[釘科技述評(píng)] 互聯(lián)網(wǎng)講究重度垂直，擅長(zhǎng)用爆品撬動(dòng)市場(chǎng)。實(shí)際上，這樣的思維也適用于硬件市場(chǎng)，比如智能手機(jī)。

智能手機(jī)市場(chǎng)早已過(guò)了普及型的紅利期，市場(chǎng)步入溫和增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)的區(qū)間。在這樣的背景下，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)毫無(wú)出路，打造爆品愈加重要。

但說(shuō)易行難，爆品的打造是華米Ov這些主流手機(jī)企業(yè)的共同挑戰(zhàn)。相比其他品牌，釘科技分析發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)強(qiáng)勢(shì)崛起的OPPO，在爆品打造方面，頗有經(jīng)驗(yàn)。

比如，OPPO剛剛發(fā)布的新一代旗艦OPPO R15，大概率會(huì)延續(xù)R系列的輝煌，成為2018年的爆品。

釘科技認(rèn)為，之所以說(shuō)OPPO R15會(huì)成為爆品，主要有兩大原因：

其一，將科技與娛樂(lè)完美結(jié)合。

很多評(píng)論認(rèn)為，OPPO在營(yíng)銷(xiāo)方面舍得花錢(qián)，這是造成OPPO手機(jī)崛起的主要原因。實(shí)際上，這樣的評(píng)論比較片面。僅僅有高強(qiáng)度的營(yíng)銷(xiāo)投入，并不能換取市場(chǎng)的成功。OPPO的成功在于將科技和娛樂(lè)更緊密的結(jié)合起來(lái)，更敏銳、更深度地抓住了目標(biāo)用戶(hù)。

OPPO R15選擇與浙江衛(wèi)視聯(lián)手發(fā)布，王俊凱、蕭敬騰、周杰倫、郭富城等眾多娛樂(lè)明星助陣，將產(chǎn)品發(fā)布會(huì)打造為一臺(tái)高質(zhì)量、大影響的晚會(huì)，這樣的大手筆行業(yè)企業(yè)無(wú)出其右。

但現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看晚會(huì)的釘科技發(fā)現(xiàn)，晚會(huì)上并沒(méi)有枯燥的參數(shù)講解，而是將很多OPPO R15的信息與明星節(jié)目完美結(jié)合在一起，比如臉部AR建模了于文文的臉，增強(qiáng)了體驗(yàn)感和晚會(huì)的趣味性，更牢固的抓住了年輕用戶(hù)。

很多營(yíng)銷(xiāo)的錯(cuò)誤之處在于，只是突出了明星和節(jié)目本身，導(dǎo)致觀(guān)眾和粉絲只追星不追產(chǎn)品。OPPO R15的營(yíng)銷(xiāo)則完全走出了這樣的誤區(qū)，通過(guò)高強(qiáng)度投入和科學(xué)的策劃，讓大量的年輕用戶(hù)成為OPPO R15的忠實(shí)擁躉。

數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊。3月31日晚晚會(huì)結(jié)束，4月1日OPPO R15正式銷(xiāo)售，據(jù)京東、天貓、蘇寧三大電商平臺(tái)給出的數(shù)據(jù)，OPPO R15/R15夢(mèng)境版均拿下了當(dāng)日0點(diǎn)到上午10點(diǎn)全價(jià)位段手機(jī)銷(xiāo)量/銷(xiāo)售額雙料冠軍。根據(jù)蘇寧手機(jī)的說(shuō)法，OPPO R15超視野全面屏手機(jī)開(kāi)售24分27秒即超過(guò)往年R系列機(jī)型首銷(xiāo)全天銷(xiāo)量。這樣靚麗的數(shù)據(jù)也說(shuō)明，OPPO R15將科技與娛樂(lè)的緊密融合的打法，已初顯效果。

其二，科技創(chuàng)新抓住用戶(hù)關(guān)鍵痛點(diǎn)。

拍照手機(jī)是OPPO的標(biāo)簽，但OPPO并不是籠統(tǒng)的定義自己，而是在發(fā)展的不同階段，圍繞用戶(hù)升級(jí)的需求，迭代和強(qiáng)化拍照能力。

“AI智能拍照，讓美更自然”，這是OPPO R15的廣告語(yǔ)。從這句廣告語(yǔ)也不難看出，這款旗艦機(jī)的核心能力。

在全面屏風(fēng)潮過(guò)后，AI已成為主流手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。用AI強(qiáng)化拍照能力，是OPPO很自然的發(fā)展路徑。

拍照方面，OPPO R15配備后置1600萬(wàn)+500萬(wàn)像素雙攝像頭，主攝像頭CMOS為IMX519（全球首發(fā)），單位像素面積為1.22微米，光圈為F1.7，拍照更快，抓拍更精準(zhǔn)。

前置方面，OPPO R15配備2000萬(wàn)像素?cái)z像頭，支持AI美顏，可精確采集296個(gè)人臉特征點(diǎn)，其搭載的3-HDR硬件實(shí)時(shí)分級(jí)曝光技術(shù)能大幅提升逆光環(huán)境下的自拍效果。

拍照能力，OPPO R15通過(guò)軟硬件的升級(jí)，具備極強(qiáng)的差異化優(yōu)勢(shì)，這不僅深度滿(mǎn)足了用戶(hù)的需求，同時(shí)拉開(kāi)了與競(jìng)品的差距。

拍照是年輕用戶(hù)的剛需，OPPO R15用AI能力持續(xù)升級(jí)拍照能力，在強(qiáng)化拍照手機(jī)這一顯性標(biāo)簽的同時(shí)，將再次為市場(chǎng)奉獻(xiàn)出一款出色的爆品。

從OPPO R7到OPPO R11，OPPO持續(xù)打造爆品，讓OPPO收獲了2億年輕用戶(hù)，市場(chǎng)份額也迅速攀升。據(jù)IDC發(fā)布的2017全球手機(jī)銷(xiāo)量榜，OPPO以全球市占率高達(dá)7.6%，穩(wěn)居全球第四。

釘科技認(rèn)為，爆品不是拿錢(qián)就可以砸出來(lái)的，需要有卓越的營(yíng)銷(xiāo)能力與深厚的技術(shù)能力，并需將二者完美融合在一起，釋放出撬動(dòng)市場(chǎng)的強(qiáng)大力量。在成長(zhǎng)趨緩的手機(jī)市場(chǎng)，OPPO R15的爆品打法，值得行業(yè)深度學(xué)習(xí)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）