文化產(chǎn)業(yè)的盛會(huì)：第十三屆文博會(huì)剛剛落下帷幕。作為文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)集中展示的窗口，文博會(huì)無(wú)疑透露著全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)動(dòng)向。筆者在文博會(huì)上走訪了各個(gè)AR/VR展臺(tái)，體驗(yàn)了最新的各種AR/VR文化產(chǎn)品，將此次文博會(huì)上的“AR/VR+文化”情況和一些個(gè)人的思考記錄如下，供文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者參考。

AR/VR已全面滲透到文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域

下面是筆者收集到的第十三屆文博會(huì)上有展出的各式各樣AR/VR文化產(chǎn)品目錄。可以看到，AR/VR技術(shù)已經(jīng)全面滲透到圖書(shū)初步、游戲娛樂(lè)、廣告、影視等各個(gè)文化領(lǐng)域。文化產(chǎn)品本質(zhì)上都是內(nèi)容，而AR/VR可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行具有沉浸感的可視化呈現(xiàn)，比之前的文字、圖片、音頻、視頻等媒介更加豐富，更加直觀生動(dòng)，非常具有觀賞性。因此，文化產(chǎn)業(yè)的各領(lǐng)域紛紛將AR/VR技術(shù)引入現(xiàn)有產(chǎn)品中，進(jìn)行改造升級(jí)。這個(gè)趨勢(shì)還將持續(xù)下去，AR/VR技術(shù)將滲透到更多的文化領(lǐng)域和產(chǎn)品中。

2017年11日至12日，中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在廣東調(diào)研時(shí)，也對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用于影視、動(dòng)漫、網(wǎng)游等文化領(lǐng)域取得的成績(jī)予以肯定，強(qiáng)調(diào)科技與文化融合發(fā)展空間廣闊、大有可為。

AR/VR+文化前景巨大，引發(fā)參觀者強(qiáng)烈興趣

在展會(huì)入口處、中國(guó)少年兒童出版總社站臺(tái)前、天津市展臺(tái)前，不約而同的都布置了一個(gè)AR體感互動(dòng)大屏，吸引了眾多觀眾參與，人氣非常高。VR航天、VR直升機(jī)等游戲設(shè)備面前排起了長(zhǎng)龍，觀眾們爭(zhēng)前恐后的去體驗(yàn)神奇的VR技術(shù)?？傮w看來(lái)，有AR和VR的展臺(tái)明顯比傳統(tǒng)文化企業(yè)展臺(tái)的吸引力高，人流量高出好幾個(gè)量級(jí)。

文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的AR/VR體驗(yàn)非常簡(jiǎn)單，門(mén)檻低，同時(shí)又新奇有趣、滿滿的高科技感覺(jué)，自然成為吸睛利器。

2017年1月，《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年（2016-2020年）規(guī)劃綱要》正式發(fā)布。其中新產(chǎn)業(yè)方面綱要提出，重點(diǎn)支持新一代信息技術(shù)、新能源汽車(chē)、生物技術(shù)、高端裝備與材料、數(shù)字創(chuàng)意等領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，大力推進(jìn)智能交通、精準(zhǔn)醫(yī)療、高效儲(chǔ)能、虛擬現(xiàn)實(shí)與互動(dòng)影視等新興前沿領(lǐng)域創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化，形成一批新增長(zhǎng)點(diǎn)。各地的地方政府也紛紛出臺(tái)了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)的扶持政策，建立產(chǎn)業(yè)園，給予優(yōu)秀企業(yè)高額獎(jiǎng)金。

在政府鼓勵(lì)、民眾喜歡、企業(yè)力推的情況下，文化+AR/VR的熱潮毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)持續(xù)下去。

AR與VR的差異化

在逛展會(huì)的時(shí)候，筆者發(fā)現(xiàn)AR文化產(chǎn)品數(shù)量是VR文化產(chǎn)品的三倍左右。這和兩者的技術(shù)特點(diǎn)有關(guān)。目前的大部分AR文化產(chǎn)品是基于手機(jī)和平板的，技術(shù)比較成熟，因此受眾非常廣，并且不需要任何額外成本。對(duì)于文化廠家來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)的成本也是比較低的。所以很多廠家紛紛進(jìn)入，希望抓住這波紅利。而VR產(chǎn)品要體驗(yàn)的話，一定要戴上專(zhuān)用的VR頭盔，質(zhì)量好的VR頭盔都在千元以上，這樣就大大限制了VR的用戶數(shù)。另外，目前VR還無(wú)法解決眩暈感的問(wèn)題，玩10分鐘以上就會(huì)比較難受。而AR則沒(méi)有這方面的問(wèn)題。

在應(yīng)用的領(lǐng)域方面，AR集中在圖書(shū)出版和廣告方面，VR則集中在游戲娛樂(lè)和影視方面，形成了鮮明的分別。AR、VR都是需要構(gòu)建3D場(chǎng)景的，但他們的構(gòu)建方式卻是不同的，這超過(guò)成為二者應(yīng)用于不同方向的根源所在。VR是在虛擬場(chǎng)景中展示真實(shí)/虛擬元素，以動(dòng)畫(huà)渲染為主；AR在真實(shí)場(chǎng)景中展現(xiàn)真實(shí)/虛擬元素，需要進(jìn)行光學(xué)+重構(gòu)。由于動(dòng)畫(huà)渲染技術(shù)可以把人類(lèi)的一切想象展現(xiàn)出來(lái)，所以在應(yīng)用方向上，VR更趨于虛幻和感性，更容易應(yīng)用于游戲娛樂(lè)方向(為了更好地達(dá)到這一目的，VR強(qiáng)調(diào)沉浸感或臨場(chǎng)感)；而基于光學(xué)+3D重構(gòu)的技術(shù)主要是對(duì)真實(shí)世界的重現(xiàn)，所以AR更趨于現(xiàn)實(shí)和理性，更容易應(yīng)用于比較嚴(yán)肅的方向，比如工作和教育培訓(xùn)(為了更好地達(dá)到這一目的，AR強(qiáng)調(diào)真實(shí)與虛擬的融合)。

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，要深刻理解這兩種技術(shù)的差異性，根據(jù)具體情況來(lái)選擇不同的融合方式。

AR/VR+文化正深度融合，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

文博會(huì)上，既有文化企業(yè)主導(dǎo)的文化產(chǎn)品，比如哈爾濱工業(yè)大學(xué)出版社的基于VR技術(shù)的宇航科教一體化數(shù)字綜合平臺(tái)、人民衛(wèi)生出版社推出的基于AR和VR技術(shù)的人體3D系統(tǒng)解剖學(xué)；也有科技企業(yè)主導(dǎo)的文化產(chǎn)品，比如被譽(yù)為“AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)專(zhuān)家”的幻實(shí)科技推出的大眼探世界AR地球儀、魔法百科AR卡片，精敏數(shù)字研發(fā)的各種VR游樂(lè)設(shè)備。但是，更多的AR/VR文化產(chǎn)品還是文化企業(yè)和科技企業(yè)深度合作、共同研發(fā)的結(jié)果。

文化企業(yè)具有內(nèi)容、資源、IP和銷(xiāo)售渠道等優(yōu)勢(shì)，科技企業(yè)掌握技術(shù)，具有研發(fā)能力，所以二者合作將是主流，可以發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分工合作，創(chuàng)造出一流的文化產(chǎn)品。AR領(lǐng)軍企業(yè)幻實(shí)科技已經(jīng)意識(shí)到這點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)文化企業(yè)推出AR+文化產(chǎn)業(yè)的解決方案，可以幫助文化企業(yè)很快定制出AR文化產(chǎn)品，快速鋪向市場(chǎng)。幻實(shí)科技和貴州茅臺(tái)合作的AR防偽包裝就是典型案例。

AR/VR+文化成為文化企業(yè)創(chuàng)新的有效途徑，在文化與科技加速融合的大趨勢(shì)下，率先應(yīng)用AR/VR能夠發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)革新的倍乘效應(yīng)，有助于推動(dòng)文化行業(yè)的全方位推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

AR/VR+文化處于發(fā)展初期，面臨諸多問(wèn)題與挑戰(zhàn)

前途是光明的，道路是曲折的。雖然AR/VR+文化的發(fā)展前景巨大、市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，但是目前階段還是存在不少的問(wèn)題和阻礙。技術(shù)上，AR/VR仍然存在眩暈感、延遲等問(wèn)題；價(jià)格上，很多產(chǎn)品還是偏高，沒(méi)辦法向大眾普及；消費(fèi)者方面，認(rèn)知度有待提升，還需要幾輪大規(guī)模的市場(chǎng)教育才能普遍接受、認(rèn)可這種新形式的文化產(chǎn)品。因此，此次文博會(huì)上的AR/VR產(chǎn)品雖然數(shù)量不少，但占整體文博會(huì)產(chǎn)品的比例還是非常低，還沒(méi)有飛入尋常百姓家。很多產(chǎn)品陷入了叫好不叫座的窘境：很多人體驗(yàn)、咨詢，但掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)者寥寥無(wú)幾。

總而言之，AR/VR+文化仍有漫長(zhǎng)的道路要走。下次文博上，希望看到AR/VR+文化更加成熟壯大。

作者：安福雙，AR行業(yè)分析師，AR出版、AR教育、AR玩具行業(yè)的從業(yè)者和觀察者，歡迎交流