挑年貨新品挑得眼花繚亂，看各種扎心廣告片哭得梨花帶雨，真正的“年味”在頻繁的品牌轟炸下變得日益難尋，能夠直接體驗得到的消費場景逐漸獲得消費者的青睞。

人人購年貨 年貨節(jié)成營銷新節(jié)點

“回家”、“搶票”、“年終獎”，離過年還有兩周的時間，購置年貨成為了近期最熱門的消費行為。除了糖果炒貨、煙酒禮盒等傳統(tǒng)年貨外，移動手機、按摩儀、家居自動機器人等智能電器成為了消費者的新寵。

隨著電商的沖擊，實體商家的年貨節(jié)促銷也開始提前，形成了促銷日變促銷月、甚至促銷季的特點。琳瑯滿目的年貨品種，創(chuàng)意十足的促銷玩法，電商市場在新的大促節(jié)點再次變得火爆，但過年最重要的“年味”卻變得難尋。

新年新物種 福氣小鎮(zhèn)體驗“真年味”

提到“年味”，大多數人想到的，是每家每戶門前的“滿堂紅”炮竹，是一家人舉杯歡笑的聚餐場景。而除了紅紅火火的新春出街廣告，電商平臺蘇寧在年貨節(jié)期間另辟蹊徑，再次利用了線上線下渠道優(yōu)勢，推出了雙線式新場景——福氣小鎮(zhèn)。集賀歲電影“捉妖記2”的大IP與大紅喜慶的裝飾于一身的福氣小鎮(zhèn)線上頁面，聯(lián)合120個精選品牌，賦予了消費者網絡購物的新春“年味”體驗，年貨優(yōu)惠、減免，紅包玩法，品牌專場等新年玩法讓消費者買得不亦樂乎。                                             

而在線下，蘇寧選擇聯(lián)合八大產業(yè)，在新年再造集吃購玩樂各類消費體驗，科技互動、年貨傳統(tǒng)娛樂項目于一身的新消費場景。在福氣小鎮(zhèn)，消費者不但能夠看到實實在在的商品，還能與親朋好友切身體會過年購年貨、逛市集的氛圍。雙線結合的AR掃紅包，福氣小鎮(zhèn)與蘇寧金融聯(lián)手推出的測顏值享折扣、蘇寧支付隨機減等優(yōu)惠促銷活動，讓福氣小鎮(zhèn)成為人們購置年貨最新最潮的選擇。

落地十城 科技互動成新年新亮點

在福氣小鎮(zhèn)濃郁的年味中，感受喜慶吉祥的中國年。除了紅紅火火的新年布展，別具一格的外觀設計，福氣小鎮(zhèn)其中的互動內容更是體現(xiàn)“年味”的重點。

十座福氣小鎮(zhèn)將在全國十座城市落地，讓消費者能夠享受年味滿滿的“逛大集”。在滿足人們置辦年貨的消費需求之余，福氣小鎮(zhèn)還有3米高的大“福”字拍照區(qū)，敲鑼打鼓、熱鬧非凡的舞獅表演等新年傳統(tǒng)活動，增強節(jié)日氛圍。在不同的落地城市，當地的網紅“一日店長”直播已經成為了時尚的標配，深圳的“福氣大爺”等當地特色文化活動也實現(xiàn)了傳統(tǒng)與潮流的結合。

此前在2018年CES展會上展示的蘇寧金融金融顏值機、引領人工智能的無人售賣咖啡機等充滿科技感的互動裝置，也將首次對消費者開放使用。在小鎮(zhèn)營業(yè)期間，現(xiàn)場注冊蘇寧會員，還能通過PPTV電視免費參加新春大轉盤活動，贏取iPhone8等新年大禮。

以熱鬧的氣氛驅散冬天的嚴寒，以“好”年貨接待親朋好友，以愉悅的心情迎接新的一年。蘇寧將在2月2日-2月4日，把福氣小鎮(zhèn)開到你家門，把“真年味”帶到你身邊。