lái)“煤改電”、“煤改氣”政策帶來(lái)的紅利。就“煤改電”、“煤改氣”政策來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)對(duì)電熱和燃熱產(chǎn)品銷售有拉動(dòng)作用。在這樣的情況下，企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化及時(shí)作出適合自身的產(chǎn)品策略調(diào)整。

但需要注意的是，宏觀調(diào)控政策，對(duì)行業(yè)更多是一種引導(dǎo)和導(dǎo)向，熱水器企業(yè)不能單純依靠政策帶來(lái)的利好作為條件支撐未來(lái)發(fā)展的條件。

畢竟，政策影響對(duì)企業(yè)而言其實(shí)是不確定性的，有可能客觀上促進(jìn)，同樣可能可觀上抑制，例如，住房精裝的趨勢(shì)，有可能對(duì)熱水器銷量有一定拉動(dòng)作用，但相應(yīng)的批量采購(gòu)，通常會(huì)選擇中低端產(chǎn)品，對(duì)于高端產(chǎn)品的規(guī)?；占熬蜁?huì)產(chǎn)生一定抑制作用。企業(yè)產(chǎn)品布局的節(jié)點(diǎn)未必能夠與類似“煤改清潔能源”等政策實(shí)施的時(shí)間節(jié)點(diǎn)相吻合，有可能從客觀上將市場(chǎng)需求提前釋放，導(dǎo)致后續(xù)需求及增長(zhǎng)相對(duì)乏力。

也就是說(shuō)，宏觀政策不受企業(yè)控制，內(nèi)生式增長(zhǎng)才是關(guān)鍵，也才能促進(jìn)行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。當(dāng)然，廠商對(duì)此已有比較清晰的認(rèn)識(shí)，紛紛表示將通過(guò)滿足用戶在更多層面的需求贏得市場(chǎng)?？梢钥吹降氖牵罱@一兩年熱水器行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)、概念頗多，企業(yè)的確圍繞智能、健康、舒適、節(jié)能環(huán)保做了很多研究，產(chǎn)品上也有很多功能賣點(diǎn)。這將使得企業(yè)在之后的產(chǎn)品零售置換、更新迭代中獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)利好。

智能和健康，熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的兩大方向

目前從產(chǎn)品角度來(lái)看，智能和健康已經(jīng)逐漸成為熱水器行業(yè)兩大重要進(jìn)化方向。

先看智能。家電智能化的浪潮同樣席卷了熱水器行業(yè)，但熱水器產(chǎn)品的智能化有自身特點(diǎn)。從產(chǎn)品本身來(lái)看，熱水器的智能化并非簡(jiǎn)單地加入WIFI、語(yǔ)音控制等模塊，而是從常規(guī)性能上進(jìn)行升級(jí)，契合用戶實(shí)際使用需求。一方面是為用戶提供更智慧的安全保障功能，比如安全報(bào)警并及時(shí)遠(yuǎn)程傳遞信息；另一方面是在使用的舒適性上進(jìn)行升級(jí)，例如通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行提前預(yù)熱，以及水溫的智能控制等。

當(dāng)然，在構(gòu)建智慧家庭的趨勢(shì)下，熱水器也需要在互聯(lián)等方面更進(jìn)一步，畢竟，從系統(tǒng)、平臺(tái)層面來(lái)看，熱水器將不再是一款單獨(dú)的產(chǎn)品，而是要參與打造智能家居、融入智慧家庭并與其它設(shè)備協(xié)同構(gòu)建形成完善體系。

再看健康。據(jù)了解，目前健康型電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)銷售機(jī)型已達(dá)到數(shù)十款，燃?xì)鉄崴鼾堫^企業(yè)在新品中也添加了健康功能。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生就表示，2017年，熱水器行業(yè)一個(gè)顯著特點(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)一步加快，從整體來(lái)看，健康、舒適、大容量/大升數(shù)、恒溫、零冷水成為熱水器產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。在一、二級(jí)市場(chǎng)，隨著居民消費(fèi)層次不斷提升，熱水器市場(chǎng)有從普及型消費(fèi)向舒適性消費(fèi)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。

例如，未來(lái)通過(guò)“健康活水”、“零冷水”等相關(guān)技術(shù)升級(jí)，不僅能實(shí)現(xiàn)此前的內(nèi)膽水清潔功能，還能讓皮膚更好，為消費(fèi)者帶來(lái)更佳的健康沐浴體驗(yàn)。健康順應(yīng)了品質(zhì)消費(fèi)的熱潮，體現(xiàn)了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的追求。

綜上，內(nèi)生式增長(zhǎng)仍是未來(lái)熱水器市場(chǎng)的基本路徑，在消費(fèi)升級(jí)加速的有利條件下，熱水器企業(yè)將不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，重點(diǎn)發(fā)力智能和健康兩大方向，滿足消費(fèi)者對(duì)美好洗浴生活的向往。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）