由Isobar、Rlty Chk、RetinadVR以及YuMe聯(lián)合進行的一份調(diào)查顯示，一些游戲內(nèi)置廣告的形式，如開頭廣告、游戲內(nèi)品牌logo、以及3D品牌插入今后將占到游戲內(nèi)置廣告的70%。而VR視頻開頭廣告將成為最好的廣告形式，回頭率高達90%。

有74%的受訪者表示，VR廣告體驗的侵入性比常規(guī)的數(shù)字廣告要少，有69%的受訪者表示VR廣告整合性好。研究還表明，高情感滲入的多人VR游戲為游戲內(nèi)置廣告提供了機遇和挑戰(zhàn)。通過“皮膚電導”測量發(fā)現(xiàn)，VR游戲內(nèi)容的情緒激發(fā)是傳統(tǒng)2D游戲的4倍。這意味著游戲內(nèi)置廣告讓人記憶更深刻，不過這也需要通過高互動的游戲來吸引觀眾的注意。

Isobar公司副總、哲學博士Jeremy Pincus表示：“我們相信強大的情感參與和VR游戲為廣告提供了一個很好的背景。我們看到無論是整體體驗還是每個單位廣告的曝光都伴隨著強烈的情感參與。這是通過多種生物渠道測量獲得的，包括腦電波、面部肌肉收縮、皮膚傳導和心率變化?！?/p>

營銷人員仍在試圖了解VR是否適合于他們的廣告策略。不過研究表明，即時VR目前普及緩慢，該媒介依舊有著很大的前景。要知道，目前采用真正沉浸式VR廣告的大品牌還不多，而且目前的VR廣告還很新。研究還發(fā)現(xiàn)，一些高參與度的體驗或許是源于觀眾對于VR交互體驗的新奇。

從消費者的角度來看，VR目前的受眾還很小。不過一些科技大佬，如臉譜正引領(lǐng)許多行業(yè)進入VR。Oculus最近也推出了最新款的一體機，并且正著手進行全球性的推廣，以吸引更多來自游戲社群和主流用戶。