【釘科技訊】今年你剁手了嗎？雙十一又被看成是剁手節(jié)，一上班就看旁邊女同事雙手是否完好，當(dāng)然這是玩笑。回顧去年雙十一，2014年手機(jī)銷量在促銷當(dāng)天表現(xiàn)不俗，就天貓 “雙11”當(dāng)天以571億元總成交額宣告結(jié)束，其中小米以紅米1S一舉奪冠，華為榮耀3C其次，魅族緊隨其后，蘋果和三星位居第四和第五。今年華為和小米兩大品牌仍競爭激烈，本次“雙11“華為的營銷策略更多集中在贈送禮物上面，而小米的營銷策略更多的在宣傳降價。這也是與其自身公司和產(chǎn)品定位不同有關(guān)（小米多數(shù)是紅米等低端產(chǎn)品，而榮耀多是中端產(chǎn)品較多）。當(dāng)然，他們共同特點(diǎn)均是把今年的“雙11” 戰(zhàn)線拉長，從11月1日開始進(jìn)行各種促銷活動預(yù)熱，最終目的是減少供貨緊張，而提升整體銷量。PC廠商則除了打價格戰(zhàn)外，更多促銷宣傳集中在高端游戲市場。
    IDC 中國智能終端市場預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年全年電商市場智能終端（PC、平板電腦、智能手機(jī)）將比2014年同期增長46.7%。電商市場已經(jīng)占整體智能終端市場出貨量的21.1%，預(yù)計 2016年這一比例將進(jìn)一步提升。

    隨著市場日益膨脹，對于智能終端從業(yè)者來講，電商和傳統(tǒng)通路直接的博弈似乎成為了一個”懸疑片”，所有人都在思考電商明年到底還能帶來什么樣的驚喜，還能進(jìn)一步對傳統(tǒng)IT造成什么樣的影響？IDC中國助理研究總監(jiān)武止戈 認(rèn)為，未來的智能終端電商IT市場將呈現(xiàn)以下三大趨勢：
    1.換一個品牌去玩互聯(lián)網(wǎng)！

    IDC研究發(fā)現(xiàn)，未來電商渠道銷售的品牌將和傳統(tǒng)品牌更加區(qū)隔化。由于電商市場的客戶群目前依然以80、90后為主，而他們并不拘泥于傳統(tǒng)大牌，更喜歡比較“炫、酷”的品牌形象，如，機(jī)械革命、麥本本、寧美國度等在線上市場賣的如火如荼。IDC認(rèn)為未來越來越多的商家開始通過多品牌策略來區(qū)隔傳統(tǒng)IT 品牌和電商品牌。
    2.商用IT 采購電商化！

    越來越多的中小企業(yè)客戶開始嘗試從電商采購IT產(chǎn)品。臺式機(jī)和打印機(jī)的線上銷量與去年同期相比分別增長了17.8%和28.3%。IT廠商也逐漸把商用產(chǎn)品向線上拓展，服務(wù)器和工作站等商用產(chǎn)品也逐漸登上電商舞臺。 IDC認(rèn)為預(yù)計，2016年商用產(chǎn)品的線上銷量將進(jìn)一步大幅提高。
    3.價格不再是選擇電商的最主要原因 ！

    IDC 認(rèn)為，如果說過去客戶選擇電商購買的主要因素是價格和便利性，那么隨著電商市場進(jìn)一步優(yōu)化以及行業(yè)環(huán)境的改變，價格已不再是電商的殺手锏。一方面，隨著廠商逐步理順線上線下關(guān)系，以及更理性地進(jìn)行電商價格管控，電商的價格優(yōu)勢將逐步減弱；另一方面，通過O2O、電商下鄉(xiāng)以及分期付款等新的銷售模式進(jìn)行引流，電商市場正在變得更加成熟和多元化。
    IDC預(yù)計,2015年“雙11”整體線上成交額同比去年增長將超過40%，其中IT產(chǎn)品銷售額也將呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。為開啟農(nóng)村市場，阿里巴巴還表示將在“雙11 ”當(dāng)天在淘寶村線上線下進(jìn)行互動來吸引用戶。智能終端廠商也將借此積極參與進(jìn)行實地展示來培養(yǎng)并挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶，并同時了解客戶需求。關(guān)注釘科技微信公號：dingkeji2015