據(jù)Adobe最新的一份報(bào)告顯示，美國2016年P(guān)C和主機(jī)游戲銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到253億美元，比一年前的235億美元增長了7.6%，游戲收入規(guī)模的增長主要得益于在線游戲和在線游戲銷售的迅速增長，今年預(yù)計(jì)達(dá)到111億美元，占總銷售額的44%左右。

和2015年第一季度相比，今年Q1在線游戲收入增長了42%。當(dāng)然，很大一部分的增長都是季節(jié)性的原因，9月份和12月份的平均增長率達(dá)到了32%，第四季度占美國年度總游戲收入的35%左右。Adobe Digital Insights管理分析師Becky Tasker說，“我們看到游戲銷售在增長，我們這么說是基于看到的增長率和銷售數(shù)據(jù)，在線游戲是增長最大的貢獻(xiàn)因素之一?！?/p>

據(jù)了解，Adobe的這份報(bào)告是根據(jù)該公司在2015年1月至2016年3月份之間通過其自身軟件獲得的追蹤數(shù)據(jù)，這些軟件追蹤了零售游戲和游戲相關(guān)網(wǎng)站的25億次訪問。此外，該公司還在2015年5月至2016年7月之間調(diào)查了2000萬社交話題互動(dòng)，對(duì)8.4萬個(gè)游戲相關(guān)產(chǎn)品的銷售進(jìn)行了追蹤。

Adobe的報(bào)告還針對(duì)VR以及AR游戲進(jìn)行了描述，市場營銷者們需要注意的是，消費(fèi)者們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域的興趣逐漸增加，其中HTC Vive最受玩家關(guān)注。Tasker說，“雖然我們看到社交平臺(tái)對(duì)于VR/AR游戲提到的越來越多，然而市場營銷者們卻沒有足夠重視，所以這才是我們需要測試和學(xué)習(xí)的原因。有很多可以用于VR/AR營銷的案例，這些都可以從游戲業(yè)借鑒，盡管它的是市場規(guī)模還非常小?！?/p>

據(jù)Adobe透露，AR/VR設(shè)備成為主流的一大障礙是需要一個(gè)高配置的強(qiáng)大PC作為支撐，但PS VR預(yù)計(jì)將在10月份以400美元的價(jià)格出售，到時(shí)候VR設(shè)備普及率或許會(huì)上升。該公司發(fā)現(xiàn)，社交關(guān)注是一件好事，AR/VR的受歡迎度逐漸增加，自2015年1月份以來，這些設(shè)備在社交媒體中被提到的次數(shù)增長了548%。

Adobe還表示，開放測試對(duì)于開發(fā)商和玩家是雙贏的做法，實(shí)際上在正式發(fā)布前進(jìn)行測試的游戲銷量比不測試的游戲多1.7倍，總的來說，進(jìn)行開放測試的游戲銷量是無開放測試游戲的4.2倍。Tasker說，“這個(gè)結(jié)果意味著，對(duì)于市場營銷者們來說，在正式發(fā)布之前，先讓潛在用戶進(jìn)行體驗(yàn)是非常好的做法，當(dāng)發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品、服務(wù)或者活動(dòng)的時(shí)候，測試帶來的反饋是非常有益的。”

Adobe表示主機(jī)價(jià)格出現(xiàn)了下降，雖然高端PC的價(jià)格下降很少，但游戲主機(jī)仍將保持10.13%的降價(jià)比例，而價(jià)格超過1600美元的高端PC年均降價(jià)率只有2.68%。Tasker說，“所有人都知道，PC玩家們希望他們的設(shè)備是高配，主機(jī)實(shí)際上沒有辦法定制化和經(jīng)常升級(jí)，所以生命周期較短，電腦則可以通過硬件升級(jí)的方式用很久，也就是說，如果有硬件廠商提供可以定制化的主機(jī)，那么它的價(jià)格降幅才不會(huì)那么大?！?/p>

至于電競，Adobe指出電競游戲的受歡迎度已經(jīng)超過了NFL、NHL和MLB等傳統(tǒng)體育賽事，電競在北美被提及的次數(shù)也比一年前增加了40%。Tasker說，“電競愛好者的年增長率為57%，意味著它的增長比所有體育運(yùn)動(dòng)都快。在未來幾年里，電競在愛好者、粉絲量以及給用戶帶來的興奮度等方面將成為贏家，而傳統(tǒng)體育的增長基本上屬于靜態(tài)化的?！?/p>