原標(biāo)題：大佬撒幣：直播平臺的劫后重生？

一家之言

在大多數(shù)用戶難以中獎的情況下，參與者對于競猜直播能保持多久熱情，成為了各大平臺不得不正視的問題。

王思聰、周鴻祎、張一鳴和奉佑生帶來了2018年互聯(lián)網(wǎng)圈第一波熱潮：直播答題。

1月3日，普思資本董事長王思聰發(fā)布微博稱：每天我都會發(fā)獎金，今晚9點就發(fā)10萬。如果你覺得自己很聰明，那就來試試‘沖頂大會’App，只要你答對12道題，就能拿到錢，隨時提現(xiàn)，非常簡單。我撒幣，我樂意。

直播答題熱潮看似新鮮，味道卻很熟悉。

上世紀(jì)九十年代末，有獎競猜類節(jié)目曾火爆一時，由英國推出的《百萬富翁》有獎競猜節(jié)目，在全球10多個國家推廣。不過，由于巨額獎金導(dǎo)致節(jié)目被質(zhì)疑過于偏重博彩，容易刺激用戶投機心理，因此被叫停。后續(xù)推出的電視競猜節(jié)目，也取消了重獎環(huán)節(jié)。如今的直播答題節(jié)目，形式與電視有獎競猜類似，本質(zhì)是利用大家想中大獎的心理玩游戲。

具體到此次答題熱潮，某種程度上也是去年直播平臺遇到發(fā)展瓶頸后的再次試水。兩年以來，直播雖號稱風(fēng)口，但眾多直播平臺問題頻出，諸如部分女主播賣弄性感，節(jié)目內(nèi)容低俗等，導(dǎo)致主管部門進(jìn)行多輪整肅。

此次撒幣恰逢平臺洗牌后的重塑期。以知識問答的形式再塑直播業(yè)，一方面，知識廣博的自我滿足感會提升用戶的參與度；另一方面，平臺也可在短時間內(nèi)實現(xiàn)用戶爆發(fā)性增長，收割流量，于雙方算是一場雙贏。

不過，由于直播平臺的主播群體兩極分化嚴(yán)重，金字塔尖的少數(shù)主播自帶巨大流量，而底部主播則普遍與用戶黏性不夠。加之主播跳槽頻率過高，用戶跟著主播走，對直播平臺的品牌培養(yǎng)并無太多益處。這便難怪各大直播平臺不惜重金爭奪網(wǎng)紅了。

因此，直播平臺的突破重點在于尋求新的商業(yè)突破路徑。

事實上，被王思聰自黑為撒幣的直播答題節(jié)目，是將本用于挖主播的錢，投放到用戶身上，通過高額獎金吸引更多人參與，然后再尋求其他變現(xiàn)回報方法。目前來看，由于直播答題模式回報路徑相對單一，主要依賴于廣告投放，而用戶都是為獎金而來，一旦重獎因后續(xù)投入，或其他不可控因素減少甚至取消，用戶流失的危機或難以避免。

畢竟，相比用戶主要將情緒與喜好投射到主播身上，直播答題節(jié)目與用戶的交互場景會隨著節(jié)目停播而消失。而平臺通過此節(jié)目吸引來的新用戶，是否會成為其他節(jié)目的擁躉，成為了擺在平臺面前的問題。

目前，直播陷入停滯期，各大平臺也在不斷試行新的玩法。若競猜直播如王思聰、周鴻祎等大佬預(yù)期，能夠成為持續(xù)的用戶和流量入口，對行業(yè)規(guī)范及變現(xiàn)模式予以借鑒，未嘗不是一樁好事。只不過，在大多數(shù)用戶難以中獎的情況下，參與者對于競猜直播能保持多久熱情，則是各大平臺不得不正視的問題。