品質消費時代來臨，高端消費正一石激起千層浪。4月12日下午3點，美菱再次上演旺季高端奪魁大戲，在北京攜手渠道大咖——國美，首銷行業(yè)首款復式對開冰箱——M鮮生639WUP9BA，同時啟動“千店封存”活動，打響旺季高端市場的第一槍。

北京中怡康時代市場研究有限公司白電事業(yè)部總經理魏軍表示：“M鮮生是美菱征戰(zhàn)高端冰箱市場的利器，639WUP9BA作為行業(yè)首款復式對開冰箱，借助結構的再度創(chuàng)新升級，或將再次掀起行業(yè)‘M鮮生現象’，引發(fā)行業(yè)對于技術和結構創(chuàng)新的浪潮。無可否認，美菱與國美的強強聯(lián)合，釋放出新的市場信號：旺季高端卡位戰(zhàn)已提前引爆?！?/span>

首款復式對開冰箱國美首銷  美菱“M鮮生”現象再現

新消費的升級，品質時代的來臨，冰箱行業(yè)的發(fā)展正駛入結構創(chuàng)新的新藍海。中怡康調研顯示，結構升級浪潮正成為了高端轉型升級時期支撐冰箱市場發(fā)展的基礎。2018年之后推動冰箱市場發(fā)展的動力將會是結構二次創(chuàng)新與大量替換需求的逐步釋放。

毋庸置疑，美菱M鮮生復式對開冰箱在國美的首銷，將行業(yè)關注的焦點再次聚集在結構創(chuàng)新這一發(fā)展基礎上?！斑@是行業(yè)首款復式對開冰箱，也是美菱再一次發(fā)明對開的扛鼎之作?！泵懒饪偛脜嵌▌倧娬{，“結構細分市場，美菱M鮮生復式對開冰箱將重新定義對開門高端市場，新結構的創(chuàng)新突破，將為廣大消費者提供更好的高端品質體驗?！?/span>

記者在現場了解到，美菱M鮮生639WUP9BA復式對開冰箱擁有獨特的四溫室設置，不同于目前市場上局部分儲的設計，首先將獨立使用的空間容積大幅提升。同時，美菱將用戶使用頻率最高的給養(yǎng)區(qū)、守護區(qū)創(chuàng)新性的設置在冰箱上部，避免了用戶經常彎腰的不便。珍品區(qū)通過5度至-20度的溫區(qū)設置，可以實現全區(qū)域空間變溫，個性化差異明顯。而專屬區(qū)的設置，則為家庭中各年齡段的成員提供專屬空間，尤其是母嬰、中老年食品或藥品的存儲。

據介紹，5個月前，M鮮生冰箱橫空出世，“平地驚起一聲雷”，攪動了冰箱行業(yè)的“一池春水”。獨創(chuàng)的水分子激活保鮮技術，掀起了冰箱行業(yè)除溫度和濕度外的第三次保鮮革命，“M鮮生現象”初現。

此次，639WUP9BA復式對開冰箱的結構創(chuàng)新，再現“M鮮生現象”。其不僅打破傳統(tǒng)冰箱主流結構分類，掀起冰箱行業(yè)尤其是大容積冰箱在結構分區(qū)的細分保鮮浪潮，同時也實現了冰箱結構創(chuàng)新的突破性變革，再次引領行業(yè)。據悉，該產品已經成功斬獲國際獎項“紅點獎”，展示了其冰箱結構創(chuàng)新的突破性魅力，同時彰顯了美菱國際水平的設計水準。

正如國美零售控股公司零售板塊經營系統(tǒng)白電業(yè)務副總裁初永兵所言：“國美一直在構建更高端品質化的消費體驗場景，M鮮生復式對開冰箱作為一款行業(yè)近幾年結構創(chuàng)新的精品，其四門四區(qū)的結構設計和水分子激活保鮮技術的搭載，直擊消費痛點。其在國美的首發(fā)上市，將為追求品質生活的消費者提供更高端、更有品質的購物選擇?！?/span>

吹響旺季市場集結號 美菱攜手國美強強聯(lián)手戰(zhàn)高端

冰箱行業(yè)正面臨著強者恒強的“馬太效應”，品牌寡頭競爭的趨勢日益明顯。高端市場蛋糕的爭奪戰(zhàn)爭正在打響，廠商和渠道商唯有強強聯(lián)手，方能在惡劣的競爭環(huán)境下分得一杯羹。

談及為何選擇將行業(yè)首款復式對開冰箱在國美進行首銷，美菱國內營銷事業(yè)部零售公司總經理劉小紅給出了答案：“對開門冰箱的主戰(zhàn)場在北方，而國美在北方的市場主導地位毋庸置疑。同時，國美一直是美菱強有力的合作伙伴，其在高端市場的推廣能力有目共睹。美菱M鮮生復式對開冰箱在國美首銷，無疑是將最合適的產品放在最合適的渠道里?！?

記者了解到，自4月12日起，美菱M鮮生639復式對開冰箱將在國美線下1000多家門店正式銷售，線上國美在線同步發(fā)售，售價14999元，立足國美渠道優(yōu)勢及高端產品拉力，在一個月內實現2000萬銷售目標。在首銷期間，消費者購買M鮮生復式對開冰箱將贈送美菱破壁機，并享受“保鮮半年不滿意，無條件可退貨”的高端服務承諾。

與此同時，美菱將攜手國美開啟“千店封存”活動，延續(xù)M鮮生上市以來掀起的“封存”熱潮。據悉，美菱將在國美線下高端門店進行食材封存對比試驗，真正向消費者展示水分子激活保鮮技術帶來的長效保鮮效果，讓技術看得見，讓保鮮看得見。

值得一提的是，一位北京的M鮮生用戶馬先生也來到了現場，并向記者展示了其在家庭使用環(huán)境中M鮮生神奇的保鮮效果對比。“這些食材都是同一天放到M鮮生冰箱和以前的冰箱里的，保鮮效果真的是大相徑庭?！?/span>

國美零售控股公司零售板塊經營系統(tǒng)白電事業(yè)部總經理金亮強調：新時代的消費需求下，作為引領品質消費潮流的品牌，美菱M鮮生639復式對開冰箱的上市必將為高端消費市場注入新的活力。美菱M鮮生系列的高端溢價能力，毫無疑問將加速美菱與國美共同為消費者提供更高品質的產品。

可以預見，在品質時代的帷幕拉開之下，“ M鮮生現象”帶來的技術和結構創(chuàng)新將給行業(yè)帶來了顛覆性的影響，高端家電市場的競爭將逐步走入下半場。北京奧維云網大數據科技股份有限公司董事長兼總裁文建平表示：“美菱和國美的合作，不僅是家電企業(yè)和渠道企業(yè)的強強合作，也昭示了雙方發(fā)力高端冰箱市場的信心和決心。”

“擁抱客戶，洞察用戶。”這是美菱面對旺季高端市場給出的答案。美菱總裁吳定剛表示：“M鮮生冰箱是美菱征戰(zhàn)高端市場的第一輪武器。未來，美菱還將繼續(xù)加速‘品質、品位、品牌’的‘三品提升’行動的落地，堅持自主創(chuàng)新，提升一流制造水平，搶占高端家電市場的制高點?！?/span>